- Включить нумерованное содержание?
- Нет
Ребят, все, кто давно в арбитраже, знают, что 4-й квартал — это не просто последний отрезок года, а настоящее испытание на прочность для всех, кто работает с трафиком. Будучи в прошлом рекламодателем, могу подтвердить, что этот период — самое скудное время, когда арбитражные команды проседают максимально.
Почему все боятся 4-й квартал?
Резкий рост конкуренции
В 4-м квартале на сцену выходят все крупные рекламодатели, которые заливают огромные бюджеты в трафик ради захвата внимания на праздничные распродажи — Black Friday, Cyber Monday, Рождество, Новый год. Ставки на аукционах взлетают до небес, и многие арбитражные команды просто не могут выдержать конкуренции.
Трудности для арбитражников
Когда я был рекламодателем, я видел, как большинство арбитражных команд в этот период буквально вылетают из аукциона, не справляясь с ростом ставок и затрат. Есть, конечно, единицы, которые остаются в игре и купаются в славе и деньгах, но таких крайне мало. Это те, кто действительно умеют подстраиваться под динамику рынка и выжимать максимум из условий.
Выборы и непредсказуемость
В этом году к нашему арбитражному аду добавляются еще и выборы, которые могут сильно повлиять на реакцию рынка рекламных сетей. Как будут вести себя платформы в условиях политической активности — пока вопрос. Модерация может стать еще более жесткой, а CPM еще выше, так что готовимся к еще большей неопределенности.
Шо делать будем?
Работайте с мелкими гео
Слушайте, если вы устали от этих топовых гео, где ставки становятся как цена на нефть, переключайтесь на мелкие рынки. Видел это ежегодно во время шторма, мелкие гео живут, крупные уходят в локдаун.
Заранее готовьте расходники
Давайте честно, не жди от судьбы милости. Готовьте свои аккаунты, фпшки и креативы заранее. Хотите лайфхак? Посмотрите на Google — у них вечная готовность к бурям, и не зря! Чем больше у вас запасов на руках, тем легче выдержать шторм в декабре.
Выбирайте стабильные офферы
Забудьте про грибок или варикоз на Европу, в эти праздники они не взлетят. Можно фокусироваться на офферах, которые не связаны с сезонностью, а лучше приносят доход круглый год.
Почему все боятся 4-й квартал?
Резкий рост конкуренции
В 4-м квартале на сцену выходят все крупные рекламодатели, которые заливают огромные бюджеты в трафик ради захвата внимания на праздничные распродажи — Black Friday, Cyber Monday, Рождество, Новый год. Ставки на аукционах взлетают до небес, и многие арбитражные команды просто не могут выдержать конкуренции.
Трудности для арбитражников
Когда я был рекламодателем, я видел, как большинство арбитражных команд в этот период буквально вылетают из аукциона, не справляясь с ростом ставок и затрат. Есть, конечно, единицы, которые остаются в игре и купаются в славе и деньгах, но таких крайне мало. Это те, кто действительно умеют подстраиваться под динамику рынка и выжимать максимум из условий.
Выборы и непредсказуемость
В этом году к нашему арбитражному аду добавляются еще и выборы, которые могут сильно повлиять на реакцию рынка рекламных сетей. Как будут вести себя платформы в условиях политической активности — пока вопрос. Модерация может стать еще более жесткой, а CPM еще выше, так что готовимся к еще большей неопределенности.
Шо делать будем?
Работайте с мелкими гео
Слушайте, если вы устали от этих топовых гео, где ставки становятся как цена на нефть, переключайтесь на мелкие рынки. Видел это ежегодно во время шторма, мелкие гео живут, крупные уходят в локдаун.
Заранее готовьте расходники
Давайте честно, не жди от судьбы милости. Готовьте свои аккаунты, фпшки и креативы заранее. Хотите лайфхак? Посмотрите на Google — у них вечная готовность к бурям, и не зря! Чем больше у вас запасов на руках, тем легче выдержать шторм в декабре.
Выбирайте стабильные офферы
Забудьте про грибок или варикоз на Европу, в эти праздники они не взлетят. Можно фокусироваться на офферах, которые не связаны с сезонностью, а лучше приносят доход круглый год.
Материал с калана: Влад эR | оунер арбитража
