Авторские креативы как буст к качеству трафика

[Alisssochka]

Включить нумерованное содержание?

Да

За последние месяцы от всех знакомых и по собственным тестам замечаем одну штуку всё чаще и чаще:

ФБ начал сильнее ценить свежие креативы. При этом не просто уникализированные, а те, которые ещё ни разу не были затреканы в его алгоритмах.

Материал с канала: Secret Arbitrage Traffic

Что это значит на практике?
Старый крео, который раньше в первые 1–2 дня давал хорошие ценники и норм ауд, может начать давать мусорную аудиторию, и параллельно от этого метрики летят в космос. Запускаешь новые кампании, новые кабы, и ситуация аналогичная: 1–2 дня ок, а потом габелла.

А свежий крео — выстреливает сразу или почти сразу, особенно если он действительно цепляет аудиторию.

И тут, естественно, в голове вопрос: а почему так?

Начинаем обращаться к логике и строить гипотезы.

Условно у ФБ есть сегментация аудитории по «ценности» для рекламодателя:

1. Низкая ценность — кликают, но не конвертят.
2. Средняя ценность — кликают, инсталят, регаются и иногда депают.
3. Высокая ценность — часто конвертят, редепают, игроки по большей части активные и образуют хороший СРЧ.

И вот мы сделали новое крео. Возможно, не новый подход, но для ФБ — полностью новое крео.

Что делает Цукер?
Он тестирует его на «средней» аудитории. Если вовлечённость хорошая — ФБ оптимизирует и постепенно начинает показывать людям с более высокой ценностью. То есть реальным активным платежеспособным игрокам, за которыми гоняются продукты.

А что со старым креативом?
Если он уже засвечен, если его видела уже половина гео, а ещё и не очень кликабельный — ФБ понижает качество и, вероятно, сливает показы на низкоценную аудиторию.

Что мы можем с этим делать?

1. Чаще обновлять креативы.
2. Даже топовый крео имеет «срок жизни», и после этого он, скорее всего, уходит в минус.
3. ФБ всё больше и больше ценит «авторские креативы».

Если мы нашли рабочий подход — надо штамповать крео как на заводе.

• Со статикой проще — нейронки в помощь.
• С динамикой — сложнее. Но всё решаемо.

Например:

• Nano Banana Pro
• Gemini 3 Pro
• ChatGPT
• Veo 3 и другие.

Структура может быть одна и та же, но визуал, озвучка, эмоция, подача, персонаж — лучше делать свежими.

И если вам кажется, что старые крео начали надавать плохую аудиторию или дорого идти — попробуйте, не меняя подход, просто наштамповать 5–6 подобных крео.

Я сейчас копаю инап, но потихоньку начинаю заново подключать ФБ и буду пробовать по большей части работать со статикой и массовыми тестами. Буду держать в курсе.

 

[chrtm]

Заметил, что сгенерированные крео хуже себя показывают, чем собранные в той же канве, но если нет времени наклепать крео под машстаб, то хорошая штука))

 

[StalkerOK]

Заметил, что сгенерированные крео хуже себя показывают, чем собранные в той же канве, но если нет времени наклепать крео под машстаб, то хорошая штука))

Сгенерировать можно по-разному, ну и после генерки доработать никто не мешает)