DAO Affiliate
- Регистрация
- 31 Мар 2025
- Сообщения
- 3
- Реакции
- 1
Что работало в 2025, что умерло - и куда теперь нести бюджеты, чтобы не сливать
Реклама в affiliate в 2025 году окончательно перестала быть «покупкой постов». Если раньше можно было зайти в Telegram-каналы, сделать 20 размещений подряд - и хотя бы как-то закрыть KPI по лидам, то сейчас рынок стал другим.Он перегрелся.
Каналов стало слишком много. И если говорить честно, то большая часть этого рынка превратилась не в маркетинг, а в абуз рекламодателей со стороны админов: накрутки, фрод, пустая аудитория и красивые цифры в статистике, которые не конвертируются ни во что.
Качественных каналов — единицы. Как метко отметила пиарщица Ксения Русакова: реально годных площадок сейчас «штук 10».
Из тех, кто действительно держит качество и аудиторию, обычно называют примерно один и тот же пул: Влад Эр, Эвик, Желтый веб и Айрбитраж и парочка других ребят. Остальное — либо мусор, либо работа в режиме «выжать хоть что-то».
И здесь важно: мы не говорим теоретически. DAO Affiliate видит рынок с двух сторон: работаем примерно с 30 рекламодателями, закупаем рекламу на 120+ площадках (Telegram, YouTube, сайты/медиа в affiliate) и мониторим рекламные кампании на рынке, где деньги тратятся с результатом, а где на воздух.
Почему рекламодатели начали массово уводить бюджеты из посевов
Если брать весь 2024 и начало 2025 — бюджеты росли.Деньги вливали всё больше и больше, по инерции: «давайте еще размещений, давайте больше охватов».
Но уже к середине 2025 началось резкое изменение: пошел отток денег рекламодателей. Причина очень простая — у большинства компаний отчеты стали выглядеть одинаково. Пиарщик / CMO приходит к владельцу и говорит: «Мы потратили $10 000 — получили 7 лидов».
И это даже не слабый результат. Это провал модели.
Часть рынка начала отрезвляться именно после того, как начали выходить материалы, которые вскрывали накрутки и серые схемы продвижения каналов: мы выпускали свои статьи, плюс коллеги из Partneroff тоже делали классные разборы — как отличать накрученные каналы и почему TG-статистика часто вообще не значит ничего.
Параллельно многие руководители стали читать такие «разоблачения» — и вопросы внутри компаний стали звучать максимально прямолинейно:
- «Почему мы платим за охваты, если лидов нет?»
- «Зачем нам отчеты с просмотрами, если регистраций/переходов ноль?»
- «Куда теперь вообще нести бюджеты?»
Главный вопрос партнерок и сервисов в 2026 будет звучать еще жестче
Проблема не только в накрутках. Она глубже:Новые площадки не приводят новых людей. На конференциях мы видим одних и тех же. Новички приходят в сферу почти исключительно через инфоцыган и «быстрые деньги». И главный вопрос партнерок и сервисов сейчас звучит максимально прямо: где дальше брать арбитражников, чтобы продавать им продукты?
Именно это сейчас болит у партнерок, сеток, платежек,аккаунтинга - у всех, кто работает B2A (business-to-affiliate).
Поэтому в этой статье разбираем:
- что реально работало в 2025
- что умерло и больше не оживет
- какие подходы заходят в 2026
Главный вывод 2025 года: реклама «на лиды» умирает.
Глеб Пилецкий, PR Vision, который за 6+ лет поработал почти со всеми ключевыми игроками арбитражной медийки, формулирует это предельно прямо: медиа — не performance.
“Рассматривать медиа как performance-канал точно не стоит. Мы делаем рекламу не просто для ЦА — мы делаем ее для людей, которые каждый день работают с рекламой: делают крео, создают УТП, видели сотни (если не тысячи) прямых подходов. Это категория пользователей, которая уже крайне тяжело воспринимает рекламные форматы.”
Что реально работало в 2025 (и будет работать в 2026)
Ниже - 5 подходов, которые дают адекватный результат прямо сейчас.1) Медийка лучше всего работает под инфоповод
Да, звучит банально. Но именно это отличает живую рекламу от “мы купили пост и ждем лиды”.Медийку нужно использовать как усилитель событий:
- акции
- важные апдейты
- нестандартные коллаборации
- новые продукты
- выход на новые рынки
2) Нативные упоминания (сериями)
Один из самых сильных инструментов. Ошибка, которую в 2025 сделали многие бренды: посмотрели на UTM-метки, увидели бублик и решили — медийка не работает. Некоторые полностью отключали баннеры/брендирование/медиа — и на следующий день получали резкий просад по трафику.Причина простая: в affiliate медийка редко конвертит «в один клик». Она работает как серия касаний. И чем больше касаний — тем выше шанс, что человек вспомнит о бренде, когда реально понадобится продукт.
Суть простая: вы не покупаете «рекламу». Вы покупаете доверие через регулярные точки касания с аудиторией.
Модель выглядит так:
- выбираете автора/блогера
- договариваетесь о 10 нативных упоминаниях в месяц
- он встраивает продукт в свой контент (советы, опыт, скрины, рекомендации)
- добавляет рефку / промокод
Так работает AnyBill — и это один из лучших примеров, как строится доверие в affiliate: аудитория видит, что продукт не просто рекламируют, а реально используют.
Главное, что в период такого сотрудничества блогер не должен рекламировать конкурентов. Иначе вся модель рушится.
3) Собственные медиа + инфлюенсеры внутри продукта (а не «покупка рекламы»)
В 2026 все больше продуктов (ПП, сетки, холдинги, сервисы) будут уходить от модели «покупаем рекламу у арбитражных каналов» к модели «строим свое медиа».
Причина простая: реклама в арбитражных каналах дорожает каждый год, а эффективность падает из-за пересечения аудитории и перегрева.
Свои каналы/медиа дают:
- дешевле контакт с аудиторией на дистанции
- контроль над инфополем (репутация, доверие, стабильные касания)
- возможность растить “своих” людей и не зависеть от админов
Поэтому следующая стадия эволюции - это когда:
- инфлюенсеры становятся частью продукта, а не рекламным каналом
- появляются лица (AM, баеры, HR, аффилейты), которые регулярно ведут отдельные каналы, а не только СЕО
- бренд продается через людей и контент, а не через “мы лучшие”
4) Массовый охват: аватарки, бренд-доминация, «везде и сразу».
Это спорный формат, но в 2025 он доказал эффективность в конкретных случаях.Пример: G GATE Conf, где ребята закупили аватарки в телеграм-каналах у половины рынка - буквально на сутки, но так, что событие увидели все.
Это работает, когда:
- инфоповод реально сильный (конфа, громкий ивент, акция)
- задача - именно “затрендить”
- продукту важна доминация, а не лиды
Так что это не универсально, но как инструмент под большие события - живой.
5) Спецпроекты и интерактив
Вот чего рынку реально не хватает. 2025 год показал: люди устали от громких заголовков «мы лучшие» и «зарегистрируйся».А вот если реклама превращается в приключение/игру/интерактив, то она перестает раздражать. Это может быть: Telegram-бот с геймификацией, мини-квест «пройди путь по продукту и забери приз», необычный формат статьи/ролика.
Главное, чтобы получилась не реклама ради крика, а реклама ради вовлечения. Потому что сейчас самая частая ошибка брендов такая:
- купили посевы
- прокричали в открытое окно
- ушли
- ждут заявки
Также нужны ситуативки. Нишевые проекты. Контент, который встраивается в конкретную боль аудитории.
6) Участие в практическом контенте
Это могут быть не только нативные посты (которые пишутся на раз-два и во многом ценность такого поста есть, пока его не перекроет следующий пост), а гайды, мануалы, которые репостятся по личкам, рабочим чатам.
Классный пример - наш хороший партнер 1х Тимлид.
Участие в одном из таких гайдов может принести до 10 000 просмотров и больше 300 репостов. По эффективности, я думаю, безспорно, что такой контент - один из самых лучших.
Можно написать такие мануалы самому, если у вас есть тех. специалист в команде или договориться с админом, предварительно спланировав.
Что умерло (и куда нельзя возвращаться)
Теперь важно - список того, что больше не работает.1) Покупка мертвых охватов: каналы с накруткой
То что до 2025 все успешно игнорили и покупали рекламу где угодно, лишь бы потратить бюджет - в 2026 станет убийцей ROI.Многие размещаются там, где:
- аудитория накручена/куплена
- просмотры есть, реакции нет
- посты пишутся через нейронки
- у автора нет ни рипутации, ни экспертности.
Partneroff сделал черный список каналов, который стоит мониторить перед тем как покупать посты. Обязательно рекомендуем к ознакомлению.
Тоже самое хочется сказать и за отдельные каналы, в которых рекламы стало больше, чем самих постов. Особенно, что касается гемблинга: стоимость большая, а эффективность - маленькая. Такие каналы как @reg2bet, @product_marketing_punkrock стали билбордами для рекламы, а не качественными источниками.
2) «Мы лучшие, конкуренты рядом не стояли»
Самый токсичный формат закупов.В 2025 рынок увидел слишком много скамов: MonkeyTraff, C.Partners, Lamanche Payments, вьетнамские агентства аккаунтов и т.д. + проблемы с выплатами у ПП (Melbet, ICE Affiliates и другие) + закрытия проектов.
Из-за этого изменилось главное: людям не важен «лучший» — им важно «надежный/проверенный/не исчезнет». Агрессивная самопохвала сегодня воспринимается как:
- попытка перебить недоверие к рынку
- потенциальный ред флаг
- типичный стиль подачи, что влечет за собой рекламную слепоту
3) Баннеры, статьи и поп-апы на сайтах
Медийные сайты сейчас выглядят так: просмотры есть, клики иногда, регистрации и реальные клиенты - смешно мало.У одного из наших клиентов в прошлом году результаты были такие: 1200 кликов за месяц по баннеру — 2 регистрации.
Несколько «топовых» площадок. И это не вопрос креатива, тестировались много разных вариантов. Это вопрос того, что большинство площадок:
- не может продать даже половину рекламных мест
- невероятно перегреты по цене
- Контент для самих вебов не интересный - аудитория там либо новички, либо читатели, а не практикующие арбитражники
4) Одинаковый визуал
В 2025 рынок столкнулся с новой проблемой - визуально все стали одинаковыми. Одни и те же 3D-анимации, одинаковые идеи стендов и роликов.
Причины банальные: рефы берут из одних источников (Pinterest и т.д.), KPI SMM часто завязан на количество контента, а пул сильных дизайнеров в нише ограничен - поэтому стилистика гуляет между компаниями.
Следствие: аудитория перестает замечать креатив. Дальше работает только то, что вызывает эмоцию и обсуждение.
Что говорят эксперты рынка: прогнозы про рекламу и affiliate-медийку в 2026
Ниже - цитаты и мысли ребят из iGaming Chat (Owner 1win).Коля (Efraim)
“Бюджеты на маркетинг начнут уменьшаться, особенно у крупных ребят, это и отказ от покупки постов, отказ от стендов дорогих, конкурсов и тд.Молодые компании не будут стремиться покупать стенды по 7-10к$ чтобы рассказать себе и впечатлить народ, а скорее сделают ставку на то, что отправлять будут «в поля» своих менеджеров.
Андрей (Anton Drozd), редактор iGaming News
“Холдинги будут создавать собственные Telegram-каналы и медиа, т.к. с каждым годом реклама в тематических iGaming-каналах стремительно дорожает.За 2026 г. реклама в крупных каналах подорожает примерно на 40–50%, т.к. сегодня спрос превышает предложение.
Telegram останется главной площадкой iGaming-коммуникации…
…качество видеоконтента выйдет на новый уровень…
…появится еще больше супернишевых каналов, т.к. без свежей и уникальной идеи сегодня почти невозможно создать успешный проект.”
Владимир Прокофьев (Вредный букмекер)
“Компании увеличат долю перфоманса и сократят медийку.…Инфлюенсеры - сокращение закупки рекламы у тех, кто неэффективен.
…Личный бренд - еще больше C-level начнут качать узнаваемость и экспертность в паблик.”
Саша Уснул, CMO GGATE
Про Telegram и эффективность сорса:“Telegram как сорс - останется одним из основных наряду с таргетом, несмотря на практически тотальное его разрушение спам-контентом, спам-каналами и прочим.”
“Здесь также ничего не поменяется, возможно акцент по бюджетам части компаний плавно переедет с посевов на ads, но в целом эффективность скорее станет еще ниже к концу года.”
Про инфлюенс-маркетинг:
“Инфлюенс-маркетинг - найм и вложения в инфлюенсеров от компаний, а также всяческие обмены СДЕКами и DHLами разного рода.”
“Изменится ли что-то? Нет.”
“Все также будут компании, которые смотрят на единицы успешных кейсов и пытаться сделать также.”
“Все также это будет работать только у единиц.”
Про подкасты / интервью / «медийные приколы»:
“Войсы/подкасты/интервью/иные медийные приколы остаются в вечном цикле - умерли-воскресли-умерли, капасити такого контента от 100 до 3000 просмотров внутри ниши если и изменится, то только в меньшую сторону.”
Про охватные кампании:
“Охватные кампании (такие, чтобы действительно все обсудили или глянули) - все также остаются единичными кейсами в рамках сферы.”
“Работать с этим невероятно сложно, а многим - просто не нужно.”
Что может реально работать лучше в 2026:
“Что прикольного отметить для себя на этот год (на мой взгляд) в маркетинге - это создание качественных узконишевых проектов любого толка, ситуативных рекламных кампаний и пр.”
“Небольшие направленные активации для конкретных сегментов комьюнити, как мне кажется, могут и будут работать лучше, чем текущие инструменты.”
Сергей, CMO G GATE MEDIA
1) PR важнее рекламы — но PR должен быть честным“Кричащие лозунги и одинаковые посевы больше не работают.”
“Работает PR с живыми историями, лицами и понятной позицией — без фальши.”
2) Инфлюенсеры станут частью продукта, а не рекламным каналом
“Модель «купить сторис у блогера» все чаще будет давать ноль.”
“Эффективнее — когда инфлюенсер встроен внутрь продукта, живет им и становится его носителем.”
3) Победят проекты с лицом, характером и своим стилем
“В 2026 будут расти бренды с четким характером: голос, позиция, стиль.”
“Важно понимать: кто мы, для кого мы и зачем делаем продукт — без попытки понравиться всем.”
4) Доверие к основателям станет ключевым фактором
“В рынке слишком много шума и обещаний.”
“Поэтому люди будут идти не просто на бренд — а к конкретным людям.”
“Открытость и личное присутствие фаундеров/овнеров в коммуникации станет решающим фактором доверия.”
PASHA (ExGaming Group)
“Экспертная медийность: пересмотр необходимости развлекательного контента в сторону экспертизы и корпоративной культуры.…фастфуд контент теряет необходимость”
