MetaCPA Что такое wow-эффект в креативах и рекламных кампаниях и как его сделать

В арбитраже и продвижении нутра-офферов, где конкуренция бьет ключом, один из залогов успеха — wow-эффект. С ним рекламные объявления будут особенно захватывающими, а аудитория — приятно удивленной.

В этом материале мы раскроем секреты того, как создать wow-рекламу, способную завоевать сердца и кошельки клиентов. Погрузимся в мир невероятных идей и выдающихся креативных решений. Готовы ли вы превратить свои рекламные кампании, креативы и лендинги в источник восхищения и удивления? Тогда полный вперед!

Материал с канала: Meta CPA

Что такое wow-эффект и зачем к нему стремиться​

Wow-эффект в рекламе представляет стратегию или прием, направленный на вызов у потенциальных клиентов сильных положительных эмоций, изумления, восхищения или удивления. Этот эффект создается с целью привлечения внимания к офферу. Когда реклама способна вызвать у человека чувство «вау!», это означает, что она достигла своей цели и вызвала желание узнать больше о продукте.

Цель эффекта — привлечение внимания, удержание интереса и стимулирование действий со стороны потенциальных клиентов.

Использование wow-эффекта в нутре имеет весомые преимущества:

• Привлечение внимания. Wow-эффект позволяет выделиться среди множества аналогичных объявлений других арбитражников. В мире информационного шума и перенасыщенности рекламой, способность заинтересовать людей с первого взгляда имеет большое значение.
• Запоминаемость. Реклама с wow-эффектом легче запоминается. Если креатив вызывает сильные эмоции или впечатление, клиенты будут более склонны помнить оффер.
• Увеличение вовлеченности. Потенциальные клиенты могут быть более склонны взаимодействовать с контентом, делиться им в социальных сетях и обсуждать его с друзьями. Так креатив может завируситься, что особенно важно при работе с УБТ.
• Создание положительных ассоциаций. Удивляющие креативы создают положительные ассоциации с оффером. Если клиенты ассоциируют продвигаемый оффер с приятными эмоциями и восхищением, они более склонны выбирать его.
• Побуждение к действию. Когда реклама вызывает удивление или восхищение, люди чаще готовы перейти к следующему этапу воронки.

Какими нестандартными приемами можно достичь wow-эффекта​

Существует множество интересных приемов, которые можно использовать в рекламных объявлениях и на посадочных страницах, чтобы достичь wow-эффекта:

• Интерактивные элементы. Добавление интерактивных элементов, таких как калькуляторы, рулетки со скидками, опросники или 3D-графика, может заинтересовать и удивить пользователей.
• Сюрпризы и подарки. Можно предложить пользователям неожиданные подарки, скидки или бонусы, чтобы создать положительные ассоциации с оффером.
• Видеорассказы. Можно рассказать историю продукта или оффера через креативное видео, которое может включать анимацию, арт-фильмы или мини-документальные фильмы.
• Неожиданные элементы дизайна. Можно использовать нестандартные элементы дизайна: геометрические фигуры, необычные шрифты или цветовые решения.
• Виртуальная и дополненная реальность. Использование VR или AR для взаимодействия с оффером может создать невероятные визуальные и даже физические впечатления. Недавно мы писали статью об AR-эффектах в рекламе, рекомендуем посмотреть.
• События и конкурсы. Запуск розыгрышей призов или онлайн-событий может стимулировать участие и вовлечение аудитории.
• Неожиданные объявления. Можно создать рекламу, которая начинается нестандартным и неожиданным способом, чтобы захватить внимание с первых секунд.
• Персонализированный контент. Полезно использовать данные о пользователях для создания персонализированных крео, что может вызвать удивление и интерес. Например, можно обращаться к жителям определённого города, представителям той или иной профессии.
• Интерактивные анимации. Можно использовать анимации, которые реагируют на движения мыши или касания, создавая интерактивное взаимодействие. В этом случае важно протестировать скорость интернета в регионе, убедиться, что лендинг будет хорошо работать и быстро открываться.
• Подходящий юмор. Можно использовать юмор и оригинальные шутки, чтобы вызвать смех и удивление у аудитории.

Не каждый из этих приемов является универсальным и подходящим для всех кампаний. Поэтому важно выбрать тот, который лучше всего соответствует вашей аудитории, офферу и целям. Wow-эффект в рекламе — это о возможности выделиться и удивить, и иногда даже маленький нестандартный прием может принести в разы больше конверсий.

Несколько советов и идей, как применять wow-эффект при продвижении нутры​

Рассмотрим еще несколько идей, как продвигать нутру и вызывать при этом wow-эффект:

• Уникальные ингредиенты и технологии. Можно подчеркнуть уникальность или новизну офферов, включая инновационные ингредиенты или технологии, которые применяются при создании продукта.
• До и после. Это классический прием, который работает всегда. Важно предоставить визуальные или текстовые доказательства эффективности оффера, показывая результаты до и после использования. Это может создать впечатление wow, показывая, какие изменения могут произойти благодаря офферу.
• Отзывы и рекомендации. Полезно собирать или создавать положительные отзывы и рекомендации довольных клиентов, показывать их в рекламе. Публикация реальных историй успеха может вдохновить других.
• Демонстрация результатов в реальном времени. Если это возможно технически и по времени, можно провести живые демонстрации продуктов на модели на видео в реальном времени. Это создаст wow-эффект, демонстрируя мгновенные изменения или выгоды.
• Эффектные упаковки. Интересный дизайн упаковки может вызвать удивление, привлечь внимание. Также можно подать упаковку в необычной атмосфере, используя нестандартный фон, либо включить AR-компоненты.
• Сравнительные исследования. Если продукт имеет преимущества перед конкурентами, можно предоставить сравнительные исследования или данные, чтобы показать, почему он лучше других аналогичных товаров. При этом самих конкурентов можно не называть поименно, чтобы не столкнуться с репутационными рисками.
• Контент и обучение. Можно создавать информативный контент: статьи, видеоролики или вебинары, для обучения, как применять оффер.

Каких ошибок нужно избегать при подготовке рекламы с wow-эффектом​

При создании рекламы с wow-эффектом, важно избегать определенных ошибок, чтобы увеличить эффективность и избежать негативных последствий:

• Несоответствие ожиданиям. Wow-эффект должен соответствовать качеству и функциональности оффера. Иными словами, у клиентов не должно быть ложных ожиданий, чтобы это не привело к мисслидам.
• Использование wow-эффекта без связи с оффером. Рекламный wow-эффект должен быть логически и гармонично связан с оффером, предлагаемыми промо-материалами, стилем и дизайном рекламодателя.
• Некачественное изучение целевой аудитории. Понимание ЦА критически важно. Не создавайте wow-эффект, который непонятен или непривлекателен для вашей целевой аудитории.
• Агрессивность. Использование wow-эффекта должно быть умеренным. Слишком много эффектов или слишком эксцентричный подход могут отвлечь от основного сообщения или даже навредить кампании. Например, люди будут активно кликать, делиться в соцсетях и обсуждать, но покупать и заказывать никому не придёт в голову.
• Недостаточная информационная составляющая. Wow-эффект может быть мощным, но не забывайте о предоставлении полезной информации об оффере. Клиенты должны чётко понимать, какие преимущества они получат.
• Излишняя сложность. Wow-эффект не должен быть слишком сложным. Клиенты должны мгновенно понимать его идею, иначе он может упустить цель. Особенно это касается гео Tier-3 и сегментов аудитории, у которой нет высшего образования.
• Неучтенные этические нормы. Обязательно соблюдайте этические нормы в рекламе, принятые в том или ином гео. Не используйте обман, провокацию или контент, который может оскорбить чувства аудитории.
• Неотчетливый CTA. Реклама с wow-эффектом должна ясно указывать, какие действия ожидаются от клиентов. Не забывайте включить ясный призыв к действию, такой как «Заказать сейчас».
• Отсутствие тестирования. Не забывайте тестировать креативы, проводить A/B-тесты, изучать, как работают элементы связки, дизайна и составляющие wow-эффекта.

Следуя этим рекомендациям и избегая указанных ошибок, вы сможете создать рекламу с wow-эффектом, которая будет привлекать внимание, запоминаться и в конечном итоге способствовать достижению высокого профита.

Вывод​

Wow-эффект в рекламе и креативах — это в своем роде магия, способная превратить обычные рекламные кампании в незабываемые впечатления. Создание этого эффекта требует творчества, инноваций и глубокого изучения аудитории. Ваша способность вызвать восторг и удивление у клиентов может стать ключевым фактором успеха в продвижении нутры. Следуйте лучшим практикам, избегайте ошибок и стремитесь к тому, чтобы каждая рекламная кампания оставляла клиентов с открытыми ртами и желанием купить оффер!