Фаза обучения в Facebook Ads: что это и как победить алгоритм?

Включить нумерованное содержание?

Нет

Уверен, каждый, кто когда-либо запускал рекламные кампании в Facebook, задавался вопросом:
«F#@%, а чё не так то? Вроде ж норм запустил. Где результат?». Иии.. вот тут то и стоит обратить внимание на статус «Обучение»!

Что такое фаза обучения?
Представьте, что вы учите нового сотрудника работать. Он делает ошибки, пробует разные подходы, пока не поймет, что работает лучше. Алгоритмы Facebook делают то же самое, анализируя, как ваша реклама взаимодействует с аудиторией.

На этом этапе могут быть:

• нестабильные результаты,
• высокие расходы,
• странное поведение рекламы.

Но без этого этапа система не сможет понять, как показать рекламу правильно.

Как выйти из фазы обучения?

Алгоритму нужно время и данные, чтобы понять вашу аудиторию. Для выхода из фазы обучения нужно собрать 50 событий оптимизации (например, конверсий) за 7 дней. Это как выпить пиво в пятницу вечером: без этого — никуда

Как ускорить выход из фазы обучения?

1. Выберите правильное конверсионное действие. Например, «покупка» - это хорошо. Но это дорогое действие. Соответственно, и денег на обучение уйдёт больше, чем если бы мы выбрали оптимизационное событие «Клик». Нужно подходить к этому вопросу с умом, тестировать.
2. Не трогайте кампанию слишком часто. Изменения в креативе, таргетинге или бюджете — это как перезагрузка игры, и алгоритм начнет обучение заново. Цукерберг будет рад, конечно.
3. Не ставьте слишком маленький бюджет. Больше бюджета = больше данных = быстрее закончится обучение.
4. Лейте на «широкую». Если рекламные группы слишком узкие, алгоритм не сможет найти достаточно пользователей для анализа. Меньше ограничиваешь аудиторию функционально – меньше палок в «колёса» вставляешь Facebook’у.

Фаза обучения может не нравиться, но это важный этап. Будьте на чилле, дайте алгоритму время, да будет счастье и стабильно работающая рекламная кампания!

Материал с канала: Канал Усатого Арбитражника из Mustage Team