Как понять, что аудитория или креатив выгорели?

Включить нумерованное содержание?

Нет

Когда работаешь с новым ГЭО и не имеешь большого опыта, сложно определить, какие показатели нормальные, а какие свидетельствуют о проблемах. Вот несколько шагов и метрик, которые помогут понять, что аудитория или креатив выгорели.

НАСЫЩЕНИЕ АУДИТОРИИ

Доля первых просмотров

• Чем ниже процент первых просмотров, тем чаще ваше объявление появляется в ленте одного и того же пользователя.
• Низкий процент первых просмотров свидетельствует о том, что Facebook исчерпал возможности для показа вашего креатива новым пользователям, что увеличивает цену за результат.

Частота

• Если частота показов объявления превышает 2,5, это признак того, что аудитория начинает насыщаться.
• В таких случаях следует заменить креативы или сменить аудиторию.

АНАЛИЗ КРЕАТИВОВ

Добавление столбцов «Эффективность и клики»

• Используйте эти метрики для анализа адсетов и креативов.
• Анализируйте CTR (click-through rate) в динамике, используя временные отрезки.

CTR и его влияние на CPM/CPC

• Падение CTR прямо пропорционально росту CPM (cost per mille) и CPC (cost per click).
• Если CTR падает, это сигнализирует о том, что креатив выгорает и требует замены.

Анализ нескольких креативов

• Если вы используете несколько креативов, проведите анализ на уровне групп объявлений.
• Определите, нужно ли менять все креативы, есть ли конкретный «слабый креатив», тянущий весь адсет вниз.

Материал с канала: SASHA.VARVAR | NUTRA | FB |