News Как работает гибридная проверка крео в ФБ в 2025

Включить нумерованное содержание?

Нет

Подача креатива и предварительная автоматическая проверка (сканирование нейросетью)​

Процесс начинается с момента загрузки креатива и его анализа автоматизированной системой на базе ИИ. Это первый фильтр, который оценивает технические параметры, текст, графику и контекст.

• Получение данных: Рекламодатель загружает креатив (изображение, текст, видео, ссылку) через Ads Manager. Система фиксирует метаданные: ID аккаунта, история спенда, регион таргетинга и тематика (определенная через теги или прошлые кампании).
• Присвоение приоритета: Креативы от новых аккаунтов или с бюджетом выше $2000/день помечаются для тщательной проверки. Аккаунты с высоким трастом (например, >$100,000 спенда без нарушений) получают ускоренный процесс.

Техническая валидация

• Тип файла и формат: Изображения — только JPG или PNG; видео — MP4, MOV, GIF.

Разрешение и соотношение сторон:

• Лента (квадрат): минимум 1080×1080 px (1:1).
• Сториз/Reels: минимум 1080×1920 px (9:16).
• Правый столбец: 1080×1080 px или 1200×628 px (1,91:1).

Лимиты размера файла:

• Изображения — до 30 МБ; видео — до 4 ГБ (Instagram — до 250 МБ).

Длительность видео:

• От 1 секунды до 241 минуты (Instagram — до 60 минут); рекомендуемая длина — 15–30 секунд.

Действие:

• Несоответствие техническим требованиям ведет к автоматическому отклонению с уведомлением.

Анализ текста и графики

• Текст на изображении: Рекомендуется не более 20–25% площади. ИИ с помощью OCR выделяет текст и проверяет его на запрещенные фразы (например, «гарантия дохода», «лекарство от рака», «быстро похудей»). Время: 10–30 секунд.
• Брендовые элементы: Использование логотипов или товарных знаков (Google, Apple, Facebook) без разрешения запрещено. ИИ ищет сходство с зарегистрированными символами, повышая риск-скор при их обнаружении. Разрешено только при наличии партнерских соглашений.
• Дизайн и композиция: Ключевые элементы (логотипы, текст, кнопки) должны быть в «безопасной зоне» (отступ 10% от краев), чтобы не перекрываться системными элементами. Графика проверяется на соответствие авторским правам.

Контекстуальный анализ:
Система сверяет креатив с заявленной целью кампании (например, реклама обуви не должна вести на казино). Проверяются запрещенные категории: насилие, adult-контент, экстремизм, ложные обещания. Время: до 5 минут для изображений, до 10 минут для видео (покадровый анализ с учетом звука).

Проверка ссылки:
Бот анализирует целевую страницу на соответствие креативу, наличие malware, фишинга или запрещенного контента (например, гемблинг в регионах без лицензии). Время: 1–3 минуты.

​

Оценка риска и решение об эскалации​

После автоматической проверки ИИ определяет уровень риска креатива и решает его судьбу.

• Назначение риск-скора (0-100):
• Учитываются:
• Соответствие техническим требованиям.
• Доля текста на изображении.
• Наличие брендовых элементов без разрешения.
• Контекстуальное соответствие.
• Результат:
• 0-30: низкий риск — автоматическое одобрение.
• 31-70: средний риск — передача на ручную проверку.
• 71-100: высокий риск — отклонение (например, за «нарушение пункта 4.2 — вводящие в заблуждение утверждения»).

Решение:

• Низкий риск: реклама запускается сразу.
• Средний/высокий риск: креатив отправляется модераторам.

Ручной (экспертный) контроль​

Если ИИ сомневается, мы, модераторы, проводим детальную проверку, учитывая контекст и нюансы, недоступные алгоритмам.

Передача на модератора
Креативы с риск-скором 31-70 или пометкой «спорный» (например, жалобы после запуска) поступают в очередь. Приоритет — кампании с высоким бюджетом или из «серых» ниш (крипта, нутра, гемблинг).

Проверка текстового контента

• Грамматика и стиль: Исключаем ошибки, кликбейт, избыток заглавных букв («КУПИ СЕЙЧАС»).
• Содержание: Текст должен быть точным, без ложных гарантий (например, «100% излечение»).
• Бренды: Упоминания компаний допустимы только с подтверждением партнерства.

Анализ визуальных элементов

• Качество: Проверяем соответствие техническим требованиям.
• Контент: Исключаем запрещенные элементы (нагота, насилие, экстремизм).
• Бренды: Убеждаемся в праве использования логотипов.
• Расположение: Ключевые элементы — в безопасной зоне.

Контекст и соответствие
Сравниваем креатив с лендингом (обещание скидки должно быть реальным). Проверяем релевантность аудитории и соблюдение локальных норм (например, запрет алкоголя в мусульманских странах).

Динамические и гибридные креативы
Анализируем все комбинации текста и графики на наличие спорных элементов.

Проверка клоакинга
Переходим по ссылке с разных IP и устройств, выявляя скрытые редиректы. При обнаружении — отклонение и бан аккаунта.

Решение

• Одобрение, если все соответствует правилам.
• Отклонение с указанием причины (например, «8.1 — дискриминация»).
• Время: от 1 часа до 48 часов.

Итоговое решение и обратная связь​

Принятие решения:

• Одобрение: Креатив готов к запуску.
• Отклонение: Указываем причину (например, «избыток текста»).
• Ограничение: Одобряем с условиями (например, без таргетинга на детей).

Уведомление:
Рекламодатель получает результат в Ads Manager с объяснением и ссылкой на правила. Апелляция — до 7 дней.

​

Пост-модерация и повторная проверка​

Мониторинг после запуска:

• ИИ отслеживает жалобы. Если их >5% от охвата или >50 штук, креатив возвращается на ручную проверку.
• Обновляем базу данных новыми паттернами нарушений.

Повторная проверка:
После доработки креатив проходит Шаги 1 и 3 заново. Итог фиксируется.

​

Особенности на 14.03.2025​

• Технологии: Улучшенный ИИ распознает deepfake и манипулятивные заголовки.
• Локализация: Усилен контроль за GDPR и региональными законами (например, гемблинг в США).
• Тренды: Адаптация к вертикальным видео и интерактивным форматам.

Материал с канала: Инсайды Арбитража