Case Как заработать $1 млн в аффилейт маркетинге на антивирусах в Pushub DSP

Включить нумерованное содержание?

Нет

Рынок антивирусов (AV) крайне конкурентен — множество брендов активно борются за внимание аудитории. Достижение успеха в этой нише требует стратегического подхода, использования платформ с высоким охватом, точного таргетинга и эффективной монетизации. Наш партнер, работая с Pushub DSP (Demand Side Platform) и продвигая антивирусный оффер, не только вышел в плюс, но и заработал миллион. Он поделился с нами, как настраивал процессы и с какими сложностями столкнулся (далее текст будет от первого лица — от лица Партнера).


Доход (Revenue) и ROI, которые вы видите в столбце Goals Value, не окончательные. Система отслеживает конверсии только в рамках 45-дневного окна, но офферы AV часто приносят "поздние" продажи (late sales). Это означает, что фактический ROI обычно на 15-25% выше текущих данных. Совокупный доход (Full Revenue) можно увидеть ниже, в разделе "commission".

Доход (Revenue) и ROI, которые вы видите в столбце Goals Value, не окончательные. Система отслеживает конверсии только в рамках 45-дневного окна, но офферы AV часто приносят "поздние" продажи (late sales). Это означает, что фактический ROI обычно на 15-25% выше текущих данных. Совокупный доход (Full Revenue) можно увидеть ниже, в разделе "commission".

Материал с канала: Partnerkin | Арбитраж трафика

Если вы хотите успешно работать на пушах, лучше сразу обратиться в компанию, которая специализируется на этом направлении. Я раньше не работал с Push уведомлениями и относился к идее скептически. Но когда мой поставщик AV офферов (название не разглашается по конкурентным соображениям) предложил Pushub, я решил рискнуть. Для антивирусных офферов, где важны оперативность и внимание, возможность отправлять сообщения напрямую на устройства пользователей все-таки является отличным решением.

Шаг 1 — Подготовка кампаний к успешному запуску
После подключения к Pushub DSP мне назначили персонального аккаунт-менеджера (AM), который стал незаменимым партнером на протяжении всей кампании. Основываясь на его рекомендациях и моем исследовании, я запустил 3 кампании, по одной на каждую из выбранных стратегий:

1. Кампания с BL (блэклистом): Таргетинг на весь трафик.
Эта кампания охватывает весь доступный трафик для сбора данных и выявления потенциально эффективных источников. Благодаря мониторингу и анализу данных я мог быстро выявлять тренды и выделять сегменты трафика, которые реально конвертят.

2. Кампания с WL (вайтлистом): Избранные качественные источники
Мой AM сразу предоставил список качественных сорсов и сабсорсов трафика, основанный на успешных кейсах. Я доработал этот список, добавил новые источники, которые показали высокие результаты. Эта кампания позволила максимизировать ROI, концентрируясь на трафике с проверенной вовлеченностью.

3. Кампания по возрасту пользователей: Свежие и вовлеченные пользователи
Ключевым инсайтом от моего AM стало понимание важности таргетинга на пользователей по "возрасту пользователя" (метрике, которая показывает, как давно юзер попал в базу push-уведомлений). Мы запустили специальную кампанию, нацеленную на пользователей, собранных за последние 7 дней, с повышенными ставками для охвата этой активно вовлеченной аудитории.

Креативная стратегия
Каждая кампания запускалась с 5 уникальными креативами для максимального вовлечения:

1. Три креатива создал мой AM, используя проверенные дизайны тексты, которые уже доказали свою эффективность.
2. Два дополнительных креатива мы создали, проанализировав тренды в сети.

Разнообразие креативов позволило мне протестировать различные подходы и быстро определить, какие тексты, визуальные элементы и CTA (call-to-action) были эффективнее всего.

В течение двух недель кампании на WL обогнали кампании с блеклистингом, показав на 40% более высокий коэффициент конверсии, а кампания на возраст пользователей обошла стандартные кампании по росту вовлеченности на 35%.

Шаг 2 — Сбор данных и непрерывная оптимизация
Одной из самых важных фаз на этом пути были сбор данных и оптимизация. Хотя многие аспекты оптимизации - это стандартна практика, я сосредоточусь на двух самых значимых для этой кампании областях: оптимизации по возрасту пользователей и оптимизации креативов.

Оптимизация по возрасту пользователей: основные принципы
Понимание концепции "возраст пользователя" стало ключевым для успеха моей кампании. Метрика "возраст пользователя" показывает, как долго он является частью базы данных push-уведомлений, что влияет на его уровень вовлеченности. Исходя из показателей эффективности, я разделил возраст пользователей на 4 отдельные категории.

• Очень новые пользователи (0-1 день):

Это пользователи, которые только что начали получать push-уведомления, и они наиболее активны. Я установил для них самую высокую ставку и адаптировал креативы, чтобы использовать их интерес и высокую вовлеченность.

• Новые пользователи (1-8 дней):

Эти пользователи недавно подключились к push-уведомлениям и остаются активными. Ставки здесь были немного ниже, чем для "Очень новых", но ROI оставался стабильным.

• Средний возраст пользователей (9-30 дней):

Уровень вовлеченности постепенно снижается, но у этой группы еще есть потенциал. Я тестировал креативы с новыми подходами или выгодными предложениями, чтобы сохранить их интерес.

• Старые пользователи (30+ дней):

Эти пользователи получили много push-уведомлений и стали разборчивыми. Для них я снизил ставки и использовал креативы, которые предлагали уникальные бонусы, чтобы привлечь их внимание.

Эта стратегия сегментации позволила мне увеличить конверсии, адаптируя сообщения и ставки в зависимости от активности пользователей.

Оптимизация креативов: Работа на опережение
Непрерывная работа над креативами необходима для успеха кампании. Я строю её следующим образом:

• Определение стандартов эффективности

Для каждого креатива был установлен определенный порог эффективности. Если креатив не давал нужного числа конверсий, я останавливал его, оставляя только эффективные варианты.

• Оптимизация проверенных креативов

Когда креатив показывал результаты, я создавал его несколько вариаций, изменяя:

• Иконки для привлечения внимания.
• Изображения, чтобы контент оставался свежим.
• Тексты, экспериментируя с разными тонами и сообщениями.

Постоянное улучшение помогало избегать усталости аудитории и держать мои кампании на шаг впереди конкурентов, позволяя быстро реагировать выгорание креативов и поддерживать эффективность объявлений.