- Включить нумерованное содержание?
- Нет
Креативы — самая важная часть user-flow при работе с dating-вертикалью. В этой статье мы расскажем:
Как выглядят креативы для дейтинга при работе с разными источниками трафика
Содержание креатива напрямую зависит от источника трафика, с которым вы работаете, поэтому мы изучили особенности работы с самыми популярными источниками и привели примеры креативов для дейтинга.
Dating-креативы для push-трафика
Пуши и in-page уведомления — популярный источник трафика при работе с дейтинг-вертикалью. Их часто используют при работе с SOI / DOI офферами. Подходы, которые используют при работе с этим источником трафика, актуальны для всех типов дейтинга.
В качестве изображений для крео не всегда нужны фотографии моделей. Иногда лучше работают фото обычных людей в невысоком качестве. Это помогает создать эффект присутствия — как будто девушка на картинке сфотографировалась на телефон. Помните, что выбор внешности зависит от особенностей ГЕО.
Имитация сообщения. Изображение должно быть цепляющим. Для мейнстрима не обязательно ставить обнаженку — достаточно модели в откровенной позе. Кроме того, далеко не все рекламные сети пропускают креатив 18+.
В тексте обязательно должен быть call to action в духе «Напиши мне!»
Имитация отправленного видео. В таких пушах должна быть кнопка по типу «Play». Она работает как кликбейт — пользователь хочет посмотреть видео, кликает по объявлению и переходит на лендинг.
В этом случае хорошо цепляют откровенные обложки. Чтобы понять, насколько откровенные — нужно тестировать. Некоторых людей полностью голые люди могут оттолкнуть (например, если работаете с религиозной аудиторией) или навести на мысль о «разводе».
Такие дейтинг креативы часто можно встретить на сайтах с видео-контентом 18+ — пользователям кажется, что этот «ролик» часть сайта
Реклама «обычного» сайта или приложения знакомств. Это белый подход, поэтому креативы не должны быть 18+. Призывом к действию будет прямая реклама в тексте объявления типа «Найди свою пару в *название сервиса*», «Meet smb».
Лучше всего работают картинки, изображающие любовь, радость и близость, реже можно встретить лого сайта или приложения.
Реклама сайта или приложения знакомств для секса. Если мы говорим про креативы адалт дейтинга, то тут все проще. Такие офферы также пушатся через имитацию сообщений или видео.
Главное условие: выбрать наиболее откровенное изображение или видео — скрины из порно, с вебкам площадок и т.д. Чем больше первичные половые органы и развратнее фото, тем лучше работает пуш.
Забавно, что какое бы ГЕО вы ни выбрали, креативы для дейтинга все равно будут понятны без слов
В FB работают разные подходы, поэтому можно смело экспериментировать:
Примеры дейтинг-креативов для FB из spy-сервиса tyver:
Уже готовые креативы для дейтинга из spy-сервиса
Если делаете креативы самостоятельно, учтите: FB банит все, что так или иначе содержит сексуальный подтекст, несмотря на свою лояльность к дейтингу. Многие арбитражники считают такие баны неоправданными. Вот несколько примеров:
Банан слева не прошел модерацию, а у банана справа шансов пройти ее больше. За пример спасибо тг-каналу @insta_mag
Креатив слева не пройдет модерацию FB — ничего предосудительного на фото нет, но большую часть кадра занимает обнаженная часть тела. За пример спасибо тг-каналу @insta_mag
Креативы для дейтинга в Tik-Tok
Подходы к дейтинг-креативам в TT также разнообразны, как и в FB. Но вот форматы для этой площадки будут уже другими, так как здесь мы зачастую привлекаем условно-бесплатный трафик. Загружаем нативные ролики с контентом, который не нарушает правила площадки, а аудиторию на оффер переливаем через ссылки в описании.
Мейнстрим-видео. В кадре — привлекательная девушка или парень, которые рассказывают свою историю любви или партнерские видео, в которых они открыто рекламируют тот или иной ресурс.
Ссылка на ресурс закрепляется в шапке профиля
Нарезки из порно. Здесь видео также рекламирует ресурсы для знакомств или близкого общения, а ссылки помещаются в описание. Запостить слишком откровенные ролики навряд ли получится —такое видео либо сразу не пропустят, либо быстро забанят.
Продвижение дейтинга через Google — это работа с контекстной рекламой и партнерскими рекламными площадками. Например, с YouTube. У Google довольно строгие правила, поэтому дейтинг-креативы не должны содержать материалов 18+.
Выдержка из требований Google Ads к рекламным материалам. Подойдут только мейнстримные дейтинг-креативы
Дейтинг-креативы в YouTube. Чаще всего это нарезка видео-анкет с прямой ссылкой на ресурс, закрепленный под видео. На обложке для привлечения внимания можно расположить изображение легкой наготы или зацензуренные кадры эротического характера, чтобы пройти модерацию и не попасть в бан.
Чаще всего дейтинг через YouTube продвигают при помощи различных обзоров на сайты знакомств или приложения. При работе с этой вертикалью даже черный пиар — хороший пиар.
Можно разместить на обложке привлекательных ребят, добавить иконки приложений и присыпать сверху кликбейтным заголовком
По тому же принципу работают YouTube Shorts — аналог TikTok и Reels в Instagram:
Дейтинг-креатив в YouTube маскируется под полезный контент
Из чего состоят тексты к креативам для дейтинга
Рекламное объявление должно содержать не только цепляющую картинку, но и текст, который создает желаемый для потенциальной аудитории контекст. Например, текст для дейтинга «Куплю пива, любовь без обязательств» на мужчин 40+ сработает с гораздо большей вероятностью, чем на двадцатилетних парней.
Тексты креативов для дейтинга состоят из базового набора:
1. Заголовок. Самая важная часть в креативе для дейтинга. Задает контекст и бросается в глаза сразу после фото. Он должен быть коротким и максимально информативным.
2. Небольшой по объему текст, который содержит Call-to-Action — призыв к действию. Что-то, что подскажет человеку, а что делать дальше.
Например, у нас есть креатив для дейтинга с заголовком: «Ищу мужчину, который жестко меня оттрахает. Лера, 75 лет. Вдова». Если его оставить без призыва к действию пользователь не поймет, что на «сообщение» нужно кликнуть, чтобы кого-то там что-то там. Добавляем надпись «Нажмите, чтобы договориться о встрече», и все сразу встанет на свои места.
3. Текст на изображении. Необязательный элемент. Он может продолжать мысль из заголовка или содержать Call-to-Action. Что-то писать на изображении уместно, если в рекламной сети есть ограничения по объему текста в одном креативе.
В таких форматах, как in-page пуши, весь текст может находиться внутри изображения.
Пуши, в которых весь текст размещен на изображении. Например, в левом верхнем есть и заголовок «Margo (35)» с сопутствующим текстом, которые создают нужный антураж, и понятный призыв к действию — «Chat»
При работе с условно-бесплатным трафиком (например, в TikTok) будут работать те же правила оформления креатива: понятный заголовок в названии ролика и поясняющий текст и призыв к действию в описании.
Но часть текста, которая мотивирует совершить целевое действие, будет также размещена и поверх ролика. Например, «Подробности в описании» или «Ссылку на сервис оставила в первом комментарии».
Ниже — приведу примеры текстов для дейтинга и покажу, как они выглядят в уже готовом креативе.
Имитация сообщения в соцесетях или сервисе знакомств
Заголовки:
В креативах для дейтинга не нужно чрезмерно креативить, работают достаточно простые решения
Заголовки:
Тизерные креативы для дейтинга могут быть и гораздо более откровенными
Более мейнстримовые креосы
Заголовки:
Вот вам смешно (мне тоже), но даже такие креативы для дейтинга как «Куплю пива и приеду» работают. Просто на определенную ЦА
Как делать креативы для дейтинга на английском и других языках
Большинство дейтинг-платформ мультиязычны, но версии некоторых языков выглядят немного нелепо. Носитель языка сходу определит, что содержание лендинга сгенерировали при помощи онлайн-переводчика, и не станет связываться с таким сервисом.
Старайтесь не работать с теми офферами, где отсутствует качественный перевод на целевое ГЕО. Просите менеджера в партнёрке подтвердить, что сайт для продвижения качественно переведён на нужный вам язык. Если сомневаетесь — закажите вычитку у носителя языка в сервисах микрозаданий или переводов.
Это же правило работает и для самих креативов: старайтесь не использовать тексты треш-качества из переводчиков.
Посмотреть, какие креативы для дейтинга собирают больше и лучше конвертят, можно в spy-сервисах. А выбрать конкретный spy-сервис — в нашей подборке.
Если делаете креативы самостоятельно, понадобятся фотографии. Я выделил 5 источников, откуда их можно взять:
Нейросетки. Здесь все одновременно сложно и просто. Сложно, потому что поначалу нужно набить руку, чтобы штамповать «правильные» промпты. Просто, потому что можно сгенерировать такую модель, которая 1-в-1 подходит под запросы вашей ЦА.
Чтобы сделать изображения, подойдет и уже классический MidJourney. Чтобы сделать видео, можно воспользоваться нейронками по типу invideo.io.
Пример видео для дейтинг-креатива в TikTok, сгенерированный нейронкой по запросу «обычные сексуальные девушки, одна из них в красном платье на возкале, а другая ест банан» — осталось наложить текст с рекламой сервиса для знакомств.
Соцсети. Однозначно не стоит брать фотографии обычных пользователей, тем более в родном ГЕО. Зато можно ресерчить в группах по типу «Знакомства для Секса. Нижневартовск».
Телеграм. Группы с запрещенным контентом, сливами с сервисов по типу OnlyFans.
Маркетплейсы. Фото берем из отзывов на подходящие по смыслу товары — трусики, носочки, лифчики, купальники и так далее.
PornHub и иже с ним. В зависимости от креатива выбираем нужное качество видео, выбираем подходящий кадр, ставим на паузу, скриншотим.
Как делать креативы для субвертикалей
При работе с дейтингом не стоит забывать про существование субвертикалей мейнстрим-дейтинга и сервисы, которые помогают найти партнера для долгосрочных отношений.
Например, сюда относятся офферы предполагающие поиск партнера по:
Делимся важной статьёй, которая прекрасно дополнит и ту, что прочитали: Креативы ДО/ПОСЛЕ в Facebook. Как пройти модерацию с такими крео
Почему это важно знать
В дейтинг-воронках достаточно мало пространства для манёвров, а представители ЦА часто сами не знают, что они ЦА. Поэтому успех в дейтинг-арбитраже на 100% зависит от креатива.
Без цепляющего крео ничего не получится. Всегда можно обратиться к spy-сервисам и надёргать картинок и видео, которые льют коллеги. Но мы рекомендуем самостоятельно искать изображения людей, которые притягивают и удерживают взгляд. Когда вы поймёте, что именно заставляет вас обращать внимание на фотографию того или иного человека, тогда и научитесь делать крутые крео самостоятельно.
- какими должны быть креативы для дейтинга при работе с разными источниками трафика
- как делать дейтинг-креативы для разных гео и субвертикалей
- где найти готовые креативы для дейтинга, а где искать исходники для них
- из чего состоят тексты к креативам для дейтинга
- и как делать креативы для субвертикалей
Как выглядят креативы для дейтинга при работе с разными источниками трафика
Содержание креатива напрямую зависит от источника трафика, с которым вы работаете, поэтому мы изучили особенности работы с самыми популярными источниками и привели примеры креативов для дейтинга.
Dating-креативы для push-трафика
Пуши и in-page уведомления — популярный источник трафика при работе с дейтинг-вертикалью. Их часто используют при работе с SOI / DOI офферами. Подходы, которые используют при работе с этим источником трафика, актуальны для всех типов дейтинга.
В качестве изображений для крео не всегда нужны фотографии моделей. Иногда лучше работают фото обычных людей в невысоком качестве. Это помогает создать эффект присутствия — как будто девушка на картинке сфотографировалась на телефон. Помните, что выбор внешности зависит от особенностей ГЕО.
Имитация сообщения. Изображение должно быть цепляющим. Для мейнстрима не обязательно ставить обнаженку — достаточно модели в откровенной позе. Кроме того, далеко не все рекламные сети пропускают креатив 18+.
В тексте обязательно должен быть call to action в духе «Напиши мне!»
Имитация отправленного видео. В таких пушах должна быть кнопка по типу «Play». Она работает как кликбейт — пользователь хочет посмотреть видео, кликает по объявлению и переходит на лендинг.
В этом случае хорошо цепляют откровенные обложки. Чтобы понять, насколько откровенные — нужно тестировать. Некоторых людей полностью голые люди могут оттолкнуть (например, если работаете с религиозной аудиторией) или навести на мысль о «разводе».
Такие дейтинг креативы часто можно встретить на сайтах с видео-контентом 18+ — пользователям кажется, что этот «ролик» часть сайта
Реклама «обычного» сайта или приложения знакомств. Это белый подход, поэтому креативы не должны быть 18+. Призывом к действию будет прямая реклама в тексте объявления типа «Найди свою пару в *название сервиса*», «Meet smb».
Лучше всего работают картинки, изображающие любовь, радость и близость, реже можно встретить лого сайта или приложения.
Реклама сайта или приложения знакомств для секса. Если мы говорим про креативы адалт дейтинга, то тут все проще. Такие офферы также пушатся через имитацию сообщений или видео.
Главное условие: выбрать наиболее откровенное изображение или видео — скрины из порно, с вебкам площадок и т.д. Чем больше первичные половые органы и развратнее фото, тем лучше работает пуш.
Забавно, что какое бы ГЕО вы ни выбрали, креативы для дейтинга все равно будут понятны без слов
Креатив под дейтинг для Facebook ADSВ FB работают разные подходы, поэтому можно смело экспериментировать:
- креатив с изображением привлекательных людей
- баннеры самих сервисов
- фотографии
- короткие вертикальные видео
- видео переписок
- карусельная реклама
- каталоги
Примеры дейтинг-креативов для FB из spy-сервиса tyver:
Уже готовые креативы для дейтинга из spy-сервиса
Банан слева не прошел модерацию, а у банана справа шансов пройти ее больше. За пример спасибо тг-каналу @insta_mag
Креатив слева не пройдет модерацию FB — ничего предосудительного на фото нет, но большую часть кадра занимает обнаженная часть тела. За пример спасибо тг-каналу @insta_mag
Креативы для дейтинга в Tik-Tok
Подходы к дейтинг-креативам в TT также разнообразны, как и в FB. Но вот форматы для этой площадки будут уже другими, так как здесь мы зачастую привлекаем условно-бесплатный трафик. Загружаем нативные ролики с контентом, который не нарушает правила площадки, а аудиторию на оффер переливаем через ссылки в описании.
Мейнстрим-видео. В кадре — привлекательная девушка или парень, которые рассказывают свою историю любви или партнерские видео, в которых они открыто рекламируют тот или иной ресурс.
Дейтинг-тиктоки могут быть даже про условных школьниц, танцующих под трендовый звук — они презентуют себя и предлагают пообщаться в сервисе для знакомств.
Ссылка на ресурс закрепляется в шапке профиля
Dating-креативы для Google-ADS: Контекст и YouTubeПродвижение дейтинга через Google — это работа с контекстной рекламой и партнерскими рекламными площадками. Например, с YouTube. У Google довольно строгие правила, поэтому дейтинг-креативы не должны содержать материалов 18+.
Выдержка из требований Google Ads к рекламным материалам. Подойдут только мейнстримные дейтинг-креативы
Дейтинг-креативы в YouTube. Чаще всего это нарезка видео-анкет с прямой ссылкой на ресурс, закрепленный под видео. На обложке для привлечения внимания можно расположить изображение легкой наготы или зацензуренные кадры эротического характера, чтобы пройти модерацию и не попасть в бан.
Чаще всего дейтинг через YouTube продвигают при помощи различных обзоров на сайты знакомств или приложения. При работе с этой вертикалью даже черный пиар — хороший пиар.
Можно разместить на обложке привлекательных ребят, добавить иконки приложений и присыпать сверху кликбейтным заголовком
По тому же принципу работают YouTube Shorts — аналог TikTok и Reels в Instagram:
Дейтинг-креатив в YouTube маскируется под полезный контент
Из чего состоят тексты к креативам для дейтинга
Рекламное объявление должно содержать не только цепляющую картинку, но и текст, который создает желаемый для потенциальной аудитории контекст. Например, текст для дейтинга «Куплю пива, любовь без обязательств» на мужчин 40+ сработает с гораздо большей вероятностью, чем на двадцатилетних парней.
Тексты креативов для дейтинга состоят из базового набора:
1. Заголовок. Самая важная часть в креативе для дейтинга. Задает контекст и бросается в глаза сразу после фото. Он должен быть коротким и максимально информативным.
- А ты уже видел новое приложение знакомств? Зарегистрируйся, чтобы… — сразу нет, внимание аудитории ограничено.
- Приветик! Хочешь секса? Живу неподалеку… — сразу да, заголовок объясняет, что ждет пользователя и зачем ему куда-то нажимать.
2. Небольшой по объему текст, который содержит Call-to-Action — призыв к действию. Что-то, что подскажет человеку, а что делать дальше.
Например, у нас есть креатив для дейтинга с заголовком: «Ищу мужчину, который жестко меня оттрахает. Лера, 75 лет. Вдова». Если его оставить без призыва к действию пользователь не поймет, что на «сообщение» нужно кликнуть, чтобы кого-то там что-то там. Добавляем надпись «Нажмите, чтобы договориться о встрече», и все сразу встанет на свои места.
3. Текст на изображении. Необязательный элемент. Он может продолжать мысль из заголовка или содержать Call-to-Action. Что-то писать на изображении уместно, если в рекламной сети есть ограничения по объему текста в одном креативе.
В таких форматах, как in-page пуши, весь текст может находиться внутри изображения.
Пуши, в которых весь текст размещен на изображении. Например, в левом верхнем есть и заголовок «Margo (35)» с сопутствующим текстом, которые создают нужный антураж, и понятный призыв к действию — «Chat»
При работе с условно-бесплатным трафиком (например, в TikTok) будут работать те же правила оформления креатива: понятный заголовок в названии ролика и поясняющий текст и призыв к действию в описании.
Но часть текста, которая мотивирует совершить целевое действие, будет также размещена и поверх ролика. Например, «Подробности в описании» или «Ссылку на сервис оставила в первом комментарии».
Ниже — приведу примеры текстов для дейтинга и покажу, как они выглядят в уже готовом креативе.
Имитация сообщения в соцесетях или сервисе знакомств
Заголовки:
- «У вас новое сообщение от Даши»
- «Привет!»
- «Вам отправили новое фото»
- «Маша, 22 года, отправила фото»
- «+7982999999»
- «Прослушайте!»
- «Эта красавица»
- «Нажмите, чтобы прочитать«
- «Что делаешь сегодня после 20:00?»
- «Посмотреть вложения»
- «Ответить»
- «Назначить свидание»
- «Новое голосовое сообщение (00:14)
- «Хочет познакомиться с мужчиной 35+»
В креативах для дейтинга не нужно чрезмерно креативить, работают достаточно простые решения
Тизерные кликбейтные креативыЗаголовки:
- «Новое видео уже ждет»
- «Знакомства 21+ в Казахстане»
- «Хватит дрочить на порно»
- «Разведенки уже ждут тебя»
- «Жми, чтобы посмотреть»
- «Нажимай, только если ты готов к отвязному сексу»
- «Выбирай любую из них, они уже все готовы к сексу»
- «Только, если тебе есть 18 лет!!!»
Тизерные креативы для дейтинга могут быть и гораздо более откровенными
Более мейнстримовые креосы
Заголовки:
- «Знакомства по любым параметрам»
- «Интимные знакомства»
- «Знакомства в городе Ижевск»
- «Приветик, ищу знакомства!»
- «Знакомства только для серьезных отношений!!!!»
- «Бесплатный сайт знакомств»
- «Вы без пары?»
- «Одинокие девушки ждут вас»
- «Быстрые знакомства»
- «Эти девушки пишут первыми»
- «Давай будем общаться анонимно?»
- «Жду своего кавалера»
- «Все конфиденциально, все анкеты проверены»
- «Попробуйте классный новый сайт знакомств»
Вот вам смешно (мне тоже), но даже такие креативы для дейтинга как «Куплю пива и приеду» работают. Просто на определенную ЦА
Как делать креативы для дейтинга на английском и других языках
Большинство дейтинг-платформ мультиязычны, но версии некоторых языков выглядят немного нелепо. Носитель языка сходу определит, что содержание лендинга сгенерировали при помощи онлайн-переводчика, и не станет связываться с таким сервисом.
Старайтесь не работать с теми офферами, где отсутствует качественный перевод на целевое ГЕО. Просите менеджера в партнёрке подтвердить, что сайт для продвижения качественно переведён на нужный вам язык. Если сомневаетесь — закажите вычитку у носителя языка в сервисах микрозаданий или переводов.
Это же правило работает и для самих креативов: старайтесь не использовать тексты треш-качества из переводчиков.
Посмотреть, какие креативы для дейтинга собирают больше и лучше конвертят, можно в spy-сервисах. А выбрать конкретный spy-сервис — в нашей подборке.
Если делаете креативы самостоятельно, понадобятся фотографии. Я выделил 5 источников, откуда их можно взять:
Нейросетки. Здесь все одновременно сложно и просто. Сложно, потому что поначалу нужно набить руку, чтобы штамповать «правильные» промпты. Просто, потому что можно сгенерировать такую модель, которая 1-в-1 подходит под запросы вашей ЦА.
Чтобы сделать изображения, подойдет и уже классический MidJourney. Чтобы сделать видео, можно воспользоваться нейронками по типу invideo.io.
Пример видео для дейтинг-креатива в TikTok, сгенерированный нейронкой по запросу «обычные сексуальные девушки, одна из них в красном платье на возкале, а другая ест банан» — осталось наложить текст с рекламой сервиса для знакомств.
Соцсети. Однозначно не стоит брать фотографии обычных пользователей, тем более в родном ГЕО. Зато можно ресерчить в группах по типу «Знакомства для Секса. Нижневартовск».
Телеграм. Группы с запрещенным контентом, сливами с сервисов по типу OnlyFans.
Маркетплейсы. Фото берем из отзывов на подходящие по смыслу товары — трусики, носочки, лифчики, купальники и так далее.
PornHub и иже с ним. В зависимости от креатива выбираем нужное качество видео, выбираем подходящий кадр, ставим на паузу, скриншотим.
Как делать креативы для субвертикалей
При работе с дейтингом не стоит забывать про существование субвертикалей мейнстрим-дейтинга и сервисы, которые помогают найти партнера для долгосрочных отношений.
Например, сюда относятся офферы предполагающие поиск партнера по:
- конкретной национальности;
- цвету кожи;
- исповедуемой религии;
- возрасту;
- увлечениям.
Делимся важной статьёй, которая прекрасно дополнит и ту, что прочитали: Креативы ДО/ПОСЛЕ в Facebook. Как пройти модерацию с такими крео
Почему это важно знать
В дейтинг-воронках достаточно мало пространства для манёвров, а представители ЦА часто сами не знают, что они ЦА. Поэтому успех в дейтинг-арбитраже на 100% зависит от креатива.
Без цепляющего крео ничего не получится. Всегда можно обратиться к spy-сервисам и надёргать картинок и видео, которые льют коллеги. Но мы рекомендуем самостоятельно искать изображения людей, которые притягивают и удерживают взгляд. Когда вы поймёте, что именно заставляет вас обращать внимание на фотографию того или иного человека, тогда и научитесь делать крутые крео самостоятельно.
