- Включить нумерованное содержание?
- Нет
Когда рекламодатели приходят в Meta, они хотят, чтобы мы обеспечили результаты, которые важны для них. Каждый бизнес уникален в том, что он ценит больше всего, поэтому мы предлагаем различные способы оптимизации кампаний. Например, одни компании хотят максимизировать общее количество конверсий, а другие - повысить ценность каждой конверсии. Понимание того, что именно ценит компания, позволяет нам придать индивидуальность каждой рекламной кампании, что является залогом того, что наши модели искусственного интеллекта и решения по автоматизации будут и дальше максимизировать каждый потраченный доллар.
Поэтому в рамках нашей постоянной работы по созданию автоматизированных решений на основе ИИ, которые позволяют любому бизнесу расти, мы развиваем нашу систему рекламы, чтобы результаты, которые мы получаем, были более адаптированы к целям каждого бизнеса и способам измерения ценности, которые они используют в своих внешних аналитических инструментах. Для начала мы внедряем несколько новых способов настройки кампаний, позволяющих компаниям более точно определить, что именно они ценят, а также совершенствуем нашу систему объявлений, чтобы предоставлять больше таких ценностей.
Материал с сайта: facebook.com
Определение конверсий, которые предприятия ценят больше всего
В течение последних нескольких лет мы предпринимали шаги, направленные на то, чтобы обеспечить больше результатов, которые ценят компании. Например, мы создали новые варианты оптимизации, которые позволяют рекламодателям перейти от оптимизации только по конверсиям к оптимизации по ценности, и мы планируем поддерживать оптимизацию по новым определениям ценности, таким как прибыль или прогнозируемая пожизненная ценность. Кроме того, мы хотим создать больше функций, которые позволят рекламодателям выражать свои ценности, поэтому в ближайшие месяцы мы планируем расширить тестирование новой функции под названием Conversion Value Rules. С помощью этой функции компании могут указать, какие аудитории или конверсии они ценят больше или меньше, что мы планируем использовать для лучшей оптимизации кампаний.
Например, рекламодатель может определить, что определенные сегменты клиентов имеют на 30 % более высокую пожизненную ценность, и готов платить больше, чтобы привлечь таких клиентов. Раньше им приходилось сегментировать этих клиентов в отдельную кампанию, но с помощью этой новой функции они могут определить более высокую ставку только для этих клиентов без необходимости создавать отдельную кампанию, что позволяет повысить автоматизацию и производительность.
Поддержка новых моделей атрибуции
Начиная с конца этого полугодия мы планируем ввести новую настройку атрибуции, которая оптимизирует и сообщает об инкрементных конверсиях, то есть о конверсиях, которые, по нашему мнению, не произошли бы без показа рекламы. Это отличается от оптимизации по объему, которая нацелена на достижение как можно большего общего количества приписываемых конверсий. Эта настройка призвана изменить подачу объявлений таким образом, чтобы сфокусироваться на увеличении числа дополнительных конверсий. Когда мы протестировали эту настройку в ходе эксперимента в начале этого года, рекламодатели увидели среднее улучшение дополнительных конверсий более чем на 20 %.1
Более мощные аналитические интеграции
Прежде чем совершить покупку, люди могут нажать или взаимодействовать с несколькими рекламными объявлениями от компании на множестве платформ и издателей. Чтобы понять, что работает, а что нет, компании могут использовать свои внешние инструменты аналитики для оценки эффективности кросс-издателей. Мы считаем, что понимание того, как компании оценивают, что работает, а что нет в их маркетинговом комплексе, поможет нам оптимизировать работу с учетом ценностей бизнеса.
Начиная с сегодняшнего дня и до 2025 года мы планируем предоставить компаниям возможность подключать свои инструменты аналитики непосредственно к нашей системе рекламы с помощью простого API. Мы планируем начать с Google Analytics и Northbeam и надеемся, что в скором времени эта возможность появится у Triple Whale и Adobe.
Интегрировав свои инструменты аналитики, компании смогут делиться агрегированной информацией о кампаниях, например, о том, сколько конверсий, по их мнению, мы обеспечили в данной кампании по сравнению с другими каналами. Эти данные позволят нам лучше понять, какие конверсии рекламодатель может ценить в своем маркетинговом комплексе. Со временем наши модели искусственного интеллекта смогут использовать эти данные для более точной оптимизации кампаний, что, по нашему мнению, приведет к повышению общей ценности конверсий, которые мы обеспечиваем.
Улучшенная оптимизация
Мы уже получили значимые агрегированные данные от рекламодателей, которые интегрировали свои инструменты аналитики. Используя эти данные и сочетая их с дополнительными внутренними наработками, мы начинаем внедрять изменения в нашу рекламную систему, которые в большей степени учитывают межиздательский путь и помогают повысить ценность для бизнеса. На основе этих изменений мы ожидаем, что рекламодатели увидят улучшения в конверсиях, приписанных к Meta-attributed, в своих сторонних аналитических инструментах, хотя в результате CPM может увеличиться. Когда мы проверили это в ходе недавнего эксперимента, рекламодатели увидели увеличение конверсий, приписанных к Meta, в среднем на 30 % по данным их сторонних аналитических инструментов.
Мы начинаем внедрять это изменение для кампаний, направленных на оптимизацию объема или стоимости конверсий в рамках цели продаж, и планируем распространить его на другие цели в ближайшем будущем.
Мы продолжаем рекомендовать наилучшую практику измерений, которая заключается в использовании различных инструментов измерения, включая кросс-платформенную аналитику, Conversion Lift и результаты Ads Manager, для последовательной оценки и корректировки эффективности.
Поэтому в рамках нашей постоянной работы по созданию автоматизированных решений на основе ИИ, которые позволяют любому бизнесу расти, мы развиваем нашу систему рекламы, чтобы результаты, которые мы получаем, были более адаптированы к целям каждого бизнеса и способам измерения ценности, которые они используют в своих внешних аналитических инструментах. Для начала мы внедряем несколько новых способов настройки кампаний, позволяющих компаниям более точно определить, что именно они ценят, а также совершенствуем нашу систему объявлений, чтобы предоставлять больше таких ценностей.
Материал с сайта: facebook.com
Определение конверсий, которые предприятия ценят больше всего
В течение последних нескольких лет мы предпринимали шаги, направленные на то, чтобы обеспечить больше результатов, которые ценят компании. Например, мы создали новые варианты оптимизации, которые позволяют рекламодателям перейти от оптимизации только по конверсиям к оптимизации по ценности, и мы планируем поддерживать оптимизацию по новым определениям ценности, таким как прибыль или прогнозируемая пожизненная ценность. Кроме того, мы хотим создать больше функций, которые позволят рекламодателям выражать свои ценности, поэтому в ближайшие месяцы мы планируем расширить тестирование новой функции под названием Conversion Value Rules. С помощью этой функции компании могут указать, какие аудитории или конверсии они ценят больше или меньше, что мы планируем использовать для лучшей оптимизации кампаний.
Например, рекламодатель может определить, что определенные сегменты клиентов имеют на 30 % более высокую пожизненную ценность, и готов платить больше, чтобы привлечь таких клиентов. Раньше им приходилось сегментировать этих клиентов в отдельную кампанию, но с помощью этой новой функции они могут определить более высокую ставку только для этих клиентов без необходимости создавать отдельную кампанию, что позволяет повысить автоматизацию и производительность.
Поддержка новых моделей атрибуции
Начиная с конца этого полугодия мы планируем ввести новую настройку атрибуции, которая оптимизирует и сообщает об инкрементных конверсиях, то есть о конверсиях, которые, по нашему мнению, не произошли бы без показа рекламы. Это отличается от оптимизации по объему, которая нацелена на достижение как можно большего общего количества приписываемых конверсий. Эта настройка призвана изменить подачу объявлений таким образом, чтобы сфокусироваться на увеличении числа дополнительных конверсий. Когда мы протестировали эту настройку в ходе эксперимента в начале этого года, рекламодатели увидели среднее улучшение дополнительных конверсий более чем на 20 %.1
Более мощные аналитические интеграции
Прежде чем совершить покупку, люди могут нажать или взаимодействовать с несколькими рекламными объявлениями от компании на множестве платформ и издателей. Чтобы понять, что работает, а что нет, компании могут использовать свои внешние инструменты аналитики для оценки эффективности кросс-издателей. Мы считаем, что понимание того, как компании оценивают, что работает, а что нет в их маркетинговом комплексе, поможет нам оптимизировать работу с учетом ценностей бизнеса.
Начиная с сегодняшнего дня и до 2025 года мы планируем предоставить компаниям возможность подключать свои инструменты аналитики непосредственно к нашей системе рекламы с помощью простого API. Мы планируем начать с Google Analytics и Northbeam и надеемся, что в скором времени эта возможность появится у Triple Whale и Adobe.
Интегрировав свои инструменты аналитики, компании смогут делиться агрегированной информацией о кампаниях, например, о том, сколько конверсий, по их мнению, мы обеспечили в данной кампании по сравнению с другими каналами. Эти данные позволят нам лучше понять, какие конверсии рекламодатель может ценить в своем маркетинговом комплексе. Со временем наши модели искусственного интеллекта смогут использовать эти данные для более точной оптимизации кампаний, что, по нашему мнению, приведет к повышению общей ценности конверсий, которые мы обеспечиваем.
Улучшенная оптимизация
Мы уже получили значимые агрегированные данные от рекламодателей, которые интегрировали свои инструменты аналитики. Используя эти данные и сочетая их с дополнительными внутренними наработками, мы начинаем внедрять изменения в нашу рекламную систему, которые в большей степени учитывают межиздательский путь и помогают повысить ценность для бизнеса. На основе этих изменений мы ожидаем, что рекламодатели увидят улучшения в конверсиях, приписанных к Meta-attributed, в своих сторонних аналитических инструментах, хотя в результате CPM может увеличиться. Когда мы проверили это в ходе недавнего эксперимента, рекламодатели увидели увеличение конверсий, приписанных к Meta, в среднем на 30 % по данным их сторонних аналитических инструментов.
Мы начинаем внедрять это изменение для кампаний, направленных на оптимизацию объема или стоимости конверсий в рамках цели продаж, и планируем распространить его на другие цели в ближайшем будущем.
Мы продолжаем рекомендовать наилучшую практику измерений, которая заключается в использовании различных инструментов измерения, включая кросс-платформенную аналитику, Conversion Lift и результаты Ads Manager, для последовательной оценки и корректировки эффективности.
