- Включить нумерованное содержание?
- Да
Содержание
В этом материале мы расскажем все, что необходимо знать о прелендингах. Вы узнаете об их устройстве и задачах, выборе готовых прокладок от партнёрок, сервисах для самостоятельной разработки, структуре и идеях для конвертящих транзитных страниц.
Главное о прелендингах и их задачах
Прелендинг (прокладка/транзитная страница) — это промежуточный сайт, на который попадают пользователи после клика по рекламе. Главная задача прелендинга — сделать так, чтобы после ознакомления с контентом зритель захотел перейти на лендинг и совершить целевое действие.
Материал с канала: Partnerkin
Например, прелендинг может выглядеть как новостной сайт или личный блог. В его контенте нативно упоминается оффер, но так, чтобы это не выглядело как прямая реклама.
Сейчас редко встречаются связки без прелендинга, так как они решают массу важных задач:
На что обращать внимание при выборе прелендингов от партнерки?
Самый простой способ получить прелендинг — выбрать готовый вариант от партнерской сети. Они есть практически в каждой ПП и расположены в карточках офферов, например, в AFFSTAR их можно найти тут:
Главный недостаток готовых прелендингов — они есть в открытом доступе и другие арбитражники их уже используют. Именно поэтому важно ответственно подойти к оценке и выбору транзитной страницы.
Вот, на что стоит обратить внимание при подборе:
Сервисы для самостоятельной разработки прелендингов
Если прелендинги от ПП не подходят по разным причинам, можно создать страницу самостоятельно. Это трудозатратный вариант, но в итоге вебмастер получит уникальную свежую прокладку, которая с высокими шансами будет конвертить.
Проще всего создать прелендинг с помощью конструкторов сайтов. При выборе дизайна отталкивайтесь от формата прокладки, в некоторых случаях можно использовать шаблоны или копировать оформление знакомых аудитории платформ.
Ниже мы собрали несколько сервисов, с которыми самостоятельная разработка пройдёт проще и удобнее:
1. SaveWeb. Бесплатный онлайн-сервис для выкачивания сайтов. Скопирует дизайн, шрифты и весь контент в формате .zip;
2. Scrapes. Бесплатный плагин для wordpress с функциями автоматизации и удобным интерфейсом. Позволяет переносить как целые сайты, так и отдельные блоки
3. Google Сайты. Бесплатный конструктор лендингов от Google с интуитивно понятным интерфейсом, выделяется быстрой скоростью работы
4. Tilda. Один из самых популярных конструкторов в мире с массой шаблонов и функций. Условно-бесплатный, но чтобы выгрузить сайт на свой домен придется заплатить от 500 рублей в месяц.
Но, дизайн и создание сайта — это лишь половина работы. Решающее значение имеет контент прелендинга, в следующих разделах мы рассказали подробнее о его структуре и собрали идеи для наполнения страниц!
Общая структура конвертящего прелендинга
При оформлении текста классического прелендинга можно отталкиваться от следующей структуры:
1. Заголовок. В нем важно упомянуть основную идею, главных действующих лиц и то, что они уже смогли решить проблему. Например, «старик обвалил цены на огурцы из-за невероятного урожая» или «как я избавилась от варикоза за 7 дней».
2. Вступление. Во вступлении необходимо кратко описать, о чем пойдёт речь и анонсировать решение проблемы. Например, вот так: «читайте до конца и вы узнаете, как похудеть дома, без врачей, диет и лишних усилий».
3. О ситуации и «боли». В первом разделе прелендинга сфокусируйтесь на самом инфоповоде без привязки к офферу. Расскажите пользователю, что кто-то уже столкнулся с его проблемой и искал решение.
4. Обесценивание. Это опциональный раздел, в котором можно рассказать, что привычные способы решения проблемы не работают. Приведите статистику или опишите от первого лица, что главный герой тестировал разные варианты и они не принесли результата.
5. Решение проблемы. Один из ключевых разделов, в котором необходимо впервые упомянуть оффер. Расскажите, как главный герой преленда познакомился с продуктом и попробовал его на практике.
6. Позитивный результат. Опишите результативность оффера и то, как решение проблемы повлияло на жизнь главного героя. Приведите цифры и статистику, например, похудения по дням, приложите фото с наглядный результатом.
7. Подробности об оффере. Если аудитория предпочитает информативные прелендинги, можно добавить этот раздел. Опишите состав и преимущества оффера, его принцип действия, прикрепите сертификаты.
8. Экспертное мнение. Чтобы поднять доверие к продукту, можно взять комментарии экспертов. Опишите от их лица, почему оффер действительно работает. Используйте профессиональную терминологию и делайте отсылки к «личному» опыту экспертов.
9. Комментарии и отзывы. Придумайте 10-15 комментариев от лица обычных читателей. Покажите, что они тоже знакомы с оффером, тестировали его на практике и успешно решили проблему. К комментариям стоит прикрепить фото с наглядным результатом действия оффера.
Учтите, эту структуру стоит дополнять или сокращать в зависимости от региональных особенностей аудитории и формата сайта. Например, если пользователи не любят тратить время на изучение страниц, стоит отказаться от длинных статей и добавить больше графических материалов.
Также, не забудьте оставить место для ссылок на лендинг — их стоит разместить в комментариях, мнении экспертов и описании оффера.
Идеи и популярные форматы прелендингов
В этом разделе мы собрали ключевые форматы прелендингов, которые чаще всего используют с нутрой и инфопродуктами. Отталкивайтесь от этих идей при создании контента для транзитных страниц.
Новостной прелендинг. Классика арбитража, в центре внимания этого типа страниц должна быть яркая новость. Например, это может быть открытие нового препарата, похищение партии лекарств, откровения известных личностей и другие кликбейтные истории, которые привлекут внимание аудитории.
Экспертный прелендинг. В данном случае повествование идёт от лица специалиста с опытом. Это может быть статья с пугающей статистикой, призванная привлечь внимание к определённой проблеме и способам её решения. Этот формат подойдёт для залива на аудиторию, которая ценит информативность и ищет надежные проверенные продукты, рекомендованные экспертами.
Личный блог или пост на форуме. На подобных прелендингах повествование идёт от лица обычного человека. В рамках транзитной страницы он должен описать свою проблему и то, какими путями он её решил. Можно оформить в формате истории из жизни или обсуждения, где в процессе диалога главный герой постепенно тестирует разные варианты, находит оффер и успешно решает проблему.
Прелендинг-квиз. Идеальный вариант для инфопродуктов. Зрителю предлагается ответить на серию вопросов, чтобы получить персонализированные рекомендации или узнать больше о себе. В самих вопросах стоит постоянно отсылать к проблеме и обесценивать привычные способы её решения, а в конце — сделать индивидуальное предложение со скидкой.
Ещё несколько советов
В заключение
Прелендинги помогают прогреть аудиторию перед попаданием на лендинг и избежать проблем с модерацией. Сегодня вы узнали, как с ними работать — используйте наши идеи и структуру для самостоятельной разработки.
Главное о прелендингах и их задачах
Прелендинг (прокладка/транзитная страница) — это промежуточный сайт, на который попадают пользователи после клика по рекламе. Главная задача прелендинга — сделать так, чтобы после ознакомления с контентом зритель захотел перейти на лендинг и совершить целевое действие.
Материал с канала: Partnerkin
Например, прелендинг может выглядеть как новостной сайт или личный блог. В его контенте нативно упоминается оффер, но так, чтобы это не выглядело как прямая реклама.
Сейчас редко встречаются связки без прелендинга, так как они решают массу важных задач:
- Прогрев аудитории. Контент на прелендинге расскажет зрителю подробнее об оффере и его эффективности, позволит взглянуть на отзывы и принять решение о покупке. Без прокладки пользователь бы сразу попал на лендинг, шанс на конверсию в данном случае будет ниже
- Маскировка лендинга. Если заливать трафик на транзитную страницу, то пройти модерацию в крупных рекламных сетях будет проще, так как сайт ничего не продаёт. Оффер будет упомянут нативно, поэтому у модераторов будет меньше причин для отклонения кампаний
- Фильтрация нецелевых переходов. Прелендинги помогут отсеять ботовый и нецелевой трафик, так как зрители смогут заранее узнать подробности об оффере и не искажает статистику с лендинга. Также, преленды снижают вероятность того, что лид откажется выкупать продукт
- Распределение трафика по разным лендингам. Транзитные страницы можно использовать, чтобы собирать трафик и перенаправлять его на разные офферы в зависимости от потребностей аудитории или региона.
На что обращать внимание при выборе прелендингов от партнерки?
Самый простой способ получить прелендинг — выбрать готовый вариант от партнерской сети. Они есть практически в каждой ПП и расположены в карточках офферов, например, в AFFSTAR их можно найти тут:
Главный недостаток готовых прелендингов — они есть в открытом доступе и другие арбитражники их уже используют. Именно поэтому важно ответственно подойти к оценке и выбору транзитной страницы.
Вот, на что стоит обратить внимание при подборе:
- Советы менеджера. Менеджеры AFFSTAR имеют доступ к внутренней статистике и всегда знают, какие прелендинги показывают лучшие результаты. Не стесняйтесь обратиться к ним за советом, они всегда на связи!
- SPY-сервисы. Отследите рабочие связки через сервисы мониторинга конкурентов и оцените, какие прелендинги там используются. Если в ПП есть похожие или идентичные варианты, стоит обратить внимание на них
- Опыт. Если у вас есть опыт успешного залива на конкретные ГЕО, проверьте, какие прелендинги вы использовали ранее. Отталкивайтесь от формата, длины и стиля написания, чтобы подобрать похожие варианты.
Сервисы для самостоятельной разработки прелендингов
Если прелендинги от ПП не подходят по разным причинам, можно создать страницу самостоятельно. Это трудозатратный вариант, но в итоге вебмастер получит уникальную свежую прокладку, которая с высокими шансами будет конвертить.
Проще всего создать прелендинг с помощью конструкторов сайтов. При выборе дизайна отталкивайтесь от формата прокладки, в некоторых случаях можно использовать шаблоны или копировать оформление знакомых аудитории платформ.
Ниже мы собрали несколько сервисов, с которыми самостоятельная разработка пройдёт проще и удобнее:
1. SaveWeb. Бесплатный онлайн-сервис для выкачивания сайтов. Скопирует дизайн, шрифты и весь контент в формате .zip;
2. Scrapes. Бесплатный плагин для wordpress с функциями автоматизации и удобным интерфейсом. Позволяет переносить как целые сайты, так и отдельные блоки
3. Google Сайты. Бесплатный конструктор лендингов от Google с интуитивно понятным интерфейсом, выделяется быстрой скоростью работы
4. Tilda. Один из самых популярных конструкторов в мире с массой шаблонов и функций. Условно-бесплатный, но чтобы выгрузить сайт на свой домен придется заплатить от 500 рублей в месяц.
Но, дизайн и создание сайта — это лишь половина работы. Решающее значение имеет контент прелендинга, в следующих разделах мы рассказали подробнее о его структуре и собрали идеи для наполнения страниц!
Общая структура конвертящего прелендинга
При оформлении текста классического прелендинга можно отталкиваться от следующей структуры:
1. Заголовок. В нем важно упомянуть основную идею, главных действующих лиц и то, что они уже смогли решить проблему. Например, «старик обвалил цены на огурцы из-за невероятного урожая» или «как я избавилась от варикоза за 7 дней».
2. Вступление. Во вступлении необходимо кратко описать, о чем пойдёт речь и анонсировать решение проблемы. Например, вот так: «читайте до конца и вы узнаете, как похудеть дома, без врачей, диет и лишних усилий».
3. О ситуации и «боли». В первом разделе прелендинга сфокусируйтесь на самом инфоповоде без привязки к офферу. Расскажите пользователю, что кто-то уже столкнулся с его проблемой и искал решение.
4. Обесценивание. Это опциональный раздел, в котором можно рассказать, что привычные способы решения проблемы не работают. Приведите статистику или опишите от первого лица, что главный герой тестировал разные варианты и они не принесли результата.
5. Решение проблемы. Один из ключевых разделов, в котором необходимо впервые упомянуть оффер. Расскажите, как главный герой преленда познакомился с продуктом и попробовал его на практике.
6. Позитивный результат. Опишите результативность оффера и то, как решение проблемы повлияло на жизнь главного героя. Приведите цифры и статистику, например, похудения по дням, приложите фото с наглядный результатом.
7. Подробности об оффере. Если аудитория предпочитает информативные прелендинги, можно добавить этот раздел. Опишите состав и преимущества оффера, его принцип действия, прикрепите сертификаты.
8. Экспертное мнение. Чтобы поднять доверие к продукту, можно взять комментарии экспертов. Опишите от их лица, почему оффер действительно работает. Используйте профессиональную терминологию и делайте отсылки к «личному» опыту экспертов.
9. Комментарии и отзывы. Придумайте 10-15 комментариев от лица обычных читателей. Покажите, что они тоже знакомы с оффером, тестировали его на практике и успешно решили проблему. К комментариям стоит прикрепить фото с наглядным результатом действия оффера.
Учтите, эту структуру стоит дополнять или сокращать в зависимости от региональных особенностей аудитории и формата сайта. Например, если пользователи не любят тратить время на изучение страниц, стоит отказаться от длинных статей и добавить больше графических материалов.
Также, не забудьте оставить место для ссылок на лендинг — их стоит разместить в комментариях, мнении экспертов и описании оффера.
Идеи и популярные форматы прелендингов
В этом разделе мы собрали ключевые форматы прелендингов, которые чаще всего используют с нутрой и инфопродуктами. Отталкивайтесь от этих идей при создании контента для транзитных страниц.
Новостной прелендинг. Классика арбитража, в центре внимания этого типа страниц должна быть яркая новость. Например, это может быть открытие нового препарата, похищение партии лекарств, откровения известных личностей и другие кликбейтные истории, которые привлекут внимание аудитории.
Экспертный прелендинг. В данном случае повествование идёт от лица специалиста с опытом. Это может быть статья с пугающей статистикой, призванная привлечь внимание к определённой проблеме и способам её решения. Этот формат подойдёт для залива на аудиторию, которая ценит информативность и ищет надежные проверенные продукты, рекомендованные экспертами.
Личный блог или пост на форуме. На подобных прелендингах повествование идёт от лица обычного человека. В рамках транзитной страницы он должен описать свою проблему и то, какими путями он её решил. Можно оформить в формате истории из жизни или обсуждения, где в процессе диалога главный герой постепенно тестирует разные варианты, находит оффер и успешно решает проблему.
Прелендинг-квиз. Идеальный вариант для инфопродуктов. Зрителю предлагается ответить на серию вопросов, чтобы получить персонализированные рекомендации или узнать больше о себе. В самих вопросах стоит постоянно отсылать к проблеме и обесценивать привычные способы её решения, а в конце — сделать индивидуальное предложение со скидкой.
Ещё несколько советов
- Аналитика. Установите Яндекс.Метрику или Google Analytics, чтобы собирать данные о доскроллах. Карта дочитываний поможет понять, на каких этапах зрители покидают транзитную страницу и сделать её ещё эффективнее.
- Больше — не значит лучше. Не стоит делать прелендинги слишком длинными, пользователи не станут читать слишком большие тексты. Фокусируйтесь на ключевых разделах и пишите только то, что приведёт зрителя к покупке.
- Без нейросетей. Генерировать тексты нейросетями — плохая идея, они часто допускают смысловые ошибки и не учитывают особенности аудитории. Пишите тексты вручную или наймите копирайтера, подробнее о работе со смежными специалистами мы уже рассказывали тут.
- Наглядность. Используйте конкретные цифры, статистику, инфо графику и картинки с наглядной демонстрации проблем и их решения — это поможет донести информацию понятнее и замотивировать читателей на конверсию.
- Разметка. Обязательно делите текст на абзац и используйте жирный шрифт, чтобы выделить ключевые моменты — это упростить восприятие контента.
В заключение
Прелендинги помогают прогреть аудиторию перед попаданием на лендинг и избежать проблем с модерацией. Сегодня вы узнали, как с ними работать — используйте наши идеи и структуру для самостоятельной разработки.
Последнее редактирование:
