Источник
2022 год принято считать годом перемен. Сложности, с которыми столкнулись представители отечественной диджитал-индустрии, заставили многих не только пересмотреть привычный формат работы, но и полностью сменить сферу деятельности. Рынок продолжает меняться, а профессионалам и экспертам приходится адаптироваться, пробуя себя в абсолютно новых, неизвестных ранее направлениях.
Одним из таких направлений является арбитраж трафика. Сложный, на первый взгляд, термин, означает продвижение в интернете товаров и услуг каких-либо брендов и компаний, заинтересованных в этом. Популярность такого способа продвижения продолжает расти во всем мире. С каждым годом уникальное направление привлекает все больше опытных представителей диджитал-сферы, открывая перед ними новую сторону интернет-рекламы.
В 2022 году, одним из самых популярных направлений онлайн-маркетинга считается гемблинг. Во всем мире, отношение к вертикали азартных игр, как и к онлайн-казино, меняется благодаря множеству факторов, ключевым из которых считается признание множества стран легальности данного способа заработка.
О том, почему работа с гемблинг-вертикалью является одной из самых прибыльных и популярных на рынке, а также почему не стоит бояться пробовать свои силы в работе с онлайн-казино, поговорим в данном материале.
Поэтому даже такие консервативные страны, как Азербайджан и Туркменистан, выделяющиеся исторически строгими нравами, в 2022 году приняли закон о легализации онлайн-казино.
Страны, в которых онлайн-казино не ограничиваются законодательством:
К 2020 году показатель численности онлайн-казино вырос с 45% до 60% и, по многим прогнозам, продолжит расти. Это объясняется тем, что операторам стало проще получить лицензию и играть в открытую, чем скрываться и постоянно создавать новые зеркала для площадки. Именно поэтому работать с гемблинг-вертикалью в 2022 году стало проще, а главное, делать это можно на законных основаниях и абсолютно легально.
Рынок онлайн-казино образовался 5-7 лет назад и считается одним из самых молодых направлений онлайн-маркетинга. По данным Gambling.net, около 85% взрослых американцев хотя бы раз в жизни играли в онлайн-казино. Почти 26% (1.8 миллиарда) населения планеты регулярно играют в азартные игры. А почти 5 миллиардов делают это хотя бы раз в год. В отчете Европейской ассоциации азартных игр и ставок за 2021 год говорится о том, что почти 62% европейцев ставили на что-либо в течение года. Подавляющее большинство делало это в онлайн-казино. Только за 2021 год доход онлайн-казино в США составил $53 миллиарда, что в очередной раз доказывает массовую популярность гемблинг-индустрии.
Гемблинг популярен не только в Европе, но и в странах Африки. ЮАР, Нигерия и Кения считаются лидерами рынка на континенте.
Стремительней остальных развивается рынок азартных игр в Великобритании. Исследования показывают, что около 37% англичан играют в казино раз в неделю. Происходит это во многом благодаря ослаблению закона ведения игорной деятельности в интернете. Отчеты комиссии азартных игр Великобритании (UKGC) демонстрируют высокие показатели онлайн-вовлеченности, которые продолжают расти с момента пандемии. Именно тогда был зафиксирован резкий скачок популярности индустрии в целом. В 2022 году европейский рынок онлайн-гемблинга составляет 67% от мирового.
По данным «Gazette and Herald», онлайн-гемблингу принадлежит 38,8% ($3,4 миллиона) доходов от общего объема выручки с азартных игр в стране. Такая тенденция тесно связана с уменьшением популярности наземных казино и игорных заведений. По некоторым прогнозам экспертов ожидается, что к 2030 году онлайн-гемблингу будет принадлежать около 50% всего рынка азартных игр Англии.
Прибыль от онлайн-сегмента в 2021 году превысила $180 миллиардов. Особой популярностью пользовались игры с элементами дополненной реальности и улучшенной графикой. Продвинутые геймеры больше доверяют операторам с возможностью пополнения личного счета с баланса крипто-кошелька, что в очередной раз доказывает факт того, что онлайн-казино развивается в соответствии с актуальными трендами рынка.
Европейские операторы руководствуются принципами заботы об игроках и их психологическом здоровье. Именно поэтому пользователи могут самостоятельно устанавливать лимиты депозитов и корректировать ставки. Важно отметить, что большинство операторов устанавливают сроки на повышения лимитов. Таким образом, подав заявку на увеличение ставки сегодня — поднять ее можно будет лишь спустя несколько суток.
Выплаты в гемблинге не привязаны к местной валюте и позволяют зарабатывать в любой точке мира, а широкий выбор стран и подробная аналитика от партнерских сетей помогают в освоении новых регионов и способствуют успешной работе с ними.
RTP определяет, сколько ставок потребуется игроку для того, чтобы вернуть первоначальный бюджет при условии игры вдолгую. Если показатель RTP равен 100%, это означает, что шансы на выигрыш равны шансам на потерю средств. Средний показатель RTP у лицензированных онлайн-казино колеблется в пределах 96% и лишь за редким исключением падает ниже.
Для сравнения RTP бинарных опционов варьируется в пределах 60%, а показатель возврата на популярнейшей бирже Forex не превышает 70%. Несмотря на это, торговля цифровой валютой и акциями признана во всем мире и считается легальным способом заработка.
Опираясь на показатели статистики, несложно сделать вывод, что азартные игры наиболее рентабельны для игроков, так как имеют наибольшую вероятность возврата денежных средств. Благодаря развитию финансовой грамотности, игроки начинают понимать, что вероятность выигрыша на тех же биржах или ставках в перспективе значительно ниже вероятности выигрыша в игровом автомате или за покерным столом.
С появлением легальных онлайн-казино закрепился термин responsible gambling — «ответственный гемблинг». Понятие ответственного гемблинга для онлайн-казино означает предоставление доступа к азартным играм, включающее в себя взаимодействие с регулирующими органами при решении конфликтных ситуаций. Для игроков это гарантирует добросовестное исполнение взятых на себя обязательств по охране и защите их прав со стороны оператора. В случае возникновения ситуаций, нарушающих принципы ответственного гемблинга, лицензия онлайн-казино может быть отозвана.
Процесс IPO достаточно затратный в финансовом плане. Однако при успешном размещении акций, организации привлекают крупные суммы, способствующие их скорому развитию на рынке. Множество казино успешно пустили в оборот акции своих компании и продолжают развиваться. IPO в очередной раз подчеркивает легальную сторону гемблинг направления.
В начале 2022 года эксперты заявили, что, по мере роста процентных ставок и ухудшения экономики европейских стран, слияние и поглощение (M&A) в сфере азартных игр могут замедляться. Однако сегодня мы можем наблюдать продолжение роста активности подобных сделок на долгосрочной перспективе.
В отчете EY Global Consulting по первой половине 2022 года говорится об устойчивости мирового рынка слияний и поглощений. Несмотря на то, что пиковая активность сделок упала на 27% в сравнении с тем же периодом 2021, она все-таки выросла на 35% за предыдущий цикл 2015-2019 годов.
За 2022 год в мире было заключено более 2 274 сделок на общую сумму около $2,02 триллионов. При этом сектор технологий доминировал почти на треть.
В начале 2022 года одна из ведущих мировых гейминговых компаний 888 Holdings, включающая в себя такие бренды, как 888, SI Sportsbook и Mr Green, объявила о закрытии сделки по приобретению неамериканских активов William Hill у Caesars Entertainment на сумму 2,35 миллиарда евро. И эта сумма не считается пределом. В середине года, американская компания Scientific Games, переименованная в Light & Wonder, завершила продажу своего лотерейного бизнеса компании Brookfield Business Partners за колоссальную сумму в 5,7 миллиардов евро. Подобные суммы говорят о масштабности направления, а также открытости и легальной стороне ведения бизнеса.
Несмотря на то, что коронавирус пропал из медийного поля, рост среднего размера ставок наблюдается и сегодня. Средний размер вознаграждения увеличился прямо пропорционально росту ставок. Учитывая тот факт, что при работе с гемблинг-вертикалью заработок напрямую зависит от суммы депозитов привлеченных пользователей, это положительно сказалось на направлении в целом.
2. Развитие мобильного трафика. Развитие мобильного трафика происходит на протяжении последнего десятилетия. Если раньше львиная доля рынка приходилась на пользователей ПК, а браузерные игры уверенно занимали топы, то сегодня все больше игроков пользуются мобильными приложениями. Сегодня на рынке представлено множество приложений для гаджетов, которые позволяют играть где и когда им удобно.
В 2020 году около 55% пользователей, использовали для игр мобильные устройства. По сравнению с предыдущими годами, влияние мобильного трафика на гемблинг ощущается куда сильнее. Появляются новые способы продвижения приложений и оценки поведения пользователя для его удержания.
3. Внедрение блокчейн технологий. Внедрение криптовалюты, как дополнительного платежного способа, положительно сказалось на повышении уровня внимания к индустрии со стороны тех, кто хранит средства в цифровой валюте. Процедура пополнения не облагается комиссией на вывод и пополнение средств на баланс кошелька, а также упрощает сам процесс.
Многие игроманы, хранившие валюту в крипте или играющие помимо слотов на рынках цифровой валюты, теперь без труда пополняют счета в популярных онлайн-казино, что увеличивает общий объем трафика. Для представителей партнерского маркетинга это является дополнительным триггером, который можно использовать при выстраивании стратегии продвижения.
Сегодня гемблинг продолжает занимать топовые позиции среди направлений онлайн-маркетинга, доступных к продвижению. Вопреки устоявшемуся мнению по поводу табуирования игорного направления, все больше стран пересматривают свою политику и постепенно вводят изменения в законодательство, позволяя игрокам без каких-либо помех проводить время за любимой игрой. Вместе с этим, взгляды на гемблинг-вертикаль пересматривают и представители диджитал-сфер.
2022 год принято считать годом перемен. Сложности, с которыми столкнулись представители отечественной диджитал-индустрии, заставили многих не только пересмотреть привычный формат работы, но и полностью сменить сферу деятельности. Рынок продолжает меняться, а профессионалам и экспертам приходится адаптироваться, пробуя себя в абсолютно новых, неизвестных ранее направлениях.
Одним из таких направлений является арбитраж трафика. Сложный, на первый взгляд, термин, означает продвижение в интернете товаров и услуг каких-либо брендов и компаний, заинтересованных в этом. Популярность такого способа продвижения продолжает расти во всем мире. С каждым годом уникальное направление привлекает все больше опытных представителей диджитал-сферы, открывая перед ними новую сторону интернет-рекламы.
В 2022 году, одним из самых популярных направлений онлайн-маркетинга считается гемблинг. Во всем мире, отношение к вертикали азартных игр, как и к онлайн-казино, меняется благодаря множеству факторов, ключевым из которых считается признание множества стран легальности данного способа заработка.
О том, почему работа с гемблинг-вертикалью является одной из самых прибыльных и популярных на рынке, а также почему не стоит бояться пробовать свои силы в работе с онлайн-казино, поговорим в данном материале.
Онлайн-казино выходят из тени
Сегодня все больше стран склоняются к тому, что легализация казино наиболее выгодна для экономики, чем полный ее запрет. Теневое ведение игорного бизнеса не только лишает игроков защиты закона и провоцирует развитие преступности, но и лишает казну дополнительного дохода за счет налоговых отчислений.Поэтому даже такие консервативные страны, как Азербайджан и Туркменистан, выделяющиеся исторически строгими нравами, в 2022 году приняли закон о легализации онлайн-казино.
Страны, в которых онлайн-казино не ограничиваются законодательством:
- Албания
- Мальта
- Андорра
- Фарерские острова
- Косово
- Лихтенштейн
- Беларусь
- Остров Мэн
- Гибралтар
К 2020 году показатель численности онлайн-казино вырос с 45% до 60% и, по многим прогнозам, продолжит расти. Это объясняется тем, что операторам стало проще получить лицензию и играть в открытую, чем скрываться и постоянно создавать новые зеркала для площадки. Именно поэтому работать с гемблинг-вертикалью в 2022 году стало проще, а главное, делать это можно на законных основаниях и абсолютно легально.
Популярность гемблинга в цифрах
Рынок онлайн-казино образовался 5-7 лет назад и считается одним из самых молодых направлений онлайн-маркетинга. По данным Gambling.net, около 85% взрослых американцев хотя бы раз в жизни играли в онлайн-казино. Почти 26% (1.8 миллиарда) населения планеты регулярно играют в азартные игры. А почти 5 миллиардов делают это хотя бы раз в год. В отчете Европейской ассоциации азартных игр и ставок за 2021 год говорится о том, что почти 62% европейцев ставили на что-либо в течение года. Подавляющее большинство делало это в онлайн-казино. Только за 2021 год доход онлайн-казино в США составил $53 миллиарда, что в очередной раз доказывает массовую популярность гемблинг-индустрии.
Гемблинг популярен не только в Европе, но и в странах Африки. ЮАР, Нигерия и Кения считаются лидерами рынка на континенте.
Стремительней остальных развивается рынок азартных игр в Великобритании. Исследования показывают, что около 37% англичан играют в казино раз в неделю. Происходит это во многом благодаря ослаблению закона ведения игорной деятельности в интернете. Отчеты комиссии азартных игр Великобритании (UKGC) демонстрируют высокие показатели онлайн-вовлеченности, которые продолжают расти с момента пандемии. Именно тогда был зафиксирован резкий скачок популярности индустрии в целом. В 2022 году европейский рынок онлайн-гемблинга составляет 67% от мирового.
По данным «Gazette and Herald», онлайн-гемблингу принадлежит 38,8% ($3,4 миллиона) доходов от общего объема выручки с азартных игр в стране. Такая тенденция тесно связана с уменьшением популярности наземных казино и игорных заведений. По некоторым прогнозам экспертов ожидается, что к 2030 году онлайн-гемблингу будет принадлежать около 50% всего рынка азартных игр Англии.
Прибыль от онлайн-сегмента в 2021 году превысила $180 миллиардов. Особой популярностью пользовались игры с элементами дополненной реальности и улучшенной графикой. Продвинутые геймеры больше доверяют операторам с возможностью пополнения личного счета с баланса крипто-кошелька, что в очередной раз доказывает факт того, что онлайн-казино развивается в соответствии с актуальными трендами рынка.
Гемблинг — как новый вид досуга
Психология статистического игрока также претерпела изменения. Статистика показывает, что огромный процент жителей Европы время от времени играет в казино или делает ставки на спорт. Из лудомании увлечение ставками постепенно трансформируется в одну из форм досуга. Пользователи стали проще относиться к выигрышам и во многом благодаря лимитам могут контролировать себя и свои траты.Европейские операторы руководствуются принципами заботы об игроках и их психологическом здоровье. Именно поэтому пользователи могут самостоятельно устанавливать лимиты депозитов и корректировать ставки. Важно отметить, что большинство операторов устанавливают сроки на повышения лимитов. Таким образом, подав заявку на увеличение ставки сегодня — поднять ее можно будет лишь спустя несколько суток.
Причины развития и популяризации гемблинга
1. Появление новых доступных для работы регионов
Многих представителей онлайн-маркетинга, размышляющих о том, чтобы попробовать себя в продвижении онлайн-казино, пугала сумма первоначальных затрат для входа в вертикаль. Регионы, где продвижение считается наиболее выгодным, отличаются высокими ставками и, как следствие, большой конкуренцией. Легализация казино в отдельно взятых странах спровоцировала появление новых стран, доступных к продвижению.
Выплаты в гемблинге не привязаны к местной валюте и позволяют зарабатывать в любой точке мира, а широкий выбор стран и подробная аналитика от партнерских сетей помогают в освоении новых регионов и способствуют успешной работе с ними.
2. Реальность выигрыша
Вопреки всеобщему заблуждению по поводу того, что вероятность выигрыша в онлайн-слотах крайне мала, лицензированные онлайн-казино отличаются высоким уровнем RTP (от англ. Return to Player) — «вернуться к игроку».RTP определяет, сколько ставок потребуется игроку для того, чтобы вернуть первоначальный бюджет при условии игры вдолгую. Если показатель RTP равен 100%, это означает, что шансы на выигрыш равны шансам на потерю средств. Средний показатель RTP у лицензированных онлайн-казино колеблется в пределах 96% и лишь за редким исключением падает ниже.
Для сравнения RTP бинарных опционов варьируется в пределах 60%, а показатель возврата на популярнейшей бирже Forex не превышает 70%. Несмотря на это, торговля цифровой валютой и акциями признана во всем мире и считается легальным способом заработка.
Опираясь на показатели статистики, несложно сделать вывод, что азартные игры наиболее рентабельны для игроков, так как имеют наибольшую вероятность возврата денежных средств. Благодаря развитию финансовой грамотности, игроки начинают понимать, что вероятность выигрыша на тех же биржах или ставках в перспективе значительно ниже вероятности выигрыша в игровом автомате или за покерным столом.
3. Безопасный гемблинг
В странах, где онлайн-казино легализовано или частично легализовано, для ведения игорной деятельности требуется лицензия. Она позволяет специальным комиссиям контролировать игорную деятельность и защищать права игроков на международном уровне. Лицензированные онлайн-казино ошибочно считают представителями серого рынка. Как и любые бизнесмены они заинтересованы в том, чтобы их игроки оставались довольны качеством предоставляемых услуг и потому нацелены на сотрудничество в долгосрочной перспективе.С появлением легальных онлайн-казино закрепился термин responsible gambling — «ответственный гемблинг». Понятие ответственного гемблинга для онлайн-казино означает предоставление доступа к азартным играм, включающее в себя взаимодействие с регулирующими органами при решении конфликтных ситуаций. Для игроков это гарантирует добросовестное исполнение взятых на себя обязательств по охране и защите их прав со стороны оператора. В случае возникновения ситуаций, нарушающих принципы ответственного гемблинга, лицензия онлайн-казино может быть отозвана.
4. Выход на фондовые биржи
Любая компания стремится привлечь инвесторов для развития своего бизнеса. А самый выгодный вариант масштабирования — это выпуск акций для обращения на фондовой бирже. В перспективе торговля акциями бренда позволяет привлечь внимание инвесторов и денежные средства для дальнейшего развития.
Процесс IPO достаточно затратный в финансовом плане. Однако при успешном размещении акций, организации привлекают крупные суммы, способствующие их скорому развитию на рынке. Множество казино успешно пустили в оборот акции своих компании и продолжают развиваться. IPO в очередной раз подчеркивает легальную сторону гемблинг направления.
5. Рост интереса к слиянию от крупных корпораций
О развитии рынка также говорит показатель количества сделок M&A в гемблинг-сегменте.
В начале 2022 года эксперты заявили, что, по мере роста процентных ставок и ухудшения экономики европейских стран, слияние и поглощение (M&A) в сфере азартных игр могут замедляться. Однако сегодня мы можем наблюдать продолжение роста активности подобных сделок на долгосрочной перспективе.
В отчете EY Global Consulting по первой половине 2022 года говорится об устойчивости мирового рынка слияний и поглощений. Несмотря на то, что пиковая активность сделок упала на 27% в сравнении с тем же периодом 2021, она все-таки выросла на 35% за предыдущий цикл 2015-2019 годов.
За 2022 год в мире было заключено более 2 274 сделок на общую сумму около $2,02 триллионов. При этом сектор технологий доминировал почти на треть.
В начале 2022 года одна из ведущих мировых гейминговых компаний 888 Holdings, включающая в себя такие бренды, как 888, SI Sportsbook и Mr Green, объявила о закрытии сделки по приобретению неамериканских активов William Hill у Caesars Entertainment на сумму 2,35 миллиарда евро. И эта сумма не считается пределом. В середине года, американская компания Scientific Games, переименованная в Light & Wonder, завершила продажу своего лотерейного бизнеса компании Brookfield Business Partners за колоссальную сумму в 5,7 миллиардов евро. Подобные суммы говорят о масштабности направления, а также открытости и легальной стороне ведения бизнеса.
Причины развития гемблинга, как направления в онлайн-маркетинге
1. Рост ставок. Еще одна тенденция рынка онлайн-казино в 2022 году — увеличение среднего размера ставок. Повышение ставок началось в период пандемии, когда в гемблинг-индустрии произошел резкий скачок популярности среди игроков.Несмотря на то, что коронавирус пропал из медийного поля, рост среднего размера ставок наблюдается и сегодня. Средний размер вознаграждения увеличился прямо пропорционально росту ставок. Учитывая тот факт, что при работе с гемблинг-вертикалью заработок напрямую зависит от суммы депозитов привлеченных пользователей, это положительно сказалось на направлении в целом.
2. Развитие мобильного трафика. Развитие мобильного трафика происходит на протяжении последнего десятилетия. Если раньше львиная доля рынка приходилась на пользователей ПК, а браузерные игры уверенно занимали топы, то сегодня все больше игроков пользуются мобильными приложениями. Сегодня на рынке представлено множество приложений для гаджетов, которые позволяют играть где и когда им удобно.
В 2020 году около 55% пользователей, использовали для игр мобильные устройства. По сравнению с предыдущими годами, влияние мобильного трафика на гемблинг ощущается куда сильнее. Появляются новые способы продвижения приложений и оценки поведения пользователя для его удержания.
3. Внедрение блокчейн технологий. Внедрение криптовалюты, как дополнительного платежного способа, положительно сказалось на повышении уровня внимания к индустрии со стороны тех, кто хранит средства в цифровой валюте. Процедура пополнения не облагается комиссией на вывод и пополнение средств на баланс кошелька, а также упрощает сам процесс.
Многие игроманы, хранившие валюту в крипте или играющие помимо слотов на рынках цифровой валюты, теперь без труда пополняют счета в популярных онлайн-казино, что увеличивает общий объем трафика. Для представителей партнерского маркетинга это является дополнительным триггером, который можно использовать при выстраивании стратегии продвижения.
Вывод
Индустрия гемблинга продолжает развиваться. Регулярно появляются новые ГЕО, слоты, подходы к продвижению и даже способы оплаты. Помимо этого, все больше стран пересматривают свою политику в отношении игорного бизнеса.Сегодня гемблинг продолжает занимать топовые позиции среди направлений онлайн-маркетинга, доступных к продвижению. Вопреки устоявшемуся мнению по поводу табуирования игорного направления, все больше стран пересматривают свою политику и постепенно вводят изменения в законодательство, позволяя игрокам без каких-либо помех проводить время за любимой игрой. Вместе с этим, взгляды на гемблинг-вертикаль пересматривают и представители диджитал-сфер.
