Руководство Ручная оптимизация РК: как повысить эффективность рекламных кампаний

Включить нумерованное содержание?

Нет

Сегодня мы разберем, как правильно настраивать и оптимизировать рекламные кампании в ФБ, чтобы получать трафик с плюсом.

Настройка бюджета: от старта до эффективности

Бюджет на Ad Set:
Рекомендую начинать с выделения 25-35% от общего дневного лимита на каждую группу объявлений.
Пример:

• Дневной предел $50
• 3 группы объявлений (Ad Set)
• На каждую выделяем $15–17

Такой подход помогает протестировать разные гипотезы.

Бюджет на компанию:
Если не хочешь вручную распределять средства, задай единый бюджет на уровне кампании (Campaign Budget).
Преимущество: алгоритмы сами распределят бюджет между Ad Set в зависимости от их эффективности.
Пример:

• Дневной предел $50
• Кампания с 3 группами объявлений
• Campaign Budget = $50

Алгоритм перечислит больше на те Ad Set, которые дают лучшие результаты.
Не забывай о постепенном увеличении бюджета! Это важно, чтобы избежать резкого падения показателей.

Оптимизация мест размещения (Placement)
Чтобы не тратить бюджет зря, удели внимание плейсментам:

• Рекомендуется отключить: Audience Network, Messenger (часто они дают слабые результаты).
• Фокусируйся на мобильных устройствах.
• При использовании Advantage+ Placements регулярно проверяй статистику. Отключай плейсменты, стабильно приносящие минус.

Работа с креативами: как привлечь внимание аудитории
Для разных плейсментов нужны соответствующие форматы:

• 1:1 (например, для ленты)
• 9:16 (для стресс или Reels).

Как правильно загружать?
В разделе Crop при добавлении креатива воспользуйся опцией Replace и загрузи оптимизированные варианты под каждый плейсмент.

Совет: всегда проверяй, как выглядит креатив в предварительном просмотре. Это поможет избежать ошибок отображения.

Отключение Ad Set: на что обращать внимание?

Ручная оптимизация включает регулярное отключение неэффективных Ad Set:

Первичное отключение:
Если CPM, CPC или CTR на старте слишком высокие – отключай сразу.

Вторичное отключение:
Оценивай эффективность Ad Set по потраченному бюджету:
Способ №1 : CPL × 3
Пример: целевой CPL = $10, отключай Ad Set после $30.
Способ №2 : выплата за утвержденный лед.
Пример: если выплата по офферу $28, отключай Ad Set после $28, если результата нет.

Анализ и улучшение кампаний

По возрастной аудитории:
После первых запусков просмотри статистику по возрастным группам (Breakdown → Age).
Пример:
Аудитория 55+ дает лиды в 2 раза дешевле 25–55. В последующих кампаниях делай акцент на возрастной группе 55+.

По плейсменту:
Анализируй, какие плейсменты работают хуже других (Breakdown → Placement).
Пример: если Facebook Reels, Right Column или In-stream video стабильно дают убыточные результаты, отключай их.

Автоматизация оптимизации
Часть рутины можно передать автоправилам в ФБ. Они помогут:

• Автоматически отключать убыточные Ad Set.
• Повышать бюджет на эффективных Ad Set.

Используй автоправила, чтобы сэкономить время и сосредоточиться на креативах и стратегии.

Эти шаги помогут тебе улучшить результаты ЖК в ФБ, снизить стоимость лидов и увеличить прибыль. Главное – тестируй, анализируй и действуй!

Материал с канала: SASHA.VARVAR | NUTRA | FB |