Обучение Делаем креативы под рекламу в Google Ads (Практика)

Включить нумерованное содержание?

Да

Теперь перейдем от теории к практике. Сегодня ты научишься искать успешные чужие креативы через spy-сервисы, адаптировать их под свой оффер и писать техническое задание (ТЗ) для создания своих объявлений. Мы продолжим работать на примере крема для суставов под RU/CIS-ГЕО.

Меню обучения разбитое по дням можно найти здесь — Обучение

Поиск креативов у конкурентов через spy-сервисы​

Инструменты для поиска: на 2025 год есть как платные, так и бесплатные сервисы для поиска рекламных объявлений конкурентов. Среди бесплатных выделяется свежий инструмент от Google — Ads Transparency Center (Центр прозрачности рекламы) storychief.io.

Также частично бесплатно можно черпать данные через SEO/PPC-платформы вроде SEMrush или SpyFu (у них в ограниченном объеме показываются объявления конкурентов). Из платных spy-сервисов, популярных в арбитраже, рекомендую AdPlexity (есть модули под разные источники трафика) или Anstrex. Кроме того, существуют сервисы с базами креативов типа BigSpy, Adbeat, MagicAdz — они тоже могут пригодиться. Но для начала покажу логику поиска на примере AdPlexity (платный) и Ads Transparency (бесплатный).

Настройка поиска в AdPlexity​

Зайди в раздел, посвященный Google Ads (у AdPlexity есть отдельный модуль для поисковой и YouTube-рекламы).

• Установи фильтры: тип креатива — текст (Search) и видео (YouTube), платформа – Google, ГЕО — Россия (раз мы взяли оффер на РФ; для других ГЕО, соответственно, ставь нужную страну), вертикаль — здоровье/beauty, если есть такая категория.
• Вбей ключевые слова по теме: например, «крем для суставов», «боль в суставах». Это поможет сузить выдачу до релевантных объявлений.
• Укажи период: лучше смотреть свежие креативы. Поставь последние 30 дней (например, июль 2025), чтобы увидеть актуальные тренды.

После применения фильтров ты увидишь галерею объявлений, которые соответствуют критериям. Обычно сервис покажет метрики: дату первого и последнего замеченного показа, количество дней открутки, оценочный CTR или рейтинг и т.д.

Теперь твоя задача — выбрать наиболее удачные референсы. Посмотри, какие объявления крутятся долго (например, 2-3 недели и более) — это признак, что они эффективны, иначе их бы отключили. Обрати внимание на CTR: если сервис его показывает, бери креативы с высоким CTR для анализа.

Например, может найтись текстовое объявление: «Крем от боли — скидка 50%. Суставы как новые!» с CTR 5% и откруткой 20 дней — отличный кандидат. И, допустим, видео длиной 15 секунд, где женщина рассказывает об избавлении от боли, с конверсией (CR) около 3% на лендинге.

Выбери несколько: 3 сильных текста и 2–3 видео. Так у тебя будет небольшая подборка лучших решений конкурентов. Не забудь сохранить референсы: выпиши тексты объявлений, сделай скриншоты, скачай видео (у AdPlexity обычно есть кнопка для скачивания видеофайла). Сохрани это себе на Google Drive или в папку — пригодится для дальнейшей работы.

Фишка: в AdPlexity и аналогах можно посмотреть не только сами объявления, но и куда они ведут. Обязательно проверь вкладку Landing Page для понравившихся креативов — ты увидишь лендинги конкурентов. Это даст понимание, совпадает ли их лендинг с нашим (у нас акция -50%). Если у конкурентов другой угол (например, лендинг без акций, или с другим оффером), учти это. Возможно, ты найдешь идеи, что можно добавить на свой лендинг или креатив (например, везде ставят фото врача на ленде — значит, и тебе стоит использовать этот образ в креативе или на посадочной странице).

Поиск через Ads Transparency Center​

Если платных инструментов нет, используй официальный архив Google. Зайди на сайт adstransparency.google.com (можно без входа в аккаунт). Там в поиске введи название продукта или бренда.

Минус в том, что для независимых арбитражников поиск по названию оффера может не дать результатов (Google позволяет искать посты по имени рекламодателя или домену). Однако, можно попытаться, например, найти объявления, связанные с доменом нашего оффера (если знаешь домен лендинга). В Transparency Center ты сможешь выбрать страну, формат (текст, видео) и увидеть все объявления, которые рекламодатель запускал за последние годы. Ключевые слова или эффективность не будут отображены, но тексты и видео — пожалуйста. Это полезно, чтобы подсмотреть, какие заголовки и картинки использует конкретный конкурент или официальный рекламодатель продукта.

В качестве альтернативы можно воспользоваться прямым поиском в Google: открой режим инкогнито, выставь в настройках поиск по нужной стране (например, для РФ или для Казахстана), и введи ключевые запросы («купить крем для суставов», «мазь от болей в спине» и т.п.). Посмотри, какие объявления появляются вверху — вот тебе и примеры конкурентов. Их тексты можно выписать. Конечно, таким способом ты не узнаешь статистику и не найдешь видео, но для старта и это полезная информация.

Когда получил набор референсов, разбери каждый из них по составляющим. Что нужно учитывать:

• Заголовок: какие слова используют? Есть ли цифры, восклицательные знаки, вопрос? Упор на боль (например, «Боль в суставах»), на решение («Верни здоровье суставам»), на акцию («-50% сегодня»)? Отметь для себя сильные фразы.
• УТП (уникальное торговое предложение): в чем основное обещание? Быстрый эффект (например, «за 10 дней»), инновационная формула («новый немецкий препарат»), выгодная цена, подарок? Пойми, чем автор пытается завлечь пользователя.
• Структура объявления: если это текст — смотри, как распределены заголовки и описание. Обычно в заголовках указывают продукт + акцию, а в описании раскрывают решение проблемы и призыв. Если ты взял видео — отметь сценарий по таймлайну: с чего начинается (кадр проблемы или сразу акция), как развиваются события (появляется продукт, демонстрация) и чем все заканчивается (CTA, оффер).
• Визуал и тон: для видео обрати внимание, кто в кадре (возраст, пол — например, женщина 50+ явно бьет по аудитории суставных болей), какая атмосфера (больничная, домашняя, на природе), есть ли текст на экране, субтитры, музыка, голос. Для текстовых — обрати внимание на отображаемый URL (некоторые вставляют ключевое слово в ссылку, чтобы оно бросалось в глаза, например zdorovie-sustavov.ru — вызывает доверие).

Сделав такой анализ, ты начнешь понимать, какие приемы чаще всего работают у конкурентов. Возможно заметишь, что почти во всех топ-крео фигурирует «-50%» — значит, без акции никуда. Или ты увидишь, что многие видео начинаются с вопроса о боли — тогда можешь взять на заметку прием риторического вопроса.

Адаптация и уникализация креативов под свой оффер​

Нужно пройти системы модерации, задача которых проверять входящую рекламу и принимать решение, пускать ли ее или отклонять.

(Подробнее рассказываем про это понятие в статье «Уникализация видео: Полное руководство в 2025»)

Обнаружив стоящие идеи, нельзя их копировать 1-в-1. Во-первых, это плохо с этической стороны, а во-вторых, Google может забанить за плагиат (у него есть алгоритмы, распознающие уже используемые изображения и видео). Поэтому важно уникализировать креативы — переделывать их так, чтобы сохранить суть, но материал стал полностью вашим и оригинальным.

Переработка текстового объявления:
Возьмем референс: допустим, тебе понравился заголовок конкурента «Крем для суставов — Скидка 50%». Супер, идея ясна — акцент на скидке. Делаем свой вариант: можно заменить процент (например, сделать -40%), добавить призыв или уточнение.

Например: «Избавьтесь от боли в суставах! Акция -40% сегодня». Тут мы добавили призыв «избавьтесь от боли» (боль+решение) и изменили скидку. В описание добавляем детали: например, промокод: «Введите промокод HEALTH40 для скидки». Это придаст уникальности и дополнительный стимул. Обязательно пробеги текст через проверку на политику (слова типа «чудо», «гарантия» убираем, медицинских запрещенных утверждений тоже нет). Можно использовать Grammarly или просто список запрещенных слов, чтобы убедиться, что ничего не просочилось против правил.

Переработка видео:
Допустим, у тебя есть скачанный референс — 15-секундное видео, где женщина рассказывает о креме. Как его изменить? Проще всего сделать это с помощью видеоредактора (Adobe Premiere, DaVinci Resolve и т.д.). План действий:

• Заменить фон или цвета: например, если в оригинале фон белый, можно наложить слегка другой фон, цветовой фильтр (тон видео изменить). Либо вставить в начало иной кадр.
• Изменить тексты в кадре: наверняка в видео конкурента где-то написана скидка. Поставь свой процент: вместо «50%» сделай «40%» (как мы решили в тексте), поменяй шрифт или цвет текста, переведи на нужный язык, если оригинал был не на русском.
• Добавить свои элементы: вот где простор для фантазии. Можешь добавить изображение упаковки продукта (если есть картинка крема — вставь ее в крупном размере в конце). Добавь push-уведомление графикой: найди картинку значка уведомления и вставь над видео текст типа «Ваш заказ принят». Такое всплывающее окно на секунду в конце видео привлечет внимание. Также хорошо вставить кадр лендинга: на 1-2 секунды показать скриншот формы заказа с нашего ленда (акция -50%) — дескать, вот куда попадет пользователь.
• Поправить звук: если в видео есть озвучка или речь, можешь заменить аудио дорожку — например, наложить другую музыку (из бесплатной библиотеки YouTube). Либо, если есть возможность, ты также можешь перезаписать голос (дубляж) своими словами, но это сложнее. В крайнем случае оставь без изменений речь, если язык подходит, но лучше все же локализовать.
• Убрать метаданные: после всех изменений экспортируй видео заново и перед загрузкой в рекламу сними метаданные файла (в Premiere есть опция Remove Properties and Personal Information). Это делается для того, чтобы Google не сопоставил по каким-то скрытым данным этот ролик с исходником.

Теперь у тебя фактически новый крео на основе референса. Обязательно проверь уникальность: загрузи финальное изображение или скриншот видео в Google Images/Lens и поиск — не всплывает ли оригинал. Если поиск не находит совпадений — отлично, шансы пройти модерацию становятся значительно выше.

Фишка: добавь субтитры на видео. Например, поверх ролика пусть идет текстовая реклама: «-40% только сегодня», «Больше никаких болей» — крупными буквами. Многие смотрят YouTube без звука, и субтитры позволят донести месседж. Плюс бегущие строки делают видео динамичнее и дольше удерживают внимание зрителей, повышая процент досмотра.

Создание креативов с нуля​

Если вы на первых этапах еще не знаете проверенных и трастовых контактов креативщиков, то на нашем форуме в разделе «Сервисы», специально собраны ребята, которые уже зарекомендовали себя в арбитражном комьюнити.

Бывает, что подходящих референсов нет или хочется протестировать абсолютно уникальный креатив. Тогда придётся придумать и сделать его самому (или с помощью технологий).

Текстовое объявление с нуля: здесь нам помогут знания о структуре и триггерах. Алгоритм:

1. Составь список основных тезисов, которые нужно упомянуть: продукт (крем для суставов), боль (суставы болят, подвижность потеряна), решение (крем убирает боль, возвращает здоровье), оффер (скидка или акция), призыв (закажи, оставь заявку).
2. Напиши несколько вариантов заголовков, комбинируя эти элементы. Например, «Боль в суставах? Скидка 50% на крем» или «Здоровые суставы за 10 дней — Акция!». Сделай как минимум 3-5 вариантов.
3. Для описания возьми самый сильный тезис, который не влез в заголовок. Например, если в заголовке упор на скидку, то в описании сделай упор на решение: «Натуральный крем снимет боль и восстановит суставы. Успей со скидкой, количество ограничено.» Добавь призыв в духе «Оформите заказ на сайте».
4. Проверь грамотность и соответствие правилам. Никаких «чудо-панацея навсегда» — пиши аккуратно, но привлекательно.

Использование ChatGPT для создания текстов​

ChatGPT — мощный помощник для создания текстовых объявлений. Он может генерировать десятки вариантов заголовков и описаний за минуту, что экономит время и дает множество идей для тестирования.

Важно: ChatGPT — это инструмент-помощник. Всегда проверяй и редактируй результаты, чтобы они соответствовали правилам Google Ads и интересам твоей целевой аудитории.

Генерация заголовков с помощью ChatGPT
Базовый промпт:

Придумай 5 вариантов заголовков для поискового объявления Google Ads о креме от боли в суставах.

Требования:

• Длина: максимум 30 символов
• Упомяни скидку 50%
• Фокус на решение проблемы (боль в суставах)
• Избегай запрещенных слов: «чудо», «гарантия», «100%»
• Стиль: привлекательный, но честный

Пример ответа ChatGPT:

• «Крем для суставов - Скидка 50%»
• «Боль в суставах? Акция 50% сегодня»
• «Здоровые суставы - Скидка 50%»
• «Избавься от боли - Акция 50%»
• «Крем от боли - Скидка 50% сегодня»

Продвинутый промпт (с учетом психологии):

Придумай 10 вариантов заголовков для поискового объявления о креме от боли в суставах.

Требования:

• Длина: 25-30 символов
• Используй психологические триггеры: боль, решение, срочность
• Упомяни скидку 50% или акцию
• Для аудитории 40-65 лет
• Избегай медицинских утверждений
• Стиль: разговорный, понятный

Пример ответа ChatGPT:

• «Боль в суставах? Скидка 50% сегодня!»
• «Верни подвижность - Акция 50%»
• «Крем для суставов - Скидка до конца дня»
• «Избавься от боли - Акция 50% сейчас»
• «Здоровые суставы за 10 дней - Скидка 50%»
• «Боль уходит - Скидка 50% сегодня»
• «Крем от боли - Акция 50% только сегодня»
• «Верни радость движения - Скидка 50%»
• «Суставы без боли - Скидка 50% сегодня»
• «Новый крем - Скидка 50% до конца дня»

Авторский лайфхак: попроси ChatGPT придумать варианты заголовков для разных подходов и разнообразия для тестирования:

• «Создай 5 заголовков с акцентом на акцию»
• «Создай 5 заголовков с акцентом на решение проблемы»
• «Создай 5 заголовков с акцентом на результат»

Генерация описаний с помощью ChatGPT
Промпт для описания:

Напиши описание для поискового объявления Google Ads о креме от боли в суставах.

Требования:

• Длина: максимум 90 символов (2 строки по 45 символов)
• Структура: проблема — решение — призыв к действию
• Упомяни скидку 50%
• Подчеркни натуральность крема
• Избегай запрещенных слов
• Стиль: убедительный, но честный

Пример ответа ChatGPT:

Боль в суставах мешает жить? Натуральный крем снимет боль и вернет подвижность.
Скидка 50% сегодня - успей заказать! Оформите заказ на сайте.

Альтернативный вариант (с акцентом на результат):

Верни здоровье суставам за 10 дней. Натуральный крем с проверенной формулой.
Скидка 50% только сегодня - количество ограничено. Закажите сейчас!

​

Генерация сценариев для видео с помощью ChatGPT​

Промпт для видеосценария:

Напиши подробный сценарий для 15-секундного видео-рекламы о креме от боли в суставах.

Требования:

• Формат: по секундам (0-3 сек, 3-8 сек, 8-12 сек, 12-15 сек)
• Хук в первые 3 секунды
• Покажи проблему, решение, результат
• Добавь оффер (скидка 50%) в финале
• Для аудитории 40-65 лет
• Стиль: эмоциональный, но не преувеличенный

Пример ответа ChatGPT:

0-3 сек: Крупный план - женщина 55+ лет сидит, держится за колено, выражение лица показывает боль. Текст: «Боль в суставах?»

3-8 сек: Крупный план - она наносит крем на колено легкими движениями. Текст: «Натуральный крем с немецкой формулой»

8-12 сек: Та же женщина встает, улыбается, делает несколько шагов без боли. Текст:«Боль уходит за 10 дней»

12-15 сек: На экране появляется крупный текст «Скидка 50% сегодня» и изображение баночки крема. Текст: «Закажи сейчас - верни радость движения!»

​

Генерация текстов для субтитров в видео​

Промпт:

Создай текст для субтитров в 15-секундном видео о креме от боли в суставах.

Требования:

• Короткие фразы (по 2-4 слова)
• Крупный, читаемый шрифт
• Ключевые моменты: боль, решение, скидка
• Эмоциональные, цепляющие фразы
• Максимум 5-7 фраз на все видео

Пример ответа ChatGPT:

• «Боль в суставах?»
• «Натуральный крем»
• «Боль уходит»
• «Скидка 50%»
• «Закажи сейчас!»

Проверка креативов на соответствие правилам Google Ads​

Промпт для проверки:

Проверь следующие тексты объявлений на соответствие правилам Google Ads для вертикали «здоровье и красота»:
[Вставь свои тексты]

Найди:

• Запрещенные слова (чудо, гарантия, 100% и т.д.)
• Нереалистичные обещания
• Медицинские утверждения без доказательств
• Слова, которые могут вызвать проблемы с модерацией

Предложи исправленные варианты.

​

Типичные ошибки при использовании ChatGPT​

Ошибка 1: Слишком общий промпт

• Проблема: «Напиши рекламу про крем».
• Решение: указывай конкретные требования (длина, аудитория, стиль, правила).

Ошибка 2: Использование результатов без проверки

• Проблема: копирование текста ChatGPT без редактирования.
• Решение: всегда проверяй на запрещенные слова и соответствие правилам.

Ошибка 3: Недостаточное количество вариантов

• Проблема: генерация только 3-5 вариантов.
• Решение: проси ChatGPT генерировать 10-20 вариантов, затем выбирай лучшие.

Ошибка 4: Игнорирование контекста

• Проблема: использование общих текстов без учета оффера.
• Решение: всегда указывай в промпте конкретный оффер, ГЕО, аудиторию.

Совет: используй ChatGPT для генерации идей и вариантов, но всегда редактируй результаты вручную, чтобы они идеально подходили твоему офферу и аудитории.

Создание видеокреативов с нуля​

Есть два пути — снять реальное видео или сгенерировать его через нейросети или монтаж.

1. Классический путь: написать сценарий и заказать/снять. Если у тебя есть знакомый, кто может сыграть, или можешь сам(а), попробуй снять на телефон. Сейчас даже на обычный смартфон можно снять достаточно натуральный клип. Главное — идея. Вот простой сценарий на 15 секунд для нашего крема:
   • 0–3 с: показать проблему — женщина 50+ держится за колено с болью, грустный взгляд.
   • 3–8 с: показать решение — крупный план, как она наносит крем на колено, а затем улыбается, ощущая облегчение.
   • 8–12 с: показать результат — та же женщина легко приседает или гуляет явно без боли и довольная.
   • 12–15 с: финальный оффер — на экране появляется текст «-40%» или «Акция до конца дня», рядом изображение баночки крема, и кнопка «Закажи сейчас». Можно озвучить диктором или текстом на экране: «Оставьте заявку и верните радость движения!».
2. Сняв такие фрагменты, смонтируй их последовательно, добавь титры. Можно добавить фоновую музыку (спокойную позитивную). Если сам снять не можешь, можно заказать видео у креативщика (об этом ниже), дав ему такой сценарий.
3. AI-путь: в 2025 уже есть сервисы, генерирующие видео по текстовому описанию. Например, Runway ML (Gen-2) — туда можно написать примерно то же самое, что я описал в сценарии, и нейросеть попробует собрать видео. Результат может быть немного странным, но для абстрактных сцен он вполне годится. Либо можно совместить плоды работы: взять стоковые видео (например, женщину с болью, потом сток, где кто-то бегает) и с помощью нейросети подправить детали (заменить упаковку крема, наложить текст). Тут потребуется время и эксперименты, но это интересный опыт.

Например, запрос для Runway: «15-second video: an older woman (around 55) has knee pain, applies cream to knee, then happily dances. Include text overlay '-40% today only'. High quality, bright, Russian text.» – на выходе может получиться клип, который еще придется доработать, но как черновик — почему бы и нет.

Фишка: какой бы способ ты ни выбрал, добавь в видео элемент срочности или интриги. Простой прием — в середине или в конце показать всплывающее сообщение-оповещение, например, иконку WhatsApp и сообщение: «Мам, мне этот крем тоже помог, возьми и мне» — выглядит как переписка, но на самом деле это часть рекламы. Такие неожиданные вставки повышают вовлеченность: зритель может подумать, что это у него сообщение, и невольно посмотрит на экран внимательнее.

Создание видео с помощью Google Gemini​

Google Gemini — это ИИ от Google, который позволяет создавать видеокреативы по текстовому описанию. Это идеальный вариант для новичков, которые хотят создавать профессиональные видео без больших затрат.

Преимущества Gemini для арбитража:

• Быстро — создание видео занимает несколько минут.
• Просто — достаточно описать, что необходимо сделать, и ИИ создаст видео.
• Разные форматы — можно создавать горизонтальные (16:9) и вертикальные (9:16) видео.
• Интеграция с Google — работает в экосистеме Google, что удобно для арбитражников.
• Бесплатные генерации — можно создавать видео без оплаты подписки.

Пошаговая инструкция:

1. Зайди на официальный сайт Google Gemini (gemini.google.com).
2. Войди в свой Google аккаунт (или создай новый).
3. Найди раздел «Видео» или «Video Generation» в интерфейсе Gemini.

Составь детальное описание того, что нужно сделать. Чем подробнее будет описание, тем лучше выйдет результат.

Пример промпта для креатива, показывающего продукт:

Создай 15-секундное видео для рекламы крема от боли в суставах:

• Формат: горизонтальный (16:9), 1920x1080

Сценарий:
0-3 сек: женщина 55+ лет сидит и держится за колено, выражение лица показывает боль
3-8 сек: крупный план - она наносит крем на колено, легкими движениями
8-12 сек: та же женщина встает, улыбается, делает несколько шагов без боли
12-15 сек: на экране появляется текст «Скидка 50% сегодня» крупными буквами, рядом изображение баночки крема

• Стиль: яркий, позитивный, домашняя обстановка
• Цвета: теплые тона, белый фон
• Текст на русском языке

Пример промпта для креатива с отзывом:

Создай 15-секундное видео в формате записи разговора (отзыв) для рекламы крема от боли в суставах:

• Формат: горизонтальный (16:9), 1920x1080

Сценарий:
0-5 сек: девушка 25-30 лет говорит в камеру (формат как видео-звонок), рассказывает: «Я не верила, пока не попробовала этот крем»
5-10 сек: показывает на экране фото/видео своего колена до и после использования крема
10-15 сек: продолжает: «Теперь я снова могу бегать. Попробуйте и вы!» Затем появляется текст «Скидка 50% - только сегодня»

• Стиль: естественный, как реальная запись разговора, немного домашняя атмосфера
• Цвета: натуральные, не слишком яркие
• Текст на русском языке

Вставь промт в поле ввода Gemini, нажми «Создать видео» или «Generate». Дождись генерации, просмотри результат и, при необходимости, запроси правки.

• «Сделай текст крупнее»;
• «Добавь больше эмоций в лицо актрисы»;
• «Измени цвет фона на более светлый».

Скачайте готовое видео в формате MP4. Убедись в его качестве: разрешение должно быть не менее 720p, а лучше — 1080p. Проверь длительность: она должна соответствовать требованиям — от 6 до 30 секунд для YouTube. Убедитесь в уникальности видео, загрузив скриншот в Google Images или Google Lens.

Примеры готовых видеокреативов​

Ниже представлены два реальных примера видео-креативов, созданных с помощью Google Gemini:

Пример 1. Креатив, показывающий продукт

• Файл: video_2025-10-24_05-44-24.mp4
• Тип: Демонстрация продукта
• Описание: Видео показывает, как женщина использует крем для суставов. Крео фокусируется на визуальной демонстрации продукта и его эффекта.
• Когда использовать:

Для офферов, где важно показать сам продукт
Когда нужна визуальная демонстрация использования
Для YouTube In-Stream рекламы

Рекомендации:

• Добавь текст с оффером (скидка, акция) в финале
• Убедись, что продукт виден крупно
• Проверь, что действие понятно без звука (многие смотрят без звука)

Пример 2. Креатив с отзывом (запись разговора)

• Файл: videoplayback.mp4
• Тип: Видеоотзыв в формате записи разговора
• Описание: Видео имитирует запись разговора или видеозвонок, где девушка рассказывает о своем опыте использования продукта. Оно создает эффект реального отзыва и повышает доверие.
• Когда использовать:

Для офферов, где важны социальные доказательства
Когда нужен формат UGC (user-generated content)
Для YouTube Shorts и мобильного трафика

Рекомендации:

• Убедись, что речь естественная и понятная
• Добавь субтитры для тех, кто смотрит без звука
• В конце обязательно добавь CTA (call-to-action) с оффером

Авторский лайфхак: комбинируй оба типа крео в одной кампании. Сначала запусти креатив с отзывом (он создает доверие), а затем масштабируйся на креатив с продуктом (он показывает, что именно продается). Так ты охватишь разные сегменты аудитории.

Типичные ошибки при создании видео через Gemini​

Ошибка 1: Слишком короткий или не очень детальный промпт

• Проблема: «Создай видео про крем».
• Решение: подробно опиши сценарий, формат, стиль, цвета и текст.

Ошибка 2: Игнорирование требований Google Ads

• Проблема: использование запрещенных слов, нереалистичных обещаний.
• Решение: всегда проверяй промпт на соответствие правилам Google Ads перед генерацией.

Ошибка 3: Отсутствие проверки уникальности

• Проблема: использование видео без проверки на плагиат.
• Решение: всегда проверяй результат через Google Images/Lens.

Ошибка 4: Неправильный формат

• Проблема: создание видео не под тот формат (например, вертикальное для горизонтального YouTube).
• Решение: указывай нужный формат в промпте (16:9 для горизонтального, 9:16 для вертикального).

​

Сравнение: Gemini vs Runway ML vs традиционные методы​

Критерий	Google Gemini	Runway ML	Традиционные методы
Стоимость	Бесплатно	Платная подписка ($15-95/мес)	От $10-50 за видео
Скорость	1-3 минуты	2-5 минут	От нескольких часов до дней
Качество	Хорошее для старта	Профессиональное	Высокое (зависит от исполнителя)
Уникальность	Высокая	Высокая	Зависит от исполнителя
Для новичков	Идеально	Требует обучения	Требует найма

Рекомендация: начни с Google Gemini для тестирования и первых креативов. Если понадобится более профессиональный уровень или закончатся бесплатные лимиты, переходи на Runway ML или найми креативщика.

ТЗ для креативщика или нейросети​

Если у тебя нет навыков дизайна или видеомонтажа, можно нанять специалиста на разовое задание. В русскоязычном арбитраже полно ребят, которые за умеренную плату сделают тебе баннер или видео под ключ. Также сейчас постоянно появляются новые сервисы-нейросети, где можно заказать креатив полуавтоматически. Но, в любом случае, тебе нужно грамотно составить ТЗ — техническое задание, по которому исполнитель поймет, что и как нужно делать.

Где искать креативщика: профильные сообщества. Например, форум FB-Killa (у них есть раздел услуг, где предлагают создание креативов), Telegram-чаты по арбитражу (часто там же можно найти контакты дизайнеров и видеомейкеров). Цены в 2025 примерно такие: статичный баннер или текстовое объявление — $5 и ниже, короткое видео 10-20 сек — $10-30 в среднем. Многие делают скидки за большой объем заказа или на первое тестовое задание.

Когда ты нашел исполнителя, напиши для него четкое ТЗ. Пример структуры технического задания:

• Формат: описываем требования. Например, «Видео 1920x1080, горизонтальное, длительность 15 секунд, формат mp4. Для YouTube In-Stream рекламы (скіпабл).» Если нужен вертикал — укажи 9:16, 15 сек.
• ГЕО и язык: «ГЕО — Казахстан, язык — русский, валюту нужно показать в тенге» (или что нужно). Это все важно, чтобы в кадре, если есть текст/озвучка, все соответствовало образу жизни твоей аудитории.
• Подход: опиши, какой эмоциональный посыл или стиль тебе нужен. «Подход: отзыв реального пользователя, должно выглядеть как домашнее видео» или «подход: акционный промо-ролик, яркий текст и скидки». Исполнителю это даст направление творчества.
• Сценарий: распиши, что должно происходить, по секундам. Не поленись сделать это детально: «0-3 с: женщина в возрасте около 55 лет испытывает боль в колене, хмурится. 4-10 с: она наносит наш крем на колено, улыбается, начинает свободно двигать ногой. 11-13 с: показываем упаковку крема крупно + текст «Боль уходит за 10 дней». 14-15 с: финальный экран — текст «-40% сегодня», промокод «HEALTH40», кнопка «Закажи». Фон — логотип или изображение продукта». Если нужен voice-over или субтитры, тоже укажи, что должно быть сказано/написано.
• Референсы: приложи те самые примеры, что ты нашел. Например: «Вложил 2 референс-видео, ориентируйся по ним: нравится подача в первом (отзыв) и оформление скидки во втором». Тогда креативщик лучше поймет твой вкус и требования.
• Правки: сразу обсуди, сколько итераций правок включено. Обычно 1-2 правки бесплатно — это нормально. Так ты подстрахуешься, если с первого раза выйдет не тот результат — его можно будет подправить за уже уплаченные деньги.

Пример мини-ТЗ в тексте​

ТЗ: нужно создать рекламное видео длительностью 15 сек. в формате 1920x1080 для YouTube. Оффер: крем для суставов, вертикаль — здоровье, ГЕО — Россия (текст на русском языке, валюта: ₽). Подход: видеоотзыв от пожилой женщины. Сценарий:

• 0-5 секунд: женщина страдает от боли.
• 5-10 секунд: она применяет крем, и боль уходит.
• 10-15 секунд: она двигается, довольная и счастливая. Появляется надпись: «-50% скидка, успей сегодня».
• CTA: «Оформить заказ».

В финале добавить изображение банки крема и логотип. Референсы: в конце укажи ссылку или файл с примерами.

Дополнительно: добавить русские субтитры, анимацию, push-уведомления «Ваш заказ принят» в финале видео. Срок: 2 дня. Правки: 2 итерации включено.

Такое ТЗ значительно облегчит жизнь креативщику, а тебе повысит шанс получить нужный результат. Кстати, сейчас некоторые нейросервисы предлагают генерацию креативов по похожему принципу: ты заполняешь бриф (по сути, тоже ТЗ), и AI выдает варианты. Например, платформа Bannerbear или даже Canva с AI-функциями могут сгенерировать изображение с заданным текстом. Но для создания видео все еще решает человеческий фактор.

Фишка: общаясь с креативщиком, попроси оформить сразу несколько форматов под разные площадки. Например, можно сделать и 16:9, и 9:16 версию видео — часто это реализуется без полной переделки. И уточни про уникализацию: попроси использовать уникальные кадры либо сделать рендер, который не спалится на первых секундах. Опытные ребята знают про Google Lens и сами проверят. И небольшой лайфхак напоследок: упомяни, что ты оттуда-то (многие дают скидку «для своих» или по промокодам форумов). Например, промокод «FBKILLA» часто дает скидку 10%, а то и больше.

Заключение​

Мы прошли большой путь: теперь ты умеешь искать и создавать креативы для вертикали нутры под Google Ads (поиск и YouTube). Сегодня мы научились находить рабочие идеи через spy-сервисы (и знаем, какие бывают бесплатные инструменты вроде Transparency Center), анализировать заголовки и УТП конкурентов, придумывать свои связки триггеров (боль, решение, доверие, срочность) и упаковывать их в крутые объявления. Ты понял, как важно адаптировать и уникализировать материалы — добавлять свои фишки (промокоды, таймеры, уведомления) не только чтобы обойти баны, но и чтобы повысить конверсию. Мы также разобрались, как писать понятное ТЗ для производства креативов, будь то задача для дизайнера или для нейросети.

Помни: креатив — это лицо твоей рекламной кампании. Экспериментируй с подходами, говори с аудиторией на ее языке и всегда следи за правилами Google. Не гонись слепо за чужими баннерами — улучшай их. И забудь про КМС, пока не выйдешь на приличный профит, иначе она просто съест твой бюджет на старте.

На следующем занятии (День 4) мы перейдем к настройке кампаний в Google Ads и научимся правильно таргетировать и оптимизировать ставки. Впереди — самое интересное: будем приближаться к первым лидам и профиту! К профиту, братишка, на всех парах!

Ознакомиться с домашним заданием и прислать отчёт о его выполнении можно здесь — (День 3) Домашнее задание

​

Спонсоры курса:​

• Партнёрская программа: CPA.tl — топовая ПП с широким выбором офферов для продуктов здоровья и красоты.
• Трекер и клоакинг: Binom— сервис для отслеживания трафика и обхода модерации.
• Антидетект-браузер: Linken Sphere — программа для безопасной работы с множеством аккаунтов.
• Прокси: надежный сервис ProxyPanda для подмены геолокации.
• Магазин аккаунтов: ищи проверенных поставщиков в FB-killa Shop