Руководство Что такое постбек (Postback) в арбитраже трафика и как его настроить

Включить нумерованное содержание?

Да

Передавать данные с одной платформы на другую и отслеживать трафик - задача каждого уверенного арбитражника, который хочет использовать максимум аналитических возможностей для максимизации дохода. И сегодня тот день, когда мы разберем именно подобный инструмент: он используется для передачи действий пользователей на сайте и поможет оценить эффективность рекламных кампаний. Знакомьтесь: постбэк!

Зачем арбитражнику настраивать постбек?​

Во-первых, вопрос: что такое постбек в арбитраже? Это способ трекинга, позволяющий настроить передачу данных с одной сети на другой. Яркий пример - настройка постбэка о совершенных конверсиях с партнерской сети в трекер, который позволяет анализировать эффективность совершенных целевых действий и в итоге оптимизировать кампанию.

Постбэк позволяет определить:

• эффективность объявления/кампании/ключевого слова;
• источник конверсии и её статус;
• время максимальной кликабельности и многое другое.

Чисто технически в арбитраже трафика можно запускать рекламу и без таких интересных технологий. Но в этом случае вам будет сложнее оценивать эффективность рекламных кампаний, поэтому постбэк в арбитраже - это решение, которое на определенных объемах залива становится обязательным.

Типы постбеков​

Постбеки делятся на два основных вида по принципу работы, и сейчас мы обсудим, что для них характерно, чтобы вы могли не путаться и успешно выбрать, с чем работать.

Локальный постбек​

Постбек в арбитраже можно настроить, опираясь на различные параметры и в зависимости от того, какую цель вы преследуете. Для того, чтобы передавать информацию о действиях пользователей из только одной рекламной кампании, вы можете использовать локальный постбек.

Данная технология настраивается при создании самого потока и позволяет отслеживать конверсии в рамках одной конкретной РК. Отметим, что это не очень сложный процесс, с которым можно разобраться буквально в течение часа.

Глобальный постбек​

Мы настраиваем постбеки глобального типа, когда хотим отправлять в рекламную сеть или трекер информацию об абсолютно всех действиях, происходящих, когда пользователи переходят по вашей ссылке. Создать его достаточно один раз, и при грамотном прописании всех кликов и меток данные о конверсиях в дальнейшем будут передаваться автоматически.

Глобальный постбек является популярной и достаточно простой методикой для передачи информации из партнерской сети в трекер или другое конечное место. Мы разберем, как это делать, чуть ниже, а пока обсудим, зачем арбитражнику необходимо настроить postback.

Преимущества постбека для арбитражников​

Постбек - это не просто очередная техническая приблуда, но действенная методика передачи данных, которая позволяет собирать все целевые действия и ничего не упускать. Обсудим, что нам дает использование данного инструмента, и выделим главные преимущества.

Точность трекинга​

Из всех разнообразных методов получения данных постбеки кейтаро и других трекеров и аналогичных сетей - наиболее правдивый путь трекинга. Вы можете быть уверены, что данные по любому офферу и гео будут передаваться ровно в том количестве, в каком они пришли на сервер.

Прелесть настройки postback заключается и в том, что необходимо корректно установить его ровно один раз (если мы говорим про глобальный тип). Далее результаты будут генерироваться без вашего участия, а вы всегда успеете посмотреть отчеты и узнать, что там по трафику в Сети.

Оптимизация кампаний​

Как понять, что твой креатив соответствует интересам пользователя, а лендинг успешно прогружается? Есть масса спорных моментов, которые не слишком возможно понять по наитию. Чтобы знать, каким способом следует заливаться на партнерскую сеть и какая связка соответствует успешному выходу в плюс, нужно лишь настроить postback и получить полную картину трафика у себя перед глазами.

Крупные команды и опытные арбитражники используют настройку постбека в практически обязательном режиме. Это позволяет им сводить данные со всех рабочих ресурсов в одном месте, а работа с рекламными кампаниями ускоряется и может проводиться быстро.

Борьба с фродом​

В арбитраже трафика постбэк позволяет контролировать входящую аудиторию на предмет качества и соответствия тематике оффера партнерской сети. Учитываются также и прозрачные показатели, как, например, гео, возраст и другие параметры.

Постбэк (postback) может стать эффективным средством в борьбе сети с фродом: он отправляет данные такого рода, что становится сложно работать с плохим трафиком. Таким образом, шаг к честному и доверительному сотрудничеству - это именно настройка постбеков.

Увеличение ROI​

Для арбитражника в сфере партнерского маркетинга то, как работает postback, может стать ключевым фактором для повышенного значения рекламных показателей, а значит, цифры доходности должны серьезно пойти вверх. Так происходит, потому что postback поддерживает сбор данных и аналитики по различным показателям, и становится куда проще понять, все ли ты запускаешь по уму или на какой-то стадии залива есть просадка.

Вы можете войти в плюс и найти массу клиентов для своей сети и без работы с такими уникальными методиками, как постбэк. Но при прочих равных это понижает ваши шансы сохранить и приумножить доходность, поэтому рекомендуем использовать все доступные инструменты широкого содержания для работы с трафиком.

Как настроить постбек?​

Перейти к настройке постбэка достаточно легко - это можно сделать за несколько шагов. Сейчас мы дадим подробные комментарии по теме, а вы сможете скопировать инструкцию и продублировать ее на собственном примере.

Подключение к трекеру​

Есть масса доступных трекеров, с которыми можно работать. Многие объединяют постбеки с кейтаро (keitaro) ввиду популярности этой сети, но мы возьмем для примера другой софт - CPA Tracker. На собственном хостинге вы можете работать с ним бесплатно. Для начала нужно зайти в личный кабинет в раздел интеграции с партнерскими программами. Допустим, мы выбираем KMA:

Скопируйте эту ссылку и перейдите в раздел “postback” в CPA-сети. Теперь работа будет продолжена там.

Настройка макросов​

В соответствующем разделе в ПП у вас получится выбрать все необходимые макросы для работы, как, например, source, click_id (click id), sub_id (subid) и campaign_id. Их нужно отметить, а также выбрать рабочий метод:

Далее подтвердите действие, нажав на кнопку “Применить”, и когда система это видит, вы сможете перейти к следующему шагу.

Создание потока​

Там же в партнерской сети мы переходим в раздел нужного оффера, копируем ссылку на определенный товар, а затем вставляем и добавляем ее в трекер в поле “Офферы”.

Все почти готово, но еще остается вкладка “Ссылки”. Укажите здесь любой идентификатор на латинице, затем выберите нужный оффер из тех, что предлагает сеть, и жмите на кнопку “Добавить”.

На этом все: постбэк отправлен, url сгенерирован, и теперь механизм отслеживания совершает привычные действия, а вы сразу получаете персональную информацию по действиям пользователей.

Тестирование работы постбека​

Проверьте корректность разных отправляемых данных в трекере: созданный вами postback поддерживает передачу данных, а значит, переменные уже должны накапливаться и выдавать какой-либо массив конверсий. Их можно анализировать и использовать в работе.

Также удостоверьтесь, что после обновления постбэк настраивается корректно. Это будет залог вашей дальнейшей успешной работы по продвижению товаров и услуг в Интернете.

Частые ошибки и решения​

Добавление постбека с различными категориями не всегда проходит успешно, и приходится отвлекаться на корректировку загруженных данных, а иногда и вовсе отменить проведенные действия. Если вы не хотите подобных последствий, то изучите, какие проблемы характерны для данного инструмента и как можно их решить еще при регистрации postback.

Ошибки при настройке макросов​

Неправильное указание параметров или неправильный макрос в оффере могут привести к тому, что вы увидите на экране проблему “incorrect subid” или же нечто аналогичное. Это плохо, потому что весь функционал и формат работы с postback заточен на отправку данных через макросы, когда каждая часть процесса детально отслеживается и собирается для аналитики, если выполнена.

При возникновении новых ошибок такого рода обязательно вернитесь на стадию настроек и исправьте их, проверив код и заполненные данные. Сделать это можно самостоятельно и по тому же алгоритму, который вы использовали изначально.

Некорректные статусы конверсий​

Такая ситуация может происходить по нескольким причинам. Одна из распространенных - это выбор утвержденного статуса postback, при котором будет приходить лишь этот тип конверсий, а условный trash не будет отображаться в общем отчете.

Чтобы исправить ситуацию и правильно настроить отправку данных, проверьте, как вы разобрались с параметром status. В некоторых трекерах вопрос решается использованием вместо него параметра txid, связанного с транзакциями.

Недействительные клики​

Такие клики создаются спамерами или бот-программами, но реальный человек к ним отношения не имеет. В итоге postback может выдавать недостоверную информацию, в чем бывает сложно разобраться самостоятельно.

Рекомендуем вам связаться со службой поддержки вашего трекера, которая поможет проанализировать входящий трафик. Менеджеры смогут подсказать, почему ваши полные данные не соответствуют ожиданиям и могут выдавать искаженную информацию по действиям для продаж.

Проблемы на стороне сервера​

Сервер может быть недоступен, также может быть неправильно указан его адрес или не приходят POST-запросы. В этой ситуации вы увидите предложение от трекера чекнуть указанный адрес и внести изменения, если это необходимо.

Всегда тщательно проверяйте информацию, которую вы вводите при настройке постбека. Все термины должны быть указаны корректно для правильного перехода информации из одного источника в другой.

Проблемы источника трафика​

Не всегда источник способен принимать входящие данные, что часто бывает актуальным для S2S postback. Также важным является дополнительный вопрос, поддерживаются ли placeholders и какие именно. Подробнее выяснить это можно путем анализа страницы источника.

Если запрос не передается и главная информация о конверсии не создается, уточните возможности источника, включая способность и условия передачи данных по S2S - одному из наиболее популярных способов настройки постбэка. Детальное изучение вопроса позволит вам разобраться в нюансах отслеживания трафика после запуска рекламы и таким образом оставить проблемы позади, перейдя к грамотному расходованию бюджета и получению наибольших выплат (payout) на банковские карты или другие платежные средства.

Примеры использования постбека - кейсы​

Вопрос использования postback-технологии часто обозревается в различных блогах и гайдах - не только в рамках данной статьи. Рассмотрим пару аналитических материалов на тему того, почему стоит вести postback-аналитику и как это следует делать для максимизации заработка в той или иной вертикали.

Аналитика конверсий - улучшаем показатели​

​

Postback URL​

Чтобы до трекера доходили и правильно отображались все ваши данные, необходим Postback URL. Это ссылка, с помощью которой партнерка передает информацию о лидах стороннему трекеру.

Откуда взять постбек url, зависит от партнерской сети и трекера, с которыми вы работаете: интеграция у всех систем разная. Ссылка создается автоматически, необходимо воспользоваться документацией вашего трекера. Ниже рассмотрим подробную настройку постбэка, взяв трекер Keitaro и партнерку LuckyOnline.

Настраиваем постбэк в партнерке​

Первым делом заходим в кабинет трекера (в качестве примера взяли Keitaro), ищем вкладку «Обслуживание» и выбираем «Postback URL».

В окне есть ссылка. Это универсальная для любой партнерки часть нашего Postback URL, которая требует дополнения. Ниже видим ссылку на документацию по постбэкам, переходим.

Нужно выбрать параметры и статусы, которые потом будут переданы в трекер. Нам потребуются:

• subid (id клика);
• status (статус конверсии);
• payout (выплата за подтвержденную конверсию в партнерке).

В эти параметры мы должны передать макросы, которые берем из партнерки. В момент передачи Postback URL партнерская сеть заменит макросы на их значения.

Переходим в настройки postback в личном кабинете CPA-сетки.

Здесь же видим перечень макросов, которые поддерживает LuckyOnline.

Из них выбираем нужные и подставляем как значения параметров (взятых из документации трекера) в формируемую ссылку.Информация по конверсии передается через параметры в виде «ключ=значение», которые мы вписываем в ссылку постбэка. Строка параметров начинается со знака вопроса, а параметры разделяются через знак &, т.е. «?ключ=значение&ключ=значение».

У нас в роли «ключа» выступает название параметра, взятое из трекера. А значением является макрос, соответствующего параметра в партнерке.

Исходя из перечня макросов, поддерживаемых LuckyOnline, и параметров трекера Keitaro, у нас должна получиться следующая Postback URL:

https://demo-ru.keitaro.io/f1ec56f/postback?status={status}&subid={get.subid1}&payout={amount}

В момент отработки постбэка, все макросы будут заменены партнеркой на их реальные значения. Дополнительно заполняем поля со значениями статусов конверсии. Для этого возвращаемся в документацию трекера (скрин 2) и берем оттуда соответствующие статусы конверсий.

Глобальный постбэк​

В примере выше мы настроили глобальный постбэк, который сработает для всех созданных потоков в партнерке. В ситуации, когда нам нужно настроить отправку данных по конверсии под конкретный поток, используем локальный постбэк. Он настраивается непосредственно при создании потока.

Что дальше​

Чтобы проверить постбэк на корректность работы, возьмите сформированную ссылку и замените макросы на возможные значения. Перейдите по этой ссылке.

Через 5-10 минут информация о конверсии должна появиться в трекере. Если данные пришли, то Postback URL настроен верно. Если нет - вернитесь в начало нашей инструкции или свяжитесь с поддержкой (скорее всего, где-то Вы допустили ошибку).

Обязательно изучайте теорию, особенно когда она перемежается с практическими руководствами - это кратчайший способ научиться лить трафик на белые и серые офферы любых вертикалей от нутры до вакансий и при этом получать не меньше информации с объявлений для обработки и аналитики, чем есть у рекламодателя.

Использование постбека для снижения расходов​

В еще одной статье на чуть более общую тему мы отдельно раскрыли вопрос создания потока, что важно при настройке постбэка, чтобы понимать, как его корректно задать. Оставить все сомнения и начать собственную привязку несложно, когда есть детальное руководство, и даже со скринами:

На нашем форуме - только самая полезная информация для вебмастера, включая как технические нюансы запуска по Facebook, Google, Telegram, тизерным сетям и другим источникам, так и оформление Landing Page, топ варианты повышения конверсий из заявок в заказы и специальные алгоритмы продвижения компании по любому geo. Советуем вам подписаться на наш Телеграм-канал, где регулярно выходят обновления по всем данным вопросам, а также свежие новости affiliate-маркетинга.

Заключение​

Postback - это незаменимый инструмент в списке технических приложений для арбитража трафика, с помощью которого вы можете передать информацию между любыми платформами и благодаря которому получите высочайшие ставки и увеличите сумму профита в статистике до любых значений без верхней планки. Не забывайте про настройку postback, когда запускаете рекламные страницы, аккаунты и каналы - это минимум потраченного времени, а возможность расширенной аналитики в ответ значительно увеличит количество лидов и снизит их стоимость. Удачи!

FAQ​

Постбеки в партнерке - что это, какая-то отдельная сущность, отличающаяся на каждой ПП?

Общие принципы работы постбеков одинаковы на всех партнерках. Обратитесь к менеджеру ПП по указанным контактам, чтобы вы могли корректно прописать все параметры.

Насколько сильно введение постбэка влияет на плюсовой залив и точно ли это приносит положительный эффект?

Да, однозначная положительная корреляция между ROI и подключением postback есть. Объясняется это просто: лучшие вебы и крупные команды последние годы все чаще активно используют эту технологию в своих проектах, что мы советуем делать и вам.

Стоит ли обращаться за обучением по настройке постбэка или лучше делать это самостоятельно?

Конечно, результат всегда выше, когда у вас есть опытная помощь со стороны. Тем не менее, не следует бежать делать оплату за какие-либо курсы с левым названием: лучше перед этим потратьте десяток-другой минут на изучение бесплатной информации, что иногда работает гораздо эффективнее и значительно экономит средства.