- Включить нумерованное содержание?
- Нет
Всем привет! Меня зовут HapFish, я начинающий медиабайер, активно изучающий арбитраж на Facebook.
Мой блог HapFish 
| Путь в арбитраже с нуля
| Путь в арбитраже с нуляВ 2026 года Meta полностью перешла на ИИ-автоматизацию. Мы разбирали с вами GEM, Andromeda и выяснили что эти инструменты сделали реалии такие, что от обычного арбитражника теперь требуется минимум работы в самом рекламном кабинете (Только если он не хочет все поломать), а теперь от него требуется максимум работы с креативами.
Главная проблема с этим, что креативы тухнут быстро как спички, так как Meta охватывает огромную аудиторию быстрее чем раньше. Связка, которая раньше могла давать профит неделями, теперь может увести всю вашу кампанию в минус за пару дней. Теперь требуется быстрее тестировать связки, детальнее отслеживать сигналы алгоритмов и всегда иметь вагон и маленькую тележку креативов в запасе.
Предлгаю сегодня разобрать это явление и найти какие-никакие решения чтобы ИИ-алгоритмы работали с вами, а не идти против них пробивая стены и теряя деньги.
Утомление. Что конкретно сломалось?
Прежде чем бежать перестраивать всю кампанию, изначально нужно понять, а что конкретно то сломалось? Давайте разделим проблемы на понятные категории.Утмоление креатива: Аудитория на которую вы льете видела ваш креатив так часто, что больше не привлекает внимание. Даже самые крутые креативы со врменем теряют свою эффективность, так как визуальный ряд приедается глазу пользователя.
Утомление аудитории: Это ситуация, когда аудитория на которую вы крутите определенный оффер, уже перенасыщена этим самым оффером. В этом случае, никакой креатив не поможет.
Утомление связки: Тут все понятно, когда вы используете одну и ту же связку, одни и те же приемы, они становится однообразной для пользователя, даже при смене креативов.
Если игнорировать любую эту проблему, то это в конечном итоге это убьет ваш ROI.
Конвейер креативов. Тысяча креативов сделана, миллион еще на подходе...
Частая ошибка, которая возникает у новичков (которую я замечал и за собой), это то, что если показатели начинали падать, то надо делать полностью новый креатив, убивая на это кучу времени. Но на деле, нет необходимости заниматься этим, так как в новых реалиях, алгоритмам достаточно увидеть небольшое обновление, например изменить хук на креативе или просто небольшие визуальные корректировки, превращая старый креатив для алгоритмов в абсолютно новый, что позволит масштабировать удачный креатив множество раз.Также рекомендую не делать каждый креатив с новым подходом, а найти конвертящий подход и сделать из него как и статику, так и видео с рилс, алгоритмы FB любят такое, так как он получает больше пространства для маневра продвижения вашей кампании. Это позволит одной вашей идеи продлить срок жизни и поможет удерживать стабильные результаты. Кроме того, позволит вам сравнить, какие из них лучше всего держаться, когда эффективность кампании начинает снижаться из-за утомления связки.
Но даже придерживаясь этого, ваши креативы будут рано или поздно выгорать - это неизбежно. Поэтому у вас всегда должны быть новые вариации креативов для залива. Начинаете наблюдать как статистика падает? Без проблем заливаете новый креатив, не останавливая уже активную кампанию.
Танцы с алгоритмом. Как его контролировать?
Даже с учетом всех крутых ИИ-алгоритмов, парадокс в том, что некоторые вещи все равно стоит настраивать самому, например настройку подбора аудитории, сейчас объясню почему. Современные алгоритмы Meta настроены так, чтобы охватить большую аудиторию быстро, из-за чего она находит вам небольшую прослойку пользователей, от которой вы и будете зависить, а когда эта группа перенасыщается рекламой, ваши метрики начинают активно падать. Но не отчаиваетесь! Пока у нас есть возможность ручной настройки, так называемой сегментации. Это способ, заставить алгоритм искать аудиторию в новых местах аукциона FB, из-за чего ваша аудитория расширяется, давая Meta возможности для поиска новых пользователей, что снижает эффект Утомления. Например, лили вы на гео Португалия 18-65+ и начала ваша связка умирать, Вы создаете отдельный адсет на возраст 35-50 и слегка изменяете текст объявления, что заставит алгоритм находить новую аудиторию для вас.Также будет полезным контролировать тех пользователей, которые уже взаимодействовали с нашим объявлением, но ничего не купили. Тут есть два пути, один если вы настырный, другой если вы считаете каждую потраченную деньгу. При первом варианте, вы создаете новую кампанию и отмечаете тех пользователей, которая взаимодействовала с вашим объявлением, создать такую можно например с помощью пикселя и пытаетесь дожать их новыми креативами, например какой-нибудь скидкой с дедлайном или убираете возражения. Второй вариант проще, создаете эту же базу аудитории, а потом редактируете её, исключая из нее всех тех, кто уже сталкивался с вашим объявлением, но учтите что такое действие, наверняка отправит вашу кампанию в фазу обучения.
Частота показов тоже достаточно важный показатель, так как он сигнализирует о предстоящем Утомлении, но смотреть на него нужно вместе с другими метриками, с тем же CPM например, если происходит резкий рост частоты и CPM, то это прям тревога, нужно срочно менять креатив. Или также с CTR в трекере, если в FB он высокий, а в трекере он падает, то это означает что у вас мусорные клики. Также учитываете формат в котором ваш креатив, например если у вас рилс, то рост частоты показов не так страшен. Что же делать если вам нужно убавить частоту? Можете слегка корректировать ваш бюджет, что позволит алгоритму плавно перераспределить показы.
Когда бить тревогу? Как выявить ранние признаки Утомления?
Есть метрики, которые байеры игнорируют, они смотрят CTR, цена за лида норм и спят спокойно, хотя некоторые метрики могут заранее сообщить о том, что связка уже скоро начнет идти в минус. Например, если вы льете на разные плейсменты, вы можете заметить что ваша связка начала смещаться в сторону более дешевего плейсмента или удержание внимания на видео начала падать, то все это признаки предпринимать какие-то меры, а не увеличивать бюджет кампании в надежде что все починиться само, так как алгоритм просто будет вливать деньги в тех же пользователей, пока вы теряете деньги. В таком случае, можно продублировать ваш адсет с минимальными изменениями, этим самым вы заставите алгоритм Facebook вновь пройти фазу обучения и найти аудиторию, которая еще не видела ваше объявление.Ну и читая этот материал вы можете подумать, как я соло-байер должен уследить за всем этим? Ответ будет таков - Автоматизация процессов! Уже существует множество софта, который поможет вам замечатть ранние признаки падание связок и автоматически предпринимать действия в сторону вашей кампании. Но это совсем отдельная тема для материала, который если бы начал расписывать здесь, то объем стал в разы больше, так что разбрем это в будущем. Также заглядывайте в мой блог, где я делюсь своим путем новичка и мыслями в арбитраже HapFish
| Путь в арбитраже с нуля
