Влияет ли "возраст" креатива на CPM

В поисках цифры, которая скажет нам срок "жизни" креатива мы набрели на одно наблюдение, которым хочу поделиться с вами!

Подписывайся на наш Телеграм канал и паблик ВК и узнавай первым о новых событиях!

График зависимости показателя от старения креатива в днях. Жирная линия показывает медианное значение, затемненная область доверительный интервал (в котором медиана будет находится с 99% вероятностью).

Чем уже доверительный интервал тем меньше разброс в значениях признака и/или больше наблюдений. Соответственно в широком канале более вариабельный признак и/или не очень много наблюдений.

Иными словами, чем уже канал, тем тенденция устойчивее (если она есть).

За основу берутся средние данные по хэшу креатива(он уникален для одинаковых креативов даже в разных аккаунтах).

CPM по дням "жизни" кэша креатива

По всем анализируемым данным видно:

• CPM в целом скорее никак не изменяется во времени. Те изменения в зависимости от возраста которые видны, скорее всего связаны с другими факторами: изменением структуры, изменение аукциона и пр.

Т.е. Facebook не увеличивает CPM искусственно для "старых" креативов. Они просто "выгорают" для пользователей)

На графике всего 25 дней потому как дальше график рваный и по нему невозможно что либо понять. В целом у всех эта цифра может быть разной и тут всё зависит от масштабов.

Удачной рекламы!

Источник