News Meta Ads теперь автоматически добавляет UTM-метки даже если их забыли

Включить нумерованное содержание?

Нет

Meta Ads получила важное обновление, которое существенно упростит жизнь маркетологам, арбитражникам и агентствам: с апреля 2025 года все объявления, в которых нет UTM-меток, теперь автоматически получают разметку от самой Meta. Это решение закроет давнюю боль: «забыли проставить UTM — нет данных в аналитике». Теперь даже если параметры не указаны вручную, ссылки все равно будут размечены, и данные по переходам не пропадут.

Материал с канала: НОВОСТИ TRAFFIC ULTRAS | Арбитраж трафика

В чем суть обновления?​

На первый взгляд — это небольшое изменение. Но по сути это шаг, который может повысить качество аналитики десятков тысяч рекламных кампаний. Meta Ads теперь добавляет к каждому рекламному объявлению набор стандартных UTM-параметров, если вы не сделали это сами. О каких параметрах идет речь?

• utm_source — источник трафика: fb, ig, msg, an (Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network).
• utm_medium=paid — автоматически указывает, что это платная реклама.
• utm_campaign — подставляется ID рекламной кампании.
• utm_content — ID конкретного креатива.
• utm_term — ID группы объявлений.
• utm_id — дополнительный технический идентификатор.

Если вы случайно или намеренно не добавили UTM-метки в ссылку при создании объявления, Meta все равно разметит URL. Это гарантирует, что в Google Analytics, CRM или BI-системе переход от этого объявления будет идентифицирован и не попадет в разряд «direct/none» или «referral». При этом, если вы уже указали свои метки, Meta их не заменит и не дублирует: все работает корректно и аккуратно. Чтобы убедиться, что авторазметка активна, нужно всего три действия.

1. Создайте тестовую рекламную кампанию без UTM-параметров.
2. Опубликуйте объявление и откройте предпросмотр.
3. Кликните на ссылку, и вы увидите, что Meta автоматически добавила нужные параметры в URL.

Это также работает для объявлений в Instagram, Messenger и Audience Network.

Преимущества нового подхода.​

Маркетологи часто запускают кампании в спешке, и UTM-метки забываются. В результате переходы не отслеживаются, отчетность теряет точность, бюджет «размывается». Теперь Meta делает это в фоне и без вашего участия, чтобы каждая ссылка передавала ключевые данные в аналитику.

• Снижение человеческого фактора — ошибки в разметке или ее полное отсутствие теперь не страшны.
• Точность атрибуции — можно связать конверсии и действия на сайте с конкретным объявлением, кампанией и группой.
• Улучшенная интеграция с Google Analytics и другими платформами — данные приходят в стандартной форме.
• Автоматизация — не нужно вручную заполнять метки для каждого объявления.

По сути, Meta предлагает «страховку» для рекламодателей: если вы забыли про аналитику, то она все равно будет.

Стоит ли по-прежнему использовать собственные UTM-шаблоны?​

Несмотря на автоматическую подстановку, Meta рекомендует не отказываться от ручной настройки, особенно если у вас есть:.

• кастомная структура отчетов в Google Analytics;.
• нужда в сквозной аналитике с передачей офферов, каналов, промокодов и т.п;.
• строгая система именования кампаний для BI-систем и CRM.

Оптимальнее всего для тестов, быстрых запусков, ретаргета или ситуативных кампаний полагаться на автоматическую разметку. А для стратегических запусков и e-commerce использовать собственные шаблоны UTM, включая названия офферов, таргетинг, аудитории и формат.

Чем полезно маркетологам, агентствам и бизнесу?​

Давайте разберемся, кому и чем будут полезны автоматические UTM-метки.

• Агентствам: можно сократить число ошибок в отчетах и проблем с клиентами из-за «пропавшего трафика».
• Арбитражникам: повышается точность аналитики в сплит-тестах, особенно при запуске через API или bulk-загрузку.
• Бизнесу: UTM-метки становятся гарантированными, даже если в команде нет маркетолога-аналитика.
• E-commerce и SaaS: UTM-параметры позволяют связать доход, LTV и CAC с конкретным объявлением.

Таким образом можно оптимизировать и наладить рабочие процессы без учета человеческого фактора.

 

[Nonser]

Я вот всё жду, когда уже цену клика можно будет передавать через утм... Это же так современно, когда по трекеру больше сотни уже, а в фб стата 5-10

 

[knowmoresleepless]

Я вот всё жду, когда уже цену клика можно будет передавать через утм... Это же так современно, когда по трекеру больше сотни уже, а в фб стата 5-10

Брат, ты прям в точку — мечта любого арбитражника: чтобы цена клика (и вообще вся правда про трафик) передавалась в трекер по-честному и по каждому клику, а не вот это всё, когда в ФБ нарисовано 5 кликов, а в трекере уже 100