Привет!
В этой статье мы делимся инсайдами по итальянскому гео. Рассказываем об аудитории Италии, частоте интернет-покупок, интересах и менталитете пользователей, а также о их типичных чертах. В конце — полезные инсайды для слива на эту страну.
Приятного чтения!
Инсайды по ГЕО: солнечная, романтичная и профитная Италия
Гео, которое поражает своим профитом! Тут отлично заходят самые разные офферы и конвертят промо. Чтобы вы еще лучше понимали, как запускать рекламные кампании на эту страну, читайте cтатью от
Leadrock об инсайдах итальянской аудитории!
Об Италии в цифрах
- Население: 59,33 млн. (51,2% женщин и 48,8% мужчин)
- Интернет-пользователи: 43,31 млн. (73%).
- Мобильные интернет-пользователи: 38,81 млн. (65%)
- Активные пользователи социальных сетей: 34 млн. (57%)
- Средний возраст пользователя интернета – 45,8 лет.
- Средний уровень годового дохода – 38 345$.
Возрастной состав населения:
15-24 лет: 9,79%
25-54 лет: 42,74%
55-64 лет: 12,54%
65 лет и старше: 21,2%.
Касательно этнической принадлежности — тут без сюрпризов. Большинство населения имеет итальянское происхождение, но есть немцы, французы, каталонцы, греки, словене и хорваты.
Во взрослой платежеспособной аудитории тут недостатка нет — трафик лить не перелить, особенно если знать, как покупают и чем руководствуются итальянцы в выборе товаров.
Как часто итальянцы покупают в интернете?
Итальянцы обожают не только пиццу, пасту и вечерние посиделки с семьей, но и тратить. В том числе и в интернете. Благодаря стабилизации экономики и эмоциональному воспитанию, здесь не складывают деньги в банку, чтобы спрятать под матрас. Заработанное должно быть потрачено с огромным удовольствием! Наверное, поэтому типичный итальянский покупатель заказывает в интернете один или два раза в месяц, если не больше.
Основная часть итальянского рынка e-commerce — обычные потребители, которые покупают в интернете один раз в месяц (56%), либо активные покупатели (22%). Эти делают заказы несколько раз в неделю и точно смогли бы прожить без офлайн-магазинов: все, что им нужно — это веб-сайт, приложение и возможность купить. Столько же (22%) уже поддались веянию культуры-интернет шопинга, но пока не втянулись: покупают раз в квартал и реже.
Типичный итальянский интернет-покупатель
Типичный итальянский покупатель первым делом обращает внимание на качество продуктов и обслуживания. Для него это важнее, чем яркая рекламная акция. Также он предпочтет товар, сделанный в Италии — таково местное проявление патриотизма.
Еще один фактор, который играет чуть ли не самую важную роль, — возможность немедленного возврата. Если товар не понравится, итальянец хочет легко и просто его вернуть, пусть из-за этого ему придется отказаться от дешевой или бесплатной доставки. Наверное, это потому что 83% пользователей делают покупки импульсивно, не собирая информацию о товарах на страницах интернете заранее. Даже если они решат что-то узнать о продукте, куда они пойдут? Меньше половины в Google, а большинство — к друзьям и знакомым!
Население постепенно стареет — прогнозируется, что к 2030 году средний возраст жителя Италии будет почти 50 лет. Это способствует росту спроса на на нутровые офферы. Хотя тренд не значит, что покупатели закрыты ко всему новому — технологии и инновации приветствуются, особенности в сфере красоты и техники, которые тут правят балом продаж.
В географическом распределении заказов в Италии все просто: чем крупнее город, тем больше интернет-покупок делает один человек. В маленьких городках покупают редко, но и таргетироваться на них будет дешевле, чем на Милан и Рим. Тем не менее, более обеспеченной считается Северная Италия, а самым бедным регионом — Палермо.
Конечно, нельзя не сказать об открытости и эмоциональности итальянцев. Они общительны, чтят культуру своей страны и гордятся традициями. Чтобы заинтересовать итальянца рекламой нужно сначала вызвать у него яркие эмоции (а это не так и сложно), а потом окончательно убедить удобными гибкими условиями. Именно поэтому они не любят стандартную тизерную рекламу (по статистике, 40% пользуются блокировщиками), а предпочитают интересные истории о товарах и нативку.
Мужчины Италии: типичный портрет покупателя
Типичному итальянцу, покупающему в интернете, может быть от 35 до 44 лет (26,9%), от 45 до 54 (21,1%) или от 25 до 34 лет (20,5%). Слишком молодые и пожилые мужчины мало вовлечены в процесс интернет-покупок из-за слабых экономических возможностей использовать цифровые устройства и тратить деньги на интернет-шопинг.
Они чаще покупают онлайн, чем женщины: 61,3% против 38,7%. Что удивительно, несмотря на относительно высокий в мире уровень гендерного равенства, Италия является страной с самым низким участием женщин в онлайн-шопинге в Западной Европе.
Мужчины и женщины в Италии в большей степени покупают одно и то же, за исключением декоративной косметики. Они также следят за собой, любят одежду и обувь и стараются контролировать вес. Но больше всего любят итальянские мужчины покупать онлайн технику и электронику, в частности — смартфоны (39% заказов).
Женщины Италии: типичный портрет покупательницы
Пока Италия в рейтинге женского интернет-шопинга не в первых рядах, но эта ситуация постепенно меняется. Если же женщина делает покупки в интернете, то она приходит сюда за двумя категориями товаров: красотой/модой и техникой.
На что тратят деньги в интернете итальянские женщины:
- техника и электроника — 36%
- одежда и обувь — 23%
- бьюти-товары — 20%
- развлечения — 8%
- путешествия — 8%
- прочее — 5%.
В отличие от итальянского мужчины, женщина предпочитает покупать со смартфона. Их больше интересуют подробности о товаре, который они не могут потрогать, как в магазине, но хотят купить. Ищут информацию они в социальных сетях. То есть, если в некоторых странах дамы приходят в соцсети, чтобы пообщаться и отдохнуть, здесь они готовы воспринимать товары и покупать.
Итальянский менталитет полон противоречий, это касается и женщин. С одной стороны, открытого гендерного неравенства нет, женщины имеют свои права и даже часто занимают главенствующее место в домашнем хозяйстве, с другой, на рынке труда находится только 38% женщин — это один из самых низких показателей в Западной Европе.
Итальянки пытаются найти баланс между тем, что важно для окружающих и для них самих. Они предпочитают удобную, но красивую одежду, стараются выглядеть элегантно и ухоженно. Вопрос красоты для них важен, потому что среднестатическую женщину постоянно сравнивают и Софи Лорен и Моникой Белуччи.
Пышная грудь и узкие бедра — эталонная фигура в стране пиццы и пасты. В любом итальянском журнале, будь он о моде или о звездах, всегда есть реклама средств для похудения, направленных на бедра и ягодицы, и кремов для увеличения груди. Из-за пропаганды в СМИ женщины чувствуют себя некрасивыми, поэтому спрос на такие товары стабильно высокий.
Италия — одна из столиц моды и стиля, есть даже такое понятие — “одеваться по-итальянски”. Местные женщины не экономят на гардеробе и любят дорогие бренды. А еще здесь много солнца, из-за чего девушки имеют проблемы с кожей и быстрее стареют. Значит — омолаживающие кремы, маски и сыворотки нужно держать наготове.
Инсайды об Италии: кратко и по делу
- для итальянцев главное — получать удовольствие от жизни и покупок, поэтому тратят они много
- итальянские женщины мечтают сбросить вес и увеличить грудь из-за эксплуатируемых в медиа жестких стандартов
- мужская аудитория Италии покупает не меньше, чем женская, причем практически во всех сферах
- важнее всего в интернет-шопинге удобная доставка и возврат, цена только на третьем месте
- итальянцы любят упор в рекламе на культуру, традиции и местное производство
- апрув на Италию в нашей ПП на некоторых офферах достигает 98%!
Актуальные офферы на гео Италия
Anti-Theft Backpack — противокражный рюкзак
Апрув: 94,6%
Выплата: 14$
Карточка оффера:
https://leadrock.com/webmaster/offer/offer/view/id/527
X-tactical Watch — военные смарт-часы
Апрув: 96,7%
Выплата: 15$
Карточка оффера:
https://leadrock.com/webmaster/offer/offer/view/id/533
Xpower Sound — беспроводные наушники
Апрув: 74.8%
Выплата: 15$
Карточка оффера:
https://leadrock.com/webmaster/offer/offer/view/id/338
Elaslim — нервущиеся колготки
Апрув: 98,6%
Выплата: 7$
Карточка оффера:
https://leadrock.com/webmaster/offer/offer/view/id/200
Krestina – спрей для роста волос
Апрув: 95,3%
Выплата: 18$
Карточка оффера:
https://leadrock.com/webmaster/offer/offer/view/id/494
Barba Plus – лосьон для роста бороды
Апрув: 95,6%
Выплата: 20$
Карточка оффера:
https://leadrock.com/webmaster/offer/offer/view/id/201
Piperina & Curcuma – средство для похудения
Апрув: 98,1%
Выплата: 17$
Карточка оффера:
https://leadrock.com/webmaster/offer/offer/view/id/163
LeReel – антивозрастная сыворотка с улиточным муцином
Апрув: 72,3%
Выплата: 23$
Карточка оффера:
https://leadrock.com/webmaster/offer/offer/view/id/110
Dermacol – тональная основа
Апрув: 40,8%
Выплата: 14$
Карточка оффера:
https://leadrock.com/webmaster/offer/offer/view/id/183
Magic nails – набор для нанесения гель-лака
Апрув: 94,6%
Выплата: 15$
Карточка оффера:
https://leadrock.com/webmaster/offer/offer/view/id/531
И напоследок
Теперь лить на Италию будет легче, ведь вы знаете все тонкости этой аудитории. Наши whitehat офферы сделают эту задачу еще более простой!
