С 24 января 2025 года Meta начала тестирование рекламы в Threads — своей быстрорастущей социальной сети, которой ежемесячно пользуются 300 млн человек.
Реклама появляется в ленте между постами.
Ситуация на момент:
Низкий конверт: пользователи Threads пока менее «подогреты» к коммерческому контенту. Они пришли туда за общением, а не за покупками или заявками.
Качество трафика: аудитория отличается от классического FB или даже Inst. Она моложе, более «адблокированная» и менее склонная к действию по рекламе.
Низкая вовлеченность: из-за формата Threads (больше текст, меньше креативности через видео/визуалы) сложнее удерживать внимание через рекламу.
Технические баги: сам плейсмент ещё сырой — не всегда корректно работает трекинг событий, могут теряться клики или некорректно отрабатывать пиксели.На что мы рекомендуем обратить внимание при тестах:
1. Отключить автоматическое размещение в Threads, если не хочешь «сливать» бюджет туда.
2. Запустить отдельные тесты только на Threads, чтобы видеть чистые метрики и принимать решения осознанно.
3. Адаптировать креативы: в Threads лучше заходят более нативные, «разговорные» тексты без прямого оффера в лоб — UGC
Мы собрали небольшой фидбек среди наших знакомых арбитражников и команд:— Конверсия в 2–5 раз ниже, чем в Instagram Feed/Stories.
— eCPM сильно ниже, но eCPC иногда выше из-за «плохого» трафика.
— Подходит под воронки Dating, т.к. CTR высокий, хорошо качается фан база, но дальше с ней нужно играться.
— Как твиттер, и уже куча ботов есть)
Большинство советуют полностью его отключить в плейсментах.
Было полезно? Остались вопросы?
Будем рады вас видеть в нашем телеграм канале.
