Динамические креативы. Как грамотно тестировать креативы в Facebook Ads?

[Елена Маракова]

Привет друг! В данном мануале мы с тобой обсудим стандартный инструмент в Facebook - Динамические креативы (DYNAMIC CREATIVE ADS). Данная функция не новая, и думаю, ее многие кто работает с Facebook, уже видели, но мало кто использует в работе.

Подписывайся на наш Телеграм канал и паблик ВК и узнавай первым о новых событиях!

ЧТО ТАКОЕ ДИНАМИЧЕСКИЕ КРЕАТИВЫ?

Данная функция доступна на этапе создания и редактирования группы объявлений.

Ранее для тестирования различных гипотез с креативами/текстами/заголовками/кнопками (CTA) вам необходимо было создавать отдельные объявления и искать наиболее конвертящий креатив, сейчас же мы можем загрузив наши переменные предоставить возможность выбора лучше связки АИ фейсбука.

Dynamic Creative автоматически рандомизирует варианты объявлений для вашей ЦА, то есть показывает релевантные креативы с точностью для вашей ЦА.

Принцип работы динамических креативов

Facebook позволяет использовать до 30 креативов, включая пять вариантов заголовка / суб-заголовка, 10 изображений или 10 видеороликов, пять вариантов текста, пять описаний и пять вариантов кнопок CTA.

Вам теперь не нужно ломать голову, переделывая креативы под каждую ЦА.

Вы просто отдаете эту работу фейсбуку, и он сам сплит-тестирует ваши рекламные креативы. Это очень удобно эффективно. Почему?

Фейсбук имеет огромную базу данных пользователей, и знает как они реагируют на те или иные креативы.

Более подробно вы можете ознакомиться с описанием функционала здесь.

Когда нужно использовать ДИНАМИЧИСКИЕ КРЕАТИВЫ?

1. Когда вам сложно отыскать релевантный вашей ЦА креатив;

2. Когда креативов много, а бюджет на тест небольшой;

3.Когда хотите оживить аудиторию новыми креативами, старые уже выжали аудиторию;

4. Когда нужно сплит-тестировать множество СТА-кнопок: Learn More, Shop Now, Book Now и т.д;

5.Когда нужно сплит-тестировать и найти релевантный ЦА текст, заголовок, суб-заголовок;

6. В ретаргетинговых кампаних, что-бы протестировать какой креатив лучше "закрывает" вашу ЦА на последнее целевое действие, например покупку.

Пример:

Как правильно настраивать Динамические Креативы?

1. Создаём компанию, например с целью Конверсии
2. На уровне создания группы объявлений включаем функцию “Динамические креативы”:

3. Настраиваем все в своем адсете: возраст, пол, гео, таргетинг, плейсменты переходим в режим редактирования объявления.

4. Добавляем вариации текстов, заголовков, суб-заголовков и СТА-кнопок. Дальше загружаем наши креативы: баннеры, фото, видео и т.д.

5. Выбираем СТА-кнопки:

Далее проверяем различные вариации наших объявлений, нажав на кнопку “Больше вариантов”. После чего отправляем на модерацию нашу компанию, проливаем, смотрим разбивку по нашим переменным и видим лучший результат, далее уже масштабируем наше выигрышное объявление и радуемся результату

Источник

 

[Roma.UIX]

а где посмотреть разбивку и понять какие элементы показали лучшую эффективность?

 

[ilya.zlo4evsky]

а где посмотреть разбивку и понять какие элементы показали лучшую эффективность?

Группа объявления - Разбивка - По динамическому креативу. Далее выбираешь что тебе нужно посмотреть (крео, текст, кнопка и тд)