ТrafficСardinal iGaming — почему стоит начать лить на Африку

Включить нумерованное содержание?

Да

Перед вами обзор одного из самых перспективных регионов для продвижения iGaming — Африки. Континент порадует низкой конкуренцией, дешевыми кликами, растущей аудиторией и отличным фундаментом для продвижения азартных игр и ставок.

Из статьи вы узнаете, как профитно лить iGaming-офферы на Африку. Мы рассказали о главных особенностях региона, выделили актуальные ГЕО и подходы, собрали примеры конвертящих промоматериалов и особенности местного менталитета, которые стоит учесть в рекламе.

Материал с канала: Traffic Cardinal

Главное об Африке и ее перспективах в iGaming​

Африка всегда была слаборазвитым континентом, но сейчас у нее есть все шансы стать вторым Латамом для арбитражников в iGaming. Регион в целом позитивно относится к гемблингу и беттингу, а по данным H2 Gambling Capital, рынок растет на 21% в год последние 10 лет.

У такого потенциала есть несколько причин:

• Рост населения. Пока во всем мире рождаемость падает, в Африке она растет огромными шагами. Уже сейчас население Африки составляет более 1,5 миллиардов и растет с каждым днем — эти темпы легко отследить на мировой карте рождаемости:
  
  
• Молодая аудитория. Средний возраст африканских пользователей редко превышает 25 лет, во многом благодаря скачку рождаемости. Это молодая, эмоциональная, открытая к технологиям и легкому заработку аудитория — то, что нужно для вертикали азартных игр.
• Развитие технологий. За последние 10 лет интернет в Африке стал доступнее, особенно мобильный. На практике это значит, что все больше пользователей получают возможность видеть рекламу арбитражников, посещать онлайн-казино и вносить оплату через электронные платежки.
• Безработица и бедность. Африканцы зарабатывают мало, а безработица до 30% и слабое образование делают iGaming-сферу одним из главных источников доходов для населения. В Африке ставки и слоты — это не развлечение, а способ заработать.
• Низкая конкуренция. Арбитражные рекламодатели еще развивают регион, а крупные бренды практически не представлены на африканском рынке. Конкуренция на континенте минимальная — это снижает цены на трафик, требования аудитории к рекламе и сложность залива в целом.

При этом сфера ставок и азартных игр в Африке почти не регулируется. В большей части ГЕО местным компаниям запрещено оказывать подобные услуги, но аудитория может свободно пользоваться зарубежными iGaming-платформами.

Огромные объемы молодой аудитории, безработица, нужда в легких доходах, дешевый трафик и низкая конкуренция создают крепкий фундамент для залива на iGaming в Африке. Читайте следующий раздел, чтобы узнать о самых актуальных ГЕО в регионе и об особенностях продвижения в каждом из них!

Какие ГЕО в Африке тестировать первыми​

В этом разделе мы собрали наиболее актуальные африканские страны для залива на iGaming-офферы. При подборе отталкивались от данных из открытых источников, кейсов арбитражников, уровня развития, стабильности и конкуренции.

"Пробить" любую страну можно с инструментом ГЕО-инфо (Подсказка по гео для арбитражников. Флаг, валюта, зарплата, банк в 120+ странах мира)

ЮАР​

​

• Население: ~62 миллиона пользователей.
• Язык: английский, африкаанс, южный ндебеле, коса, зулу, северный сото, сесото, тсвана, свази, венда, тсонга.
• Валюта: южноафриканский рэнд (R).
• Средний доход: ~1600 долларов.
• Средний возраст: 24 года.
• Средняя скорость интернета: 68,9 Мбит/с.

Самая богатая и развитая страна из списка, на нее приходится около 50% всего iGaming-рынка на континенте. Выделяется образованной и активной в сети аудиторией.

Учтите: в ЮАР за игру в онлайн-казино наказывают штрафами до $700К или заключением до 10 лет. Зато букмекерские конторы разрешены и крайне популярны среди местного населения — это значит, что стоит взять фокус на беттинг.

От 60 до 90% всех ставок в стране делаются именно на футбол, особенно на игры национальных команд. Также в стране популярны ставки на теннис, бокс, бег, триатлон, велоспорт, регби — в этих видах спорта местные показывают себя лучше всего.

Около 70% населения ежедневно пользуется интернетом, предпочитает мобильные устройства. Пользователи проводят время в Google, Facebook, YouTube, Instagram и на XVideos. Часто покупают в сети и платят онлайн, обращают внимание на бонусы и программы лояльности.

Нигерия​

​

• Население: ~229 миллионов пользователей.
• Язык: английский и 500+ локальных диалектов.
• Валюта: нигерийская найра (NGN).
• Средний доход: ~185 долларов.
• Средний возраст: 16 лет.
• Средняя скорость интернета: 10,25 Мбит/с.

Самая густонаселенная страна Африки с огромными объемами молодой аудитории. Наиболее популярны слоты и футбол, около 30% нигерийцев ежедневно пользуются iGaming-платформами.

Примерно 50% населения имеют доступ к сети, почти весь трафик приходится на мобильные устройства. Самые популярные сайты в стране — Google, Facebook и портал для взрослых xnxx. Также в топы часто выбиваются сайты локальных казино.

Интернет в Нигерии еще развивается, потому стоит таргетироваться на крупные города: Лагос, Ибадан, Порт-Харкорт, Кано. За пределами мегаполисов покрытие и скорость интернета слабеют вместе с платежеспособностью и активностью аудитории в сети.

Кения​

​

• Население: ~52.5 миллиона пользователей.
• Язык: суахили, английский.
• Валюта: кенийский шиллинг (KES).
• Средний доход: ~230 долларов.
• Средний возраст: 18 лет.
• Средняя скорость интернета: 13,7 Мбит/с.

Страна с лояльным отношением к iGaming со стороны государства и аудитории. Выделяется широким покрытием интернета — более 45% населения имеют стабильный доступ к сети, доступен 4G.

Кенийцы активно вовлечены как гемблинг, так и в беттинг. Чаще всего они делают ставки на футбол, бег, баскетбол и теннис. В азартных играх пользователи отдают предпочтение покеру, блэкджеку, рулетке и слотам.

В качестве источников трафика для Кении лучше всего подойдут Google, Facebook, TikTok, YouTube, Instagram и сети с нативной рекламой.

Уганда​

​

• Население: ~49,7 миллиона человек.
• Язык: английский, суахили.
• Валюта: угандийский шиллинг (UGX).
• Средний доход: ~160 долларов.
• Средний возраст: 15 лет.
• Средняя скорость интернета: 26,07 Мбит/с.

Небольшая страна с самым молодым населением в мире. Местные живут небогато и часто используют iGaming-сферу как один из источников дохода.

Интернет в стране доступен примерно 25% населения, в основном они используют мобильные устройства для доступа к сети. Значительный сегмент онлайн-аудитории составляют жители крупных городов, таких как Гулу или Лира.

Ключевые источники трафика для Уганды — Google, Facebook, Instagram и локальные сайты.

За первую половину 2024 года страна заработала на iGaming-сфере более $539 миллионов, согласно отчету Совета по регулированию азартных игр и лотерей. Это почти в два раза больше, чем за весь прошлый год, при этом большая часть доходов была получена от ставок на спорт.

Местные политики планируют запретить беттинг в стране — это может открыть больше возможностей для залива на международных букмекеров.

Танзания​

​

• Население: ~ 65,5 миллионов пользователей.
• Язык: суахили, английский.
• Валюта: танзанийский шиллинг (TZS).
• Средний доход: ~200 долларов в месяц.
• Средний возраст: 18 лет.
• Средняя скорость интернета: 17,28 Мбит/с.

Развивающееся ГЕО на восточном побережье континента. Характерно высоким уровнем бедности и стабильным спросом на iGaming-офферы.

В стране легальны как казино, так и букмекерские конторы — правительство их поддерживает и часто снижает налоги. Игроки чаще всего делают ставки на футбол, а в казино они выбирают покер и слоты.

Проникновение интернета в Танзании составляет около 35%, основная доля трафика приходит с мобильных устройств. Местные проводят время в Google, YouTube, Facebook, Yahoo и Instagram — используйте эти ресурсы как источники трафика.

Менталитет и промоматериалы для африканского рынка​

Мы собрали особенности африканского менталитета и рассказали, как их использовать при продвижении.

• Слабое образование. Многие жители континента до сих пор верят в шаманов и духов, следуют племенным обычаям. На практике это значит, что стоит избегать сложных формулировок и расчетов в креативах.
• Небольшие доходы. Африканцы зарабатывают мало и предпочитают делать небольшие ставки. Упомяните размер минимального депозита, чтобы поднять число конверсий.
• Локальные диалекты. В каждой стране Африки есть сотни локальных диалектов. Им доверяют, но они не слишком распространены — это значит, что для работы с ними стоит сужать геотаргетинг.
• Колониальное прошлое. Местные с недоверием относятся к белым людям и Европе в целом. Избегайте этих деталей, чтобы не оттолкнуть аудиторию.
• Бонусы. Низкие доходы стимулируют африканцев искать самые выгодные предложения, потому стоит упоминать о любых акциях, фриспинах и фрибетах, программах лояльности и других бонусах.

Главное, что нужно показать в креативах — игровой процесс, солидные выигрыши и наличие акций для игроков. Также нелишним будет продемонстрировать разнообразие игр и линий, так как африканцы редко ограничиваются одним слотом или игрой.

Разбираемся, почему же надо лить на африку (и не только) в этой статье: Разбор стран MENA: почему льют Ближний Восток и Африку

Напоследок прикладываем несколько примеров конвертящих промоматериалов из открытых источников и кейсов веб-мастеров:

Итоги​

Уже скоро Африка станет вторым Латамом, в первую очередь для тех, кто льет на iGaming. Ловите тренд и тестируйте регион уже сейчас — надеемся, наш обзор поможет выбрать лучшие ГЕО и найти подход к африканской аудитории!