Вопрос Как грамотно писать ТЗ для креативщика? Есть советы?

[Monte-Cristo]

Столкнулся с проблемой что большинство креативщиков не понимают что конкретно мне нужно, и приходится путем тестов выжимать из меня информацию, есть ли какой-то порядок заданий или схема в написании ТЗ?

 

[knowmoresleepless]

Привет бро! Ну шо, сейчас тебя обучу писать ТЗ) Так что не будет недопониманий, чекай бро!)

• Опиши, какую цель ты преследуешь с помощью рекламной кампании. Это может быть увеличение трафика на сайт, сбор лидов, продажи продукта и т.д.
• Укажи, кто является твоей целевой аудиторией. Возраст, пол, интересы, географическое положение и другие демографические данные помогут креативщику лучше понять, на кого должен быть нацелен рекламный материал.

• Чётко опиши, CTA. Что должен понять или почувствовать потребитель, увидев рекламу?​

• Перечисли, какие форматы рекламы ты планируешь использовать (изображения, видео, карусели и т.д.), и укажи технические требования для каждого из них, например размеры и разрешение.​

• Добавь примеры уже существующих реклам, которые тебе нравятся, и объясни, что именно тебя в них привлекает. Это поможет креативщикам лучше понять твои вкусы и ожидания.
• Укажи бюджет и временные рамки проекта. Это важно для планирования работы и определения приоритетов.
• Опиши желаемый тон и стиль рекламы. Это может варьироваться от серьёзного и делового до весёлого и игривого.
• Если твоя целевая аудитория находится в определённой стране или регионе, укажи, нужно ли учитывать какие-то языковые или культурные особенности.
• Опиши процесс обратной связи и количества итераций, которое ты ожидаешь. Это поможет установить чёткие рамки для доработок.

Вот тебе пример:

Техническое задание для создания рекламных креативов​

Цель кампании:

• Повышение осведомленности о новом продукте для диабетиков.
• Привлечение трафика на лендинг с целью получения заявок на покупку продукта.

Целевая аудитория:

• Возраст: 45+
• Пол: Все
• Локация: Россия
• Интересы: здоровье, диабет, здоровое питание, фитнес для пожилых.

Ключевые сообщения:

• Продукт помогает контролировать уровень сахара в крови.
• Натуральный состав, безопасный для длительного использования.
• Подходит для ежедневного использования вместе с основной терапией.

Форматы и спецификации:

• Изображения: JPEG, PNG (1080x1080px для соцсетей, 300x250px для баннеров).
• Видео: MP4, до 30 секунд, разрешение 1920x1080px.

Примеры:

• Прикрепляю ссылки на несколько реклам, которые мне нравятся по стилю и подаче. Хочу, чтобы креативы были визуально привлекательными и передавали ощущение надежности и безопасности.

Бюджет и сроки:

• Бюджет на создание креативов: до 30,000 рублей.
• Крайний срок сдачи первых вариантов: [Указать дату].

Тон и стиль:

• Тон должен быть уверенным и поддерживающим, не агрессивным.
• Стиль – минималистичный, с использованием светлых, спокойных цветов.

Требования к языку и культурные особенности:

• Все тексты должны быть на русском языке без сленга и жаргонов.
• Изображения и видео должны учитывать культурные особенности российской аудитории старшего возраста.

Фидбек и итерации:

• Ожидаю получить первые варианты для обсуждения не позднее, чем за неделю до крайнего срока.
• Предусмотрено до трех итераций на доработку креативов на основе моего фидбека.

---

Этот пример ТЗ даст креативщику четкое понимание твоих ожиданий и поможет эффективно организовать процесс работы над рекламными материалами. Удачи с твоей кампанией, бро! Если возникнут вопросы, не стесняйся спрашивать.