Blog Как сочетать креатив с вайтом для упрощения модерации. Как ускорить модерацию объявления?

[adhunt]

Как повысить проходимость модерации креативов в Facebook?​

Этим вопросом задаются многие арбитражники. К слову, не стоит забывать, что многое, в том числе, зависит и от аккаунта, на котором вы запускаете рекламу.

Сегодня мы расскажем, как на протяжении последних трёх лет, несмотря на все волны банов, нам удавалось стабильно давать большой спенд по вертикали «Нутра».

Как Facebook анализирует креатив?​

1. Контент и его соответствие политике
Алгоритмы Facebook изначально проверяют контент (текст, изображение, видео) на наличие запрещённых тем, оскорбительных высказываний и несоответствия рекламным политикам.

2. Семантический анализ текста
Текст объявлений (заголовки, описания) сканируется на «триггерные» слова и фразы, которые могут сигнализировать о нарушении правил, например упоминания нелегальных товаров, медицинских обещаний, агрессивных призывов и т.д.

3. Анализ изображения или видео
Система проверяет визуальные элементы: нет ли на изображениях неприемлемых материалов или несоответствующих возрастным ограничениям сцен. Важно, чтобы картинка или видео не содержали сигнала о запретном контенте (например, обмана, шок-контента).

Как Facebook анализирует White Page?​

1. Соответствие содержимого и заголовков рекламному креативу
Facebook «переходит» на посадочную страницу (White Page) и проверяет, насколько её контент согласуется с тем, что показывается в рекламе. Если в объявлении одно, а на странице — совсем другое (особенно «grey» или «black hat» тематики), то увеличивается риск блокировок.

2. Проверка структуры и наличия ключевых слов
Алгоритмы смотрят на текст, изображения и метаданные White Page. Если там присутствуют ключевые слова, соответствующие рекламному креативу (бренд, специфика товара, общая тематика), то такой «вайт» воспринимается как более надёжный.

3. Соблюдение политик и отсутствие обмана
White Page должна выглядеть добросовестной: корректные контактные данные, нейтральные или разрешённые формулировки, отсутствие запрещённых заявлений (например, обещаний чудесного исцеления). Задача «вайта» — соответствовать общим требованиям Facebook, чтобы реклама не ушла в бан.

Покажем как работает креатив в паре с White Page.​

Приведем пример на вертикале «Нутра». Предположим вы запускаете товар связанный с давлением. В первую очередь необходимо подготовить креативы

Примеры последних креативов, которые мы использовали по товару связанному с Давлением.

Затем добавляем в креатив связующий элемент, который также нужно разместить на White Page.

Покажем схематично

​

Схема приготовления креатива ​

[1] Серый элемент — это элемент, соответствующий тематике продукта. Для примера возьмём продукт, который заботится о сосудах при высоком давлении. В этом случае логично будет продемонстрировать сами сосуды.

[2] Логотип вашего White Page.

[3] Продукт.

Глянем что у вас должно получится​

Теперь вы наглядно видите, насколько тесно наш креатив связан с White Page.

[4] Важная деталь!​

Давайте обратим внимание на ещё одну важную деталь — главный элемент креатива: тонометр. Поскольку наш White Page позиционируется как магазин по продаже тонометров, сам аппарат обязательно должен присутствовать на креативе. Мы строго придерживаемся этого правила, чтобы максимально продлить жизнь креатива в рекламе.

[4] - Главный элемент в нашем случае - Тонометр. В вашем случае, выбираем тот объект, который олицетворяет суть страницы и максимально часто повторяется.

Текст/Заголовок креатива - футер/описание​

Теперь давайте пройдёмся по тексту. Чтобы добиться максимального слияния, идеальным вариантом будет использовать ключевые слова из текста креатива или заголовка в описании продукта на сайте, а также в футере в качестве адреса компании. Не стоит недооценивать это: лучше перестраховаться максимально по всем фронтам.

Подведем итог:​

Facebook тщательно анализирует и креатив, и White Page, проверяя соответствие их контента рекламным политикам. Чем ближе креатив и «вайт» по тематике и ключевым словам, тем ниже риск получить бан и выше вероятность долгосрочной и продуктивной работы рекламного кабинета. Пользуйтесь этими рекомендациями, чтобы ваши кампании жили дольше и приносили стабильные результаты.

Многие скажут, что можно не заморачиваться с «вайтом», что это не столь важно, и всё запускается «с ноги» и т.д. Однако хочу подчеркнуть, что наш подход (с грамотно проработанным «вайтом») помогал избегать множества блокировок, и кампания жила долго.
При этом важно, что «живыми» оставались не только сами кампании, но и рекламные кабинеты, что позволяло запускать сразу несколько кампаний и прокачивать биллинг до 900, а в лучших случаях — доводить рк до Грейса.

Также хотим отметить, что этот подход применим ко всем вертикалям, где используется клоакинг.

Пользуйтесь!

Было полезно? ​

Будем рады вас видеть в нашем телеграм канале. ​