Елена Маракова
- Регистрация
- 20 Фев 2017
- Сообщения
- 1.356
- Ответов на вопросы
- 1
- Реакции
- 1.281
Товарный фид — едва ли не главный инструмент PPC-специалиста, продвигающего интернет-магазин. Он помогает запускать автоматизированные рекламные кампании, размещать продукты на маркетплейсах и даже создавать стандартную поисковую рекламу. О фидах и особенностях работы с ними в сегодняшней статье.
Подписывайся на наш Телеграм канал и паблик ВК и узнавай первым о новых событиях!
Запуск рекламы по всему ассортименту отнимает у специалистов по контекстной рекламе много времени. Особенно много ресурсов на это уходит у крупных интернет-магазинов. Товарные фиды автоматизируют этот процесс и упрощают управление рекламой. В этом материале мы расскажем, как с помощью фидов создать кампании в разных рекламных системах и зачем нужны внешние генераторы объявлений.
Что такое товарный фид
Товарный фид — это специальный файл, в котором определенным образом описан ассортимент интернет-магазина. В нем собраны и структурированы товары и их атрибуты.
Характеристики на карточке — это и есть атрибуты товара
Фиды значительно упрощают работу маркетологов и специалистов по интернет-рекламе. С их помощью можно:
Если товаров или услуг немного, можно сформировать фид вручную. Но при изменении ассортимента придется самостоятельно обновлять файл в рекламных системах.
Какими бывают товарные фиды
Существует несколько форматов фидов:
Товарные фиды позволяют запустить несколько рекламных форматов в разных системах. С их помощью можно:
Для начала определитесь с площадкой, на которой вы хотите запускать рекламу. Затем внимательно изучите ее инструкции и документацию. Вот рекомендации по созданию фидов от Facebook Ads.
Выгрузите данные из своей CMS с учетом всех требований и загрузите получившийся товарный фид в личный кабинет рекламной системы.
На что обратить внимание при подготовке фида:
Как работать с фидами в Facebook Ads
Чтобы убедиться, что ваш фид соответствует требованиям, проверьте его на специальном сервисе от Facebook. Если фид в порядке, переходите в Business Manager и выберите тип каталога, соответствующий вашему типу бизнеса, — электронная коммерция, путешествия, недвижимость или авто. Чтобы создать каталог для интернет-магазина, выберите E-commerce.
Добавьте товарный фид и настройте для него обновление по расписанию. Учитывайте при этом время, когда обновляется CMS вашего сайта.
Чтобы вы смогли работать с динамическими рекламными кампаниями в интернет-магазинах, не забудьте настроить Facebook Pixel и события, которые будут отправлять данные о взаимодействиях пользователей с товарами на сайте в рекламную систему. Facebook использует эти данные для подбора товаров в динамической рекламе. Если установить пиксель, не настроив события правильным образом, Facebook не будет понимать, какие товары интересуют пользователей на сайте, что они покупают.
Поэтому у событий должны быть настроены параметры — они предоставляют дополнительные сведения, необходимые для динамической рекламы.
После подготовительных работ можно приступать к созданию кампаний.
Несмотря на то, что почти у всех рекламных систем есть свои инструменты для автоматического создания рекламных кампаний на основе товарного фида, часто применяются еще и внешние генераторы рекламных кампаний.
Подводя итог
Собирать семантику и создавать рекламные объявления для сотен и тысяч товаров — долго, сложно и трудозатратно. Автоматизировать этот процесс можно разными способами: с помощью стандартных инструментов рекламных систем или внешних генераторов рекламных объявлений. Но есть важное условие: для создания качественных и максимально релевантных объявлений понадобится подробный товарный фид.
Источник
Подписывайся на наш Телеграм канал и паблик ВК и узнавай первым о новых событиях!
Запуск рекламы по всему ассортименту отнимает у специалистов по контекстной рекламе много времени. Особенно много ресурсов на это уходит у крупных интернет-магазинов. Товарные фиды автоматизируют этот процесс и упрощают управление рекламой. В этом материале мы расскажем, как с помощью фидов создать кампании в разных рекламных системах и зачем нужны внешние генераторы объявлений.
Что такое товарный фид
Товарный фид — это специальный файл, в котором определенным образом описан ассортимент интернет-магазина. В нем собраны и структурированы товары и их атрибуты.
Фиды значительно упрощают работу маркетологов и специалистов по интернет-рекламе. С их помощью можно:
- автоматически создавать большое количество рекламных объявлений;
- поддерживать объявления в актуальном состоянии, например, обновляя данные о цене или наличии товара;
- управлять рекламой отдельных категорий.
Если товаров или услуг немного, можно сформировать фид вручную. Но при изменении ассортимента придется самостоятельно обновлять файл в рекламных системах.
Какими бывают товарные фиды
Существует несколько форматов фидов:
- XML (или YML — стандарт Яндекса). Это текстовый файл, где категории, товары и их атрибуты перечислены в тегах. Такой формат используется чаще остальных, поэтому многие рекламные инструменты по умолчанию умеют с ним работать. Чаще всего данные для XML-фида выгружает сама CMS. Если появляются новые товары или меняются их характеристики, данные в фиде тоже обновятся с настроенной вами периодичностью.
Пример XML-фида
- CSV. Еще один текстовый формат фида, но с меньшими возможностями. Он используется реже, чем XML. Например, при работе с Google Ads. Изначально это таблица в Excel или Google Таблицах, которая сохраняется как файл с расширением CSV, а затем передается в рекламную систему.
Пример фида в CSV
- GZ, TSV (ZIP). Сжатые форматы нужны для уменьшения слишком больших фидов с сотнями тысяч товаров. В рекламных системах есть ограничения на размер загружаемого файла. Например, у Яндекса он не должен превышать 512 Кб.
Товарные фиды позволяют запустить несколько рекламных форматов в разных системах. С их помощью можно:
- Запустить в Яндекс.Директе динамические объявления и смарт-баннеры.
- Настроить в Google Ads динамические объявления (через фид страниц), динамический ремаркетинг и торговые кампании.
- Создать в Facebook Ads динамическую рекламу и разместить товары в каталогах на Facebook и в Instagram Shopping.
- Запустить в myTarget и «ВКонтакте» динамический ретаргетинг.
- Разместить товары на Яндекс.Маркете и других маркетплейсах.
Для начала определитесь с площадкой, на которой вы хотите запускать рекламу. Затем внимательно изучите ее инструкции и документацию. Вот рекомендации по созданию фидов от Facebook Ads.
Выгрузите данные из своей CMS с учетом всех требований и загрузите получившийся товарный фид в личный кабинет рекламной системы.
На что обратить внимание при подготовке фида:
- Используйте названия и категории товаров, к которым пользователи уже привыкли.
- Название товара должно быть коротким и емким. Длинные названия товаров не поместятся в объявлении, а еще их нельзя использовать как ключевую фразу — слишком низкочастотный запрос. При этом название должно содержать самые важные характеристики. Если же использовать максимально короткие названия для товаров, то при запуске рекламы по таким ключевым фразам вы охватите большое количество нерелевантных поисковых запросов.
- Все атрибуты пропишите в соответствующих полях. Если разместить характеристики в описании, то, например, система не сможет использовать их при создании ключевых фраз, чтобы расширить охват поисковых запросов.
Как работать с фидами в Facebook Ads
Чтобы убедиться, что ваш фид соответствует требованиям, проверьте его на специальном сервисе от Facebook. Если фид в порядке, переходите в Business Manager и выберите тип каталога, соответствующий вашему типу бизнеса, — электронная коммерция, путешествия, недвижимость или авто. Чтобы создать каталог для интернет-магазина, выберите E-commerce.
Добавьте товарный фид и настройте для него обновление по расписанию. Учитывайте при этом время, когда обновляется CMS вашего сайта.
Чтобы вы смогли работать с динамическими рекламными кампаниями в интернет-магазинах, не забудьте настроить Facebook Pixel и события, которые будут отправлять данные о взаимодействиях пользователей с товарами на сайте в рекламную систему. Facebook использует эти данные для подбора товаров в динамической рекламе. Если установить пиксель, не настроив события правильным образом, Facebook не будет понимать, какие товары интересуют пользователей на сайте, что они покупают.
Поэтому у событий должны быть настроены параметры — они предоставляют дополнительные сведения, необходимые для динамической рекламы.
После подготовительных работ можно приступать к созданию кампаний.
Несмотря на то, что почти у всех рекламных систем есть свои инструменты для автоматического создания рекламных кампаний на основе товарного фида, часто применяются еще и внешние генераторы рекламных кампаний.
Подводя итог
Собирать семантику и создавать рекламные объявления для сотен и тысяч товаров — долго, сложно и трудозатратно. Автоматизировать этот процесс можно разными способами: с помощью стандартных инструментов рекламных систем или внешних генераторов рекламных объявлений. Но есть важное условие: для создания качественных и максимально релевантных объявлений понадобится подробный товарный фид.
Источник
