Руководство Как закупать больше качественного трафика с помощью микробиддинга

Большинство рекламодателей не используют таргеты по времени суток, операторам связи, операционным системам и не разделяют ставки на десктопную и мобильную платформы. Однако работа именно с этими параметрами позволяет точечно регулировать расходы и оттачивать связку на уровне источника.

Для того, чтобы работа в этом направлении была эффективной и простой, в кабинете рекламодателя AdProfex предусмотрена функция “Микробиддинг”. С ее помощью вы можете настроить повышающие и понижающие коэффициенты стоимости клика по разным параметрам.

Сейчас доступны настройки по следующим коэффициентам:

• по оператору,
• по странам,
• по браузеру,
• по платформе,
• по времени суток,
• по производителю устройства.

Когда это необходимо? Когда вы получили данные о том, что есть фактор, который влияет на количество и качество конверсий, и хотите отрегулировать ставку, ориентируясь на него.

Например:

1. вы знаете, что в одно время суток конверсий больше, чем в другое, поэтому вы увеличиваете стоимость выкупа на конверсионный промежуток времени;
2. в регионе много разных операторов связи, но вам известно, что с определенного оператора идут качественные лиды, а с другого — как повезет; поэтому вы уменьшаете стоимость выкупа трафика с операторов-аутсайдеров.

Это лишь пара примеров из десятков возможных. При помощи аналитики вы можете найти множество таких закономерностей, оптимизировать кампанию и тратить бюджет эффективнее.

Как использовать микробиддинг​

Как уже было сказано, микробиддинг позволяет скорректировать стоимость выкупа трафика по важным именно для вашего оффера параметрам и не урезать объемы.

На инфографике ниже показано, как следует действовать при его настройке.

Учитывайте, что на ставку влияет каждый выставленный коэффициент микробиддинга, а также селективные цены. Подробнее о том, как работать с этими инструментами, рассказали здесь. То есть, если вы используете разные инструменты, которые корректируют цену, не забывайте об этом. Иначе есть риск завысить или занизить итоговый бид.

Вот по такой формуле алгоритм считает итоговую величину бида:

Окно настройки микробиддинга имеет табличный интерфейс, в котором вы выбираете параметр, по которому хотите изменить бид, и напротив указываете процент. Например, в указанные часы вы хотите платить за клик больше, так как знаете, что вероятность получить конверсию выше.

Если вы работаете со статистикой не так давно, используйте не более 2-х параметров одновременно и увеличивайте их количество постепенно.

Если возникают сложности при настройке, обратитесь за помощью к менеджеру.

Пример использования микробиддинга​

Вы провели аналитику и видите, что на конверсии повлияло время суток и мобильный оператор.
Оказалось, что с 17:00 до 2:00 меньше всего конверсий. Значит, можно на этот период выставить понижающий коэффициент и выкупать трафик дешевле. При этом в статистике видно, что в любое время суток больше всего конверсий с одного оператора, поэтому есть смысл повысить коэффициент по этому параметру.

В этом случае вам необходимо выставить коэффициенты, как на скриншоте ниже.

При цене клика, указанной при создании кампании и равной 5 ₽, рассчитать свою ставку вы можете по формуле: 5 х 0,6 х 1,2, где 5 – указанная цена при создании кампании, 0,6 – коэффициент по времени, 1,2 – коэффициент по оператору связи.

Получаем цену в аукционе – 3,6 ₽.

Тестируйте опцию и обязательно делитесь с нами своими успехами.
Следите за нашими новостями и обновлениями в блоге и Telegram канале, а также подписывайтесь на наш профиль в LinkedIn.