Case Кейс facebook 900 000 руб чистыми

  • Автор темы StalkerOK
  • Дата начала
  • Ответы 15
  • Просмотры 4.076
На просторах Facebook насчитывается около 10 вариаций рекламных форматов, начиная от простого показа рекламы, которая не всегда может отработать как хочется по кол-ву целевых обращений, и заканчивая загрузкой look alike аудитории. Мы решили протестировать сбор лидов в соц.сети- приемлемый метод под наших клиентов, а это сегмент Недвижимости (продажа квартир в новостройках) и Авто, где очень высокая доля обратных звонков.

Мы решили приспособить функционал лидогенерации Facebook под наши цели, а именно превращать собранные с fb лиды в звонки в системе MarketCall.

Покажем, как мы сами тестировали связку и заработали более 900 000 ₽. В тесте участвовали порядка 30 офферов, но первые недели мы обкатывали модель на одном премиальном оффере в сегменте недвижимости с ценой звонка 9 000 ₽.

  • Есть два способа обработки лидов:Через интеграцию Facebook Lead Ads Account c Google Sheets через Zapier
  • Через партнерский сервис Call Back.
Мы же расскажем в этом кейсе про первый способ.


Мы создали РК с формой сбора лидов, где есть поля phone, full name и e-mail для ввода соответствующих данных. Все лиды падали через Zapier в Google Docs. Чтобы осуществить интеграцию Facebook Lead Ads Account c Google Sheets, перейдите по ссылке и следуйте инструкциям - https://zapier.com/help/facebook-lead-ads/. Все очень просто. Найдите необходимую связку, для наших целей подойдет “Create rows on Google Sheets for new Facebook Lead Ads leads” (Список вариантов интеграции в конце страницы). Перед началом нужно предварительно создать таблицу Google с необходимыми полями в соответствии с созданной ранее формой в fb. В нашем случае - это Full name, Phone и email.

Как только все тесты интеграции пройдут удачно, вы можете открыть доступ к таблице менеджеру Marketcall. Главное, чтобы одна таблица или лист соответствовала одной программе по офферу.


Брокер, проще говоря Call-центр, получает заявку с fb и заносит ее в систему. Связываясь с клиентом, Брокер интересуется, актуально ли предложение и, если получает утвердительный ответ, то без обрыва связи соединяет с рекламодателем, и, если состоявшийся звонок удовлетворяет требованиям оффера, то веб-мастер получает заслуженный заработок.



Тест начали сразу с premium-сегмента BALCHUG RESIDENCE, жилого комплекса с видом на Московский Кремль:

hgIwSAYkD_8.jpg



ZhH7k_LQZ3o.jpg


РК запустили в начале января, и сбор лидов продлился до середины марта. Собирали аудиторию через пиксель на наших тематических порталах и, на основе собранных данных, создали похожие аудитории. Раздробили по возрасту 30-35 и 35+ с равным распределением на М/Ж, выставили стандартные плейсменты показа.

Заметили один Lifehack - чтобы получить больше охвата в рекламе на Facebook нужно использовать видео-рекламу. Алгоритм FB именно видео-рекламе дает предпочтение. Так мы и поступили.

Сразу поняли, что автоматический контроль ставок не работает. На первых порах показал наихудший результат. Всю оптимизацию бюджетов делали в ручном режиме.

Также заметили, что особенностью fb является то, что, вопреки общепринятым мнениям, 60% мужчин оставляют заявки против 40% женщин.Тем не менее, аудитории для каждого оффера редактировались, и этого материала хватит на отдельную статью. :
iRpXqTr7G60.jpg



За время активности РК по одному офферу BALCHUG было собрано 250 лидов, которые привели к 136 звонкам в MarketCall, из которых тарифицировали 83:



6LMQpQkuSZ4.jpg




Затраты на лидогенерацию с Facebook составили 223 845,26 ₽

Общая сумма заработка: 747 000,00 ₽

Чистая прибыль: 523 154,74 ₽



Масштабирование связки

После трех недель теста на одном оффере мы решили подключить к связке еще порядка 30 офферов. Ориентировались при выборе на ключевые показатели: лимиты(кол-во звонков в системе), ICR (среднее кол-во целевых звонков в сутки) и стоимость звонка в системе.



UuH0z3AUjWI.jpg


Помимо лидов BALCHUG получили еще 588 конверсий со средней стоимостью лида 614.25 ₽. В MarketCall было зафиксировано 509 звонков, из них тарифицировали 336. Цифры по всем офферам:



7eZZXJDbAfM.jpg



Всего заработано было 1 466 100,00 ₽

Затраты составили 531 599,10 ₽

Чистая прибыль: 934 500,90 ₽

.

Выводы

Использование лидов с Facebook показало более высокую конверсию по сравнению с традиционным сливом трафика на лендинг, так как у потенциальных клиентов было минимум информации, и они могли ее получить лишь оставив свои контактные данные. Также это пока что не сильно конкурентная среда, что существенно отражается на ставках за лид.

Joun2SGfESc.jpg


Источник
 
Если подходит - www.lead2pay.ru
Сами забирают Лиды из фб, и автоматом прозванивать на номер из маркетколле. Если не дозвонились с первого раза то звонят несколько раз. В разделе Блога тут на сайте я писал свой кейс и там их упомянул.
 
круто
когда я работал плотно с маркетколом такое приходилось самому организовывать
 
блин, удалили рефку, ребята, если кто заинтересуется работать с МК пишите, скину ссылку на регистрацию и подскажу советом.

Здравствуйте. Я новичок во всем этом. Есть вопросы.
Пытался подключить Facebook к Маркет колу не получилось. Пишет , что нет такого пользователя, что указан в пункте 24. Что я делаю не так.
 
Спасибо за инфо. Еще раз убедился, что надо изучить установку Zapier
 

Похожие темы

Назад
Верх