❗️ Креативы ДО/ПОСЛЕ в Facebook. Как пройти модерацию с такими крео

[FB-killa]

Строгие правила рекламной деятельности Фейсбука известны каждому, кто с ним работал и большинству арбитражников, что о нем слышали.

Подход “до/после” у креативов на нутру является одним из самых эффективных на такие категории как похудение и адалт, также хорошо работает для различных болезней в полу-тизерном формате.

Отнюдь, банов и отклоненных объявлений за “до/после” у арбитражников, вероятно больше, чем за все остальные подходы вместе взятые.

Разберемся, за что именно Фейсбук банит “до/после” и как от этого увернуться.

В статье Проходим модерацию с порнушным крео в Facebook рассказываем про небольшой лайфхак, как протащить немного порнушный креатив в FB.

Что Фейсбук официально запрещает?​

Глобально, в креативах до/после ФБ не терпит иллюстрацию “личных характеристик”. Подразумевается всё, что может быть связано с весом, состоянием кожи, зубов, волос.

Помимо задевания “личных характеристик” пользователей, отклоняет Фейсбук и креативы с явным преувеличением результатов.

Примерами изображений в таких креативах могут быть:

1. Изображение тела одной картинкой с “разной весовой категорией”, пример такого фото:

Чем не обложить такое фото - как креатив для рекламы в ФБ оно не подойдет, разве что для проверки, насколько быстро он выдаст вам бан.

Проблема с весом - самая распространенная для многих пользователей этой социальной сети, потому она реагирует жестко на подобные откровенные креативы. Здесь прилететь может и “до/после”, и “личные характеристики” (и прилетят).

2. Подобные изображения при рекламе разных отбеливателей использовать также не стоит:

Здесь помимо очевидного “до/после”, части тела изображены слишком близко, что модерация сочтет и изображением “личных характеристик” и без считывания контекста. Даже полностью белую рекламу с подобными креативами не удастся нормально запустить, она будет отклонена только за вышеперечисленные нарушения.

То же самое касается и остальных категорий нутры/любой другой рекламы, где прибегают к очевидному, незавуалированному подходу до/после.

Однако, есть в правилах модерации и исключения.

Какое изображение подхода до/после разрешается рекламной политикой ФБ?​

Официально, распространяются правила на продвижение объявлений с изображением “до” и “после” только на креативы с людьми.

То есть, на неодушевленные предметы (одушевленность определяется, по-прежнему, на этапе первичной модерации - ботами) - ограничения не действуют.

Применение этой лазейки подойдет не для каждой категории нутры, но использовать её с основными - всё-таки можно. В теории, с хорошими исходниками получится слепить завуалированный креатив “до/после” для любой категории, так что следует для начала понять, как это вообще применять.

Как использовать правила для проталкивания своих крео на нутру?​

Когда собираетесь сделать креативы с подходом “до/после” - держите в голове следующие правила:

Избегайте изображения реальных людей на креативах.

Вместо этого лучше будет намекать таким образом, чтобы понял только пользователь. Можно пробовать изображать:

Ассоциации. Например, изображения из мультфильмов, или овощей/фруктов (что тоже весьма авантюрно, но лучше, чем соответствующую часть тела);

Каменные статуи. Чаще всего проходят у нас при заливе на похудение с подходом “до/после”, далее покажем, что подразумевается;

Одежду. Даже без человека можно показать, как изменился размер одежды с условных XXL на S. Также при использовании ассоциаций, статуй и иных способов завуалировать креатив - можно добавить на него бирки с размерами;

“Результат на лицо”. Например, после использования “чудо-крема” для потенции, за мужчиной бегают толпы женщин. Или наоборот, только после чая для похудения.

Органы. Можно использовать “рентген” и увеличенную версию органа, который был больным - стал здоровым после применения товара из нашего оффера. Например - колено, при заливе на суставы.

Перефразируйте текст, скрыв фразы, за которые ФБ вас определенно забанит

Вместо быстрого результата за день-два лучше использовать 14 дней и больше;

Вместо “до” и “после” предпочтительнее написать “с” и “без”. Подразумеваться будет кожа/вес/что угодно человека с вашим товаром и без него;

Просто использование разделенного экрана без подобных текстов. Посредством ассоциаций, статуй, одежды и стороннего текста доносим до пользователя мысль, о чем идёт речь.

Где брать исходники для завуалированных креативов?​

Для того, чтобы делать реально уникальные креативы по вышеперечисленным правилам - вам понадобятся качественные и интересные источники:

Pinterest. Здесь льется большое количество условно-бесплатного трафика, от чего вы имеете большие шансы найти не только интересные исходники, но и готовые креативы, которых не будет в той же библиотеке рекламы ФБ.

TikTok. Всемирно известная соц.сеть с несчетным количеством коротких интересных (и не очень) роликов богата не только танцевальными видео и мемами, но и разного рода исходниками и готовыми крео в видеоформате.

Instagram. Поиск крео и исходников тут такой же, как в TikTok-е, но помимо поиска из пункта “Интересное” вы можете пользоваться профилями разных селебрити, в том числе и локальных, нередко они что-то рекламируют или делятся результатами диет (что прекрасно подойдет для залива на похудение).

Яндекс Дзен. Больше подойдет не для поиска самих исходников, а для заимствования различных креативных заголовков.

Поисковики. Есть множество поисковиков по стокам, с платными и бесплатными изображениями.

Примеры баннеров с подходом до/после, которые хорошо модерацию проходят в ФБ​

Приведем несколько примеров для похудения, адалта и суставов.

Примеры для похудения, используем те же статуи и бирки с размерами. Достаточно понятно для пользователя, не совсем достаточно для модераторов.

Используем кадр из мультфильма и ассоциацию для креатива на адалт, что также определенно ясно для пользователя.

Здесь на фоне врача, осматривающего колено пациента изображена иллюстрация с костью, с одной стороны поврежденной и с другой - полностью целой. Зеленым и синим цветом дополнительно отмечено, где всё хорошо.

Добавляем сюда банку товара/текст, дополнительные элементы и креатив на суставы готов.

Как заливать видео с до/после?​

С видео можно использовать ровно те же принципы, что и с баннерами, но с определенными упущениями. Например - людей здесь изображать все-таки легче, даже с их превращением.
Будет нагляднее посмотреть примеры креативов на разные вертикали.

Выводы​

Лить “до/после” было возможно всегда и на данный момент - тоже. Меняются методы, прибавляется сложностей с созданием креатива, однако если систематизировать поиск нужных исходников, определить правила при создании и больше тестировать - получится лить с любым подходом, даже столь жёстким в глазах ФБ.

Статью написали The Креативы | Арбитраж Трафика специально для FB-killa

 

[vivochiono]

спасибо