Устанавливай
пиксель на те страницы, которые ты хочешь чтобы фейсбук отслеживал. Если ты хочешь чтобы фейзбук видел твою клоаку - ставь на клоаку. Не хочешь - не ставь. Так же есть специальные события для пикселя. Например событие Лид - устанавливаешь на страницу благодарности. Можешь
трекать что угодно: добавление в корзину, отсеивать людей которые провели n-ное количество времени на странице, те кто доскролил до определенной точки на сайте и тд..