Подробный гайд по запуску кампаний с AI от Meta - Advantage Shopping Campaigns.

[Кирилл Сирка]

Доброго дня.

Получился подробный материал о ASC, не все его пробовали. Хотя у нас он заходит иногда хорошо.

В тексте много скринов и рекомендаций, приятного ознакомления.

Рассказываем о:

• Сколько рекламных объявлений включить?
• Как распределять бюджет для новых и постоянных клиентов?
• Как настроить кампании ASC+?
• Для кого ASC+ точно не сработает?

Advantage Shopping Campaigns (ASC) — это тип кампаний, который использует искусственный интеллект и машинное обучение, чтобы помочь рекламодателям достигнуть оптимальных результатов.

ASC использует предсказательные аналитические данные и оптимизацию для максимизации ROAS и снижения CPA, обеспечивая больший масштаб и стабильность результатов. Основные факторы включают демографические данные пользователей, интересы, предыдущее поведение при покупках и другие соответствующие интересы.

Стоит отметить, что ASC от Meta также является своего рода черным ящиком, и у вас есть всего два крупных рычага для управления производительностью:

• Креативы
• Лендинги

ASC+ эффективно работает, когда у него достаточно данных как о покупках, так и о рекламе. Вполне возможно, для нового аккаунта ASC+ может быть не так эффективен.

Ключевые вопросы по ASC+​

Сколько рекламных объявлений запустить в ASC+?

Meta рекомендует запускать не менее 20 рекламных объявлений. Однако мы видели наилучшую эффективность с максимум 6 рекламами. Обязательно убедитесь, что в ASC+ запускаются только протестированные креат, чтобы сохранить бюджет.

Сегментация поиска потенциальных клиентов и ретаргетинг

Очень важно установить ограничение бюджета для существующих клиентов. Идеально, не более 15-20% бюджета должны направляться на существующих клиентов. Также можно увидеть разбивку по производительности для новых и существующих клиентов.

Как устанавливать бюджеты для ASC+?

Обязательно установите ежедневный бюджет не менее 5-7 раз больше вашей CPA. Например, если ваша CPA составляет $50, установите $250 в день в качестве ежедневного бюджета. Это обеспечивает выполнение 35-50 конверсий в неделю. Не всегда с чернухой конечно это получается.

Как масштабироваться с ASC+?

ASC+ может обрабатывать более резкие увеличения бюджета после 10-12 дней с момента запуска и оптимальных результатов. Для белых офферов мы видели хорошие результаты даже с увеличением бюджета на 25-30%. Тем не менее, чтобы обезопасить себя, придерживайтесь увеличения бюджета менее, чем на 20%. Горизонтальное масштабирование — также хороший подход, который работает с ASC+.

Анализ Advantage+ Shopping по сравнению с другими кампаниями​

По нашему анализу ASC+ был как удачным, так и неудачным с точки зрения ROAS. Это также может быть связано с их настройкой: креативами, ставками и нишей.

Измерение ASC+ Attribution (атрибуция по просмотру и клику).​

https://flic.kr/p/2puaf9R

Распределение бюджета для новых и существующих клиентов​

https://flic.kr/p/2pub4iM

Как настроить кампании ASC+?​

При настройке кампании Advantage+ Shopping на Meta нужно учесть определенные шаги для создания успешной кампании и получения хороших результатов. Вот они:

• Перейдите в менеджер объявлений.
• Нажмите "Создать кампанию".
• Выберите цель кампании, либо "Конверсии", либо "Продажи". Затем нажмите "Продолжить".
• Выберите кампанию Advantage+ Shopping. Нажмите "Продолжить".

• Далее нужно вручную ввести:

1. Название кампании.

1. Местоположение конверсии (сайт или сайт и приложение).

1. Выберите местоположение аудитории, выбрав одну или несколько стран.
2. Бюджет на каждый день, добавив начальные и конечные даты кампании.

• Нажмите "Импорт или создать рекламу".

• Опубликуйте кампанию.

Лучшие практики и ключевые моменты ASC+:​

При запуске кампаний Advantage+ Shopping следуйте этим основам для оптимальной производительности:

• Установите ограничение бюджета для существующих клиентов, чтобы избежать излишних затрат на знакомые аудитории и предотвратить приоритизацию алгоритма.
• Проводите начальные тесты для ваших наборов рекламных объявлений, чтобы убедиться, что вы не вкладываете средства в неэффективные параметры.
• После оптимизации минимизируйте изменения. Обеспечьте наличие отслеживания с помощью Facebook Pixel и Conversions API для улучшенных данных и алгоритмической оптимизации.
• Избегайте частых изменений. Кампании Advantage+ процветают на стабильности, и изменения могут сбросить фазу обучения, продлевая оптимизацию.
• Кампании Advantage+ могут упростить настройку и улучшить производительность рекламы, но должны дополнять, а не заменять, ваши стандартные кампании для сбалансированной стратегии.

Когда не запускать ASC+

• Высокие требования к таргетингу. Если маркетинговая стратегия требует высокоточного таргетинга, такого как направленное воздействие на узкую аудиторию с определенными интересами или поведением, широкая автоматизация ASC+ может не предоставить необходимого уровня контроля для такой точности.
• Ограниченный бюджет. Для компаний с очень ограниченным рекламным бюджетом автоматизированный характер ASC+ может потенциально привести к менее эффективному использованию средств по сравнению с тщательно управляемыми кампаниями, где каждый доллар учитывается.
• Тестирование новых рынков или продуктов. При входе на новый рынок или запуске нового продукта вам может потребоваться более активное управление кампанией для сбора данных и понимания реакции аудитории. Автоматизация ASC+ может не позволить собрать гранулированные данные и быструю итерацию, необходимые в таких случаях.
• Брендовые кампании. Для кампаний, где брендовое сообщение и позиционирование имеют ключевое значение, и нет места для ошибок или несоответствий, автоматизированные решения ASC+ могут не идеально соответствовать стратегическому видению бренда.

Всем денег и добра!