News Meta меняет фильтры инвентаря для in-content рекламы 24 февраля: что важно знать рекламодателям?

Включить нумерованное содержание?

Нет

С 24 февраля 2025 года Meta изменит стандартные настройки фильтрации контента для рекламы. Вместо "Умеренного инвентаря" по умолчанию будет применяться "Расширенный инвентарь", что увеличит количество доступных рекламных мест, но может снизить контроль над контентом, рядом с которым будут показываться объявления. Этот параметр влияет на in-content рекламу, включая:

• Видеообъявления в ленте Facebook
• Рекламу в Facebook Reels
• Размещение в Meta Audience Network

До этого момента настройка "Умеренный инвентарь" ограничивала размещение рекламы рядом с чувствительным контентом. Теперь "Расширенный инвентарь" откроет больше возможностей для показа рекламы, но в том числе и в контенте, содержащем:

• Новости о конфликтах, трагедиях и катастрофах
• Спорные социальные и политические вопросы
• Дискуссии о потенциально неприемлемой деятельности

Также в список входит весь контент с нецензурной лексикой.

Материал с канала: НОВОСТИ АРБИТРАЖА TRAFFIC ULTRAS

Какие фильтры инвентаря доступны?​

Meta предлагает три уровня фильтрации:

• Расширенный инвентарь (новый стандарт) – реклама размещается в максимальном количестве контента, что увеличивает охват и снижает стоимость размещения.
• Умеренный инвентарь (использовался по умолчанию до 24 февраля) – исключает наиболее чувствительный контент, предлагая баланс между безопасностью и масштабом охвата.
• Ограниченный инвентарь – самая строгая фильтрация, исключающая дополнительный чувствительный контент и прямые эфиры. Этот параметр сокращает охват и может повысить стоимость рекламы.

В Facebook и Instagram фильтры работают на уровне постов и видео, а в Meta Audience Network они регулируют, в каких приложениях может показываться реклама.

Как это повлияет на рекламные кампании и что делать рекламодателям? ​

Изменение фильтрации может привести к нескольким ключевым последствиям:

• Рост охвата. Рекламные объявления будут показываться в более широком диапазоне контента, что может увеличить количество показов.
• Потенциальное снижение стоимости рекламы. Поскольку инвентаря для размещения станет больше, цена за показ (CPM) может уменьшиться.
• Риск появления рекламы в нежелательном окружении. Важно учитывать репутационные риски, если бренд не хочет, чтобы его объявления отображались рядом с чувствительным контентом.

Если рекламодатель ранее вручную выбирал уровень фильтрации, эти настройки останутся без изменений. Однако Meta рекомендует проверить параметры перед запуском новых кампаний, чтобы избежать неожиданного размещения.

Что делать рекламодателям:

• Проверить текущие настройки фильтрации в Ads Manager, чтобы убедиться, что они соответствуют стратегии кампании.
• Определить, подходит ли "Расширенный инвентарь" или стоит вручную выбрать "Умеренный" или "Ограниченный".
• Учесть возможные репутационные риски, если бренд чувствителен к появлению рекламы в спорном контенте.

Ранее Meta уже внесла изменения в рекламные инструменты, убрав "Audience Types" из каталогов. Теперь рекламодателям важно внимательно следить за обновлениями платформы и адаптировать свои стратегии.