News Meta убрала ретаргетинг и поиск клиентов в Sales Campaigns – теперь только Custom Audiences

Включить нумерованное содержание?

Нет

Meta полностью пересмотрела систему таргетинга в Sales Campaigns, убрав возможность выбора стандартных аудиторий. Теперь для рекламы в Advantage+ catalog ads необходимо создавать и настраивать Custom Audiences вручную. Что изменилось?

Раньше при создании Sales Campaigns рекламодатели могли выбрать два готовых типа таргетинга:

• Поиск перспективных клиентов (Prospecting) – Meta искала новых пользователей, которые могли быть заинтересованы в товаре.
• Ретаргетинг (Retargeting) – реклама показывалась пользователям, которые уже взаимодействовали с брендом.

Теперь оба варианта удалены, и Meta рекомендует работать только через Custom Audiences, настраивая аудиторию вручную на основе пользовательских действий.

Материал с канала: НОВОСТИ АРБИТРАЖА TRAFFIC ULTRAS

Как теперь настраивать таргетинг?​

Чтобы адаптироваться к изменениям, необходимо создать пользовательские аудитории (Custom Audiences) в Meta Business Suite:

• Перейти в Meta Business Suite → Audiences
• Нажать Create → выбрать Custom Audience
• В качестве источника выбрать Catalog

Определить, какие пользователи попадут в аудиторию:

• Просмотрели товары
• Добавили в корзину
• Совершили покупку

После создания Custom Audiences их можно использовать для включения или исключения аудитории на уровне группы объявлений.

Зачем Meta меняет таргетинг?​

Meta продолжает двигаться в сторону автоматизации и глубокой персонализации рекламы. Удаление стандартных аудиторий заставляет рекламодателей использовать только те данные, которые они могут собрать самостоятельно, а не полагаться на алгоритмы Meta.

Официальных заявлений о причинах изменений Meta не делала, но возможные причины:

• Усиление конфиденциальности данных пользователей.
• Желание Meta уменьшить зависимость от автоматизированного таргетинга и дать рекламодателям больше контроля.
• Оптимизация рекламных алгоритмов под поведенческие данные вместо широкого охвата.

Чем это полезно арбитражникам?​

Обновление требует пересмотра стратегий в Sales Campaigns, но даёт больше возможностей:

• Гибкость – теперь можно точнее сегментировать аудиторию и исключать неподходящие группы.
• Контроль – вместо алгоритмов Meta рекламодатели сами определяют, на кого таргетироваться.
• Эффективность – реклама показывается пользователям, которые уже взаимодействовали с продуктом, что повышает шансы на конверсию.

Однако отсутствие автоматического ретаргетинга может усложнить процесс настройки кампаний, особенно для новичков.