«Мы всегда думаем о новых способах повышения ценности нашего сообщества и обогащения опыта TikTok», — сообщил TechCrunch по электронной почте представитель TikTok, когда к нему обратились за комментариями.
Пока неясно, как в приложении будет реализована модель платной подписки. Для контекста: популярная алгоритмическая страница TikTok «Для вас» отображает видео от авторов, на которых пользователи не подписаны. Если автор решит взимать плату за подписку на свой контент, вполне вероятно, что его видео не появятся на страницах пользователей «Для вас». Однако также возможно, что подписка будет применяться к дополнительному контенту, предназначенному исключительно для платных пользователей, а не ко всей учетной записи создателя.
Новости о тестировании появились на следующий день после того, как Instagram запустил подписку в США. В настоящее время эта функция находится на ранней стадии тестирования с небольшой группой авторов, которые могут предложить своим подписчикам платный доступ к эксклюзивным видео и историям Instagram Live. Создатели могут сами выбирать цену за доступ к своему эксклюзивному контенту. Платные подписчики будут отмечены специальным значком, отличающим их от бесплатных пользователей в море комментариев.
Тестирование платных подписок TikTok последовало за недавним подтверждением того, что компания тестирует функцию чаевых в приложении на своей платформе, которая позволяет создателям принимать деньги от поклонников за пределами потоков TikTok LIVE, где подарки уже поддерживаются. Авторы, участвующие в ограниченном тестировании, могут подать заявку на эту функцию, если у них не менее 100 000 подписчиков и они имеют хорошую репутацию. Те, кто был одобрен, получают кнопку «Советы» в своих профилях, которую их подписчики могут использовать для отправки им прямых платежей.
Новейший тест компании — это ее последний шаг к монетизации и помощи авторам зарабатывать на жизнь с помощью ее платформы. В прошлом году компания учредила фонд в 200 миллионов долларов, призванный помочь авторам в США пополнить свои доходы. TikTok также помогает создателям подписывать соглашения о партнерстве с брендами и спонсорские соглашения, а также обеспечивает монетизацию прямых трансляций. Учитывая упор TikTok на монетизацию, неудивительно, что компания экспериментирует с возможностью для создателей предлагать платную подписку на свой контент.
Тесты TikTok и Instagram последовали за запуском Twitter «Super Follows», предложения платной подписки, которое было запущено в сентябре 2021 года. Эта функция позволяет пользователям подписываться на понравившиеся им аккаунты за ежемесячную абонентскую плату в обмен на эксклюзивный контент. Соответствующие учетные записи могут устанавливать цену на подписку Super Follow с возможностью взимания 2,99, 4,99 или 9,99 долларов США в месяц. По аналогии с моделью Instagram, подписчики отмечаются специальным значком Super Follower, который отличает их от неоплачиваемых подписчиков.
Платные подписки TikTok, Instagram и Twitter отражают усилия компаний по привлечению сообществ авторов. Эти предложения также дают компаниям возможность конкурировать друг с другом, а также с другими цифровыми платформами, такими как YouTube, который предлагает создателям прибыльные способы заработка.
