Case Первый публичный кейс по связке Google Ads + PWA

Апрель 2025 года стал для команды FL месяцем возвращения в гемблу. Но не просто так — ребята тестировали непривычную для рынка связку: Google Ads + PWA. В отличие от всеми знакомого FB или TikTok, здесь почти нет конкуренции, и они решили проверить, работает ли такое сочетание на практике.

Если вцелом PWA вполне используют при работе с Google Ads,то сегодня PWA.Market – это первый сервис на рынке, который расширил возможности такой связки. Теперь передаются не только базовые данные об инсталлах, но и информация обо всех основных конверсиях в Google Ads, что существенно помогает при дальнейшей работе с оптимизацией кампаний.

Этот кейс — не про миллионные обороты и космические ROI. Он про тест: аккуратный, продуманный и выверенный. Вместе с командой мы просто хотели понять, можно ли стабильно лить трафик через Google на PWA.

Партнёрка и какие офферы.​

С выбором партнёрки команда долго не раздумывала — с Huffson они работали ранее, и для них они уже зарекомендовали себя как одна из самых профессиональных гемблинг-сеток на рынке. Прозрачные условия, поддержка и возможность выбить хорошие ставки сыграли решающую роль.

В итоге остановились на двух публичных офферах:

• Maggico (Чили) — $40 за депозит
• NV Casino (Латвия) — $160 за депозит

Запуск: сорсы, ставки и структура воронки.​

Был выбран формат Demand Gen в Google Ads. Кампании настраивались на конверсии:

1. Старт — событие "s\_contact" (инсталл)
2. После 30+ конверсий — переключение на "s\_sign\_up" (регистрация)
3. Затем на "s\_purchase" (депозит)

Модель оплаты — CPC. Работали через автоставку, максимизация конверсий.
Таргетинг — мужчины и женщины 25+, гео — Латвия и Чили.
Бюджет кампаний — $100–200. При получении результата — масштабирование.

PWA: оформление, параметры, WP, пуши.​

Использовались PWA-приложения от PWA.Market. Запуск со стандартными настройками и дизайном. Кастомизирован только логотип и изображения под популярные игры в целевых странах.

Основные настройки: Категория: Games Возраст: 18+ Размер: 7.2 МБ Версия: 11.0 Обновление: 13.02.25 Кол-во установок: 3,000,000 Рейтинг: 4.7 Кнопка запуска: Открыть Перевод: описание и обновления локализованы Отзывы: до 12 локализованных комментариев

Контент в PWA: Заголовок: "Welcome to Maggico Online Casino!" Описание: Welcome Bonus: $5,000,000 + 250 Free Spins 150% на каждый третий депозит Быстрые выплаты, слоты, акции — всё на месте Обновления: NEW SLOTS JUST DROPPED Holiday Events + багфиксы

​

Пуши:​

1. Локализованные, по всей воронке: инсталл, регистрация, бездеп и напоминания​

2. Триггеры по расписанию: утро/вечер, время простоя и т.д.

Прелендинги:​

​

White Page:​

Использовали бесплатные вайты, сгенерированные в PWA.Market:

Креативы и модерация:​

​

NV Casino (Латвия):
Экспериментировали с разными видеокреативами и их вариациями, но были сложности с прохождением модерации, поэтому остановились на 2 нейтральных статичных крео.

Maggico (Чили):
В Чили команде удалось подобрать до 7 видеокреативов таким образом, чтобы они были максимально прямолинейными и прозрачными для пользователей с одной стороны и при этом без проблем проходили модерацию. Эти наработки всё ещё приносят ребятам профит, поэтому мы пока не можем показать их.

​

Оптимизация и подход:​

В ходе тестов FL обратили внимание на несколько поведенческих факторов, которые напрямую влияли на конверсию в депозит. Возраст и пол аудитории показали явную корреляцию с результатами: определённые возрастные группы и гендерные сегменты демонстрировали более высокую вовлечённость. Помимо этого, поведение пользователей значительно различалось в зависимости от географии — особенно это было заметно в Чили, где конверсия резко зависела от времени суток.

Вместо того чтобы полагаться только на алгоритмы Google, команда приняла решение вручную учитывать эти закономерности уже на этапе настройки. Дополнительно были внедрены релевантные аудитории сразу при запуске кампаний, что позволило собрать ценную статистику по сегментам и сделать точечную оптимизацию. Все эти наблюдения стали важной частью стратегии и обязательно будут использованы при следующих запусках команды.

Кабинеты и баны:​

Задействовали 15 кабинетов для NV casino и 13 кабинетов для Maggico с комиссией. Арендовали высоколимитные RDP аккаунты от Trust RDP с высоким трастом. Поскольку для FL это были первые запуски в DemandGen, в поисках правильной связки, они потеряли довольно высокий процент кабов. Процент банов составил 69-87%, но в финале снизился благодаря тестам и оптимизации.

Результаты по офферам:​

Maggico (Чили) Потрачено: $27,116.31 Доход: $31,280 ROI: 15.35% Кликов: 43,033 Инсталов: 9,982 ($2.72 за инсталл) Регистраций: 5,336 ($5.08 за регу) Депозитов: 782 ($34.68 за депозит) Инстал2Рег: 23.2% Клик2Рег: 12.4% Рег2Деп: 14.66%

NV Casino (Латвия) Потрачено: $25,612.42 Доход: $28,000 ROI: 9.32% Кликов: 6,230 Инсталов: 1,424 ($17.99 за инсталл) Регистраций: 534 ($47.96 за регу) Депозитов: 175 ($146.36 за депозит) Инстал2Рег: 22.86% Клик2Рег: 8.57% Рег2Деп: 32.77%

Выводы и планы​

Тест, который команда FL провела в апреле, подтвердил жизнеспособность новой связки Google Ads + PWA, которая на данный момент остаётся практически свободной нишей. Мы убедились, что такая комбинация позволяет обойти типичные ограничения по модерации, характерные для классических источников трафика, и при этом обеспечивать стабильную конверсию при относительно невысокой стоимости инсталлов и депозитов.

Даже в рамках ограниченного теста команда вышла в плюс, что уже говорит о потенциале при масштабировании. Особенно важно, что значительную роль сыграла ручная оптимизация: работа с аудиторией, оперативная корректировка целей воронки и анализ поведения пользователей в разные временные периоды.

Отметим, что на этом этапе команда не стремились показать рекордные обороты. Поставленной задачей было: проверить гипотезу и собрать достаточно данных для последующих решений. И эта задача сработала. Сейчас команда FL готовится заливать на другие Гео, усиливает креативную часть и параллельно выстраивает стратегию масштабирования уже на проверенном фундаменте.

PWA.Market — трастовый конструктор для создания PWA, который работает с 2021 года. Сервис уже выбрали 12 000+ пользователей, создавших более 60 000 PWA со средним ROI 80%.

По промокоду FBKILLA — скидка 20% на активацию любого тарифа*

* предложение для новых пользователей PWA.Market. Скидка распространяется на все тарифы, кроме Trial и Custom