Источник
Новая неделя — новая аналитика креативов из спая! Каждый раз мы выбираем популярное среди арбитражников ГЕО, вооружаемся спай-сервисом, находим интересные экземпляры гемблинг-креативов и разбираем их на кусочки. Наша задача найти и плохие, и хорошие решения, чтобы показать их читателям.
На чужих примерах очень выгодно учиться самим. Правильно составленное ТЗ дизайнеру — один из ключевых факторов успеха при заливе на гемблинг из Facebook*.
Не забывайте, что пользоваться спай-сервисами нужно исключительно в целях аналитики. Воровство чужих креативов редко приносит профит. Обычно в качестве результата арбитражник получает убитые расходники и потраченный впустую бюджет, так как ворованное крео худшего качества, чем оригинал, к тому же его уже успели отжать. А вот для аналитики и вдохновения — спай-сервис подходит идеально. Этим сегодня и займемся.
Эти факторы обуславливают высокую конкуренцию по Казахстану, а значит, ожидаем увидеть в спае примеры очень интересных креативов.
Все креативы взяты с приложения Green Day:
Напомним, что внешний вид приложения также важен при оценке креатива, который на него ведет. Чем больше совпадений по оформлению, тем лучше будет конверсия click2install и тем дешевле будет обходиться установка приложения.
В первом кадре простейшие элементы богатой жизни и текст, который сразу объясняет суть видео:
Далее мужчина рассказывает кто он и сколько выиграл:
Выигрыш в слоте:
История продолжается, персонаж рассказывает, как жена не верила в его успех, а он сорвал куш. Также меняется текстовое поле, теперь видно какую сумму человек внес и сколько выиграл:
Занос в слоте:
Транзакции в банкинге:
Кадры кафе, которое открыли на выигрыш:
В конце сильный призыв к действию. Главный герой активно советует начинать прямо сейчас и скачивать приложение. Также призыв дублируется текстом:
Это хороший пример. Обычно арбитражники заказывают 3-5 однотипных видео с разными персонажами и хорошо конвертит только 1-2. Но задумка, реализация и баланс триггеров в этом примере отличный.
На фоне руль с логотипом желанной машины, в руках у персонажа игра. Внизу флаг ГЕО, что всегда хорошо:
Герой рассказывает свою историю успеха. Купил Lexus, уволился с работы и все благодаря приложению. Параллельно идет игра на смартфоне:
Дальше персонаж озвучивает, как проходит его любимая игра: «Стираешь, потом крутишь колесо и выигрываешь». Вопрос в том, есть ли именно такая игра в казино. Обычно механика используется только для создания гемблинг-креативов, которые пройдут автоматическую модерацию. Если такой игры в оффере нет — это мисслид, что очень плохо.
Далее пуш из банка. Параллельно персонаж озвучивает, что каждый день выводит на «Каспи» десятки и сотни тысяч тенге:
В конце экран банкинга, персонаж призывает скачать приложение и начать играть, а вверху выводится обещание бонуса. Стоило бы добавить конкретные условия, например, проценты к депозиту или количество бесплатных вращений. Иначе получается слегка мисслидно, так как аудитория может не понимать, что скачивает казино:
Подход сам по себе несколько мисслиден, но с учетом ГЕО — допустим. Однако стоит скорректировать то, что персонаж рекламирует конкретную игру, которой, скорее всего, нет в оффере, а также добавить конкретные условия бонусов в конце, чтобы сбить градус той самой мисслидности.
На первом кадре колесо. Распространенная ошибка — делать каждый сектор призовым. Отсутствие секторов с проигрышем снижает доверие аудитории и сбивает градус азарта:
Внизу флаг ГЕО, это хорошо. Как часто и бывает, 3 круга повторяется один и тот же сценарий. Крутится колесо, вылетает выигрыш, появляется окно с эмоцией и купюры летят на счет:
3 одинаковых круга занимают более 12 секунд. Это очень много, уже к концу второго раунда становится скучновато, а затянутость всегда играет в минус.
Далее вывод денег и пуш из банка:
Открывается банкинг с транзакциями:
И в конце призыв установить приложение сейчас:
Реализация очень стандартная и вполне качественная. Стило бы сократить или разнообразить промежуток с выигрышами, а также добавить в колесо проигрышные сектора.
Новая неделя — новая аналитика креативов из спая! Каждый раз мы выбираем популярное среди арбитражников ГЕО, вооружаемся спай-сервисом, находим интересные экземпляры гемблинг-креативов и разбираем их на кусочки. Наша задача найти и плохие, и хорошие решения, чтобы показать их читателям.
На чужих примерах очень выгодно учиться самим. Правильно составленное ТЗ дизайнеру — один из ключевых факторов успеха при заливе на гемблинг из Facebook*.
Не забывайте, что пользоваться спай-сервисами нужно исключительно в целях аналитики. Воровство чужих креативов редко приносит профит. Обычно в качестве результата арбитражник получает убитые расходники и потраченный впустую бюджет, так как ворованное крео худшего качества, чем оригинал, к тому же его уже успели отжать. А вот для аналитики и вдохновения — спай-сервис подходит идеально. Этим сегодня и займемся.
ГЕО и приложение
Сегодня углубимся в крупное ГЕО из стран СНГ, на которое сейчас активно заливается трафик с Facebook*. Речь о Казахстане. В этой стране почти 20 миллионов жителей (4 место среди стран СНГ), во многом русскоязычное, поэтому основной массе арбитражников целевая аудитория будет «понятна», реклама стоит дешево, а ставки вполне приятные — от $25 до $50 CPA, что сопоставимо с офферами на RU и UA (и выше ставок на UZ и AZ).Эти факторы обуславливают высокую конкуренцию по Казахстану, а значит, ожидаем увидеть в спае примеры очень интересных креативов.
Все креативы взяты с приложения Green Day:
Напомним, что внешний вид приложения также важен при оценке креатива, который на него ведет. Чем больше совпадений по оформлению, тем лучше будет конверсия click2install и тем дешевле будет обходиться установка приложения.
Хороший пример новостного подхода под СНГ
В СНГ новостной подход также неплохо работает, но отличается от принятого в странах Tier-1. Не обязательно вставлять кадры из телестудии, достаточно персонажа, который убедительно расскажет историю успеха и смотивирует аудиторию скачать приложение, зарегистрироваться и внести депозит.В первом кадре простейшие элементы богатой жизни и текст, который сразу объясняет суть видео:
Далее мужчина рассказывает кто он и сколько выиграл:
Выигрыш в слоте:
История продолжается, персонаж рассказывает, как жена не верила в его успех, а он сорвал куш. Также меняется текстовое поле, теперь видно какую сумму человек внес и сколько выиграл:
Занос в слоте:
Транзакции в банкинге:
Кадры кафе, которое открыли на выигрыш:
В конце сильный призыв к действию. Главный герой активно советует начинать прямо сейчас и скачивать приложение. Также призыв дублируется текстом:
Это хороший пример. Обычно арбитражники заказывают 3-5 однотипных видео с разными персонажами и хорошо конвертит только 1-2. Но задумка, реализация и баланс триггеров в этом примере отличный.
Очень казахский креатив
Такие видео заливают в основном только на Казахстан. Это подход, который и реализовать проще именно под это ГЕО, и конвертит он очень неплохо.На фоне руль с логотипом желанной машины, в руках у персонажа игра. Внизу флаг ГЕО, что всегда хорошо:
Герой рассказывает свою историю успеха. Купил Lexus, уволился с работы и все благодаря приложению. Параллельно идет игра на смартфоне:
Дальше персонаж озвучивает, как проходит его любимая игра: «Стираешь, потом крутишь колесо и выигрываешь». Вопрос в том, есть ли именно такая игра в казино. Обычно механика используется только для создания гемблинг-креативов, которые пройдут автоматическую модерацию. Если такой игры в оффере нет — это мисслид, что очень плохо.
Далее пуш из банка. Параллельно персонаж озвучивает, что каждый день выводит на «Каспи» десятки и сотни тысяч тенге:
В конце экран банкинга, персонаж призывает скачать приложение и начать играть, а вверху выводится обещание бонуса. Стоило бы добавить конкретные условия, например, проценты к депозиту или количество бесплатных вращений. Иначе получается слегка мисслидно, так как аудитория может не понимать, что скачивает казино:
Подход сам по себе несколько мисслиден, но с учетом ГЕО — допустим. Однако стоит скорректировать то, что персонаж рекламирует конкретную игру, которой, скорее всего, нет в оффере, а также добавить конкретные условия бонусов в конце, чтобы сбить градус той самой мисслидности.
Обычный качественный креатив
Может показаться, что на Казахстан льют какие-то особенные видео, и что там царит своя атмосфера. Но на самом деле — классика тоже хорошо работает. Сейчас посмотрим на такое крео.На первом кадре колесо. Распространенная ошибка — делать каждый сектор призовым. Отсутствие секторов с проигрышем снижает доверие аудитории и сбивает градус азарта:
Внизу флаг ГЕО, это хорошо. Как часто и бывает, 3 круга повторяется один и тот же сценарий. Крутится колесо, вылетает выигрыш, появляется окно с эмоцией и купюры летят на счет:
3 одинаковых круга занимают более 12 секунд. Это очень много, уже к концу второго раунда становится скучновато, а затянутость всегда играет в минус.
Далее вывод денег и пуш из банка:
Открывается банкинг с транзакциями:
И в конце призыв установить приложение сейчас:
Реализация очень стандартная и вполне качественная. Стило бы сократить или разнообразить промежуток с выигрышами, а также добавить в колесо проигрышные сектора.
Вывод
Казахстан очень интересное ГЕО, где собрано много примеров необычных креативов. Подходы здесь не всегда стандартные, поэтому перед заливом на Казахстан однозначно стоит изучить примеры из спая, чтобы составить понимание того, какие видео здесь конвертят. Напоминаем, что аналитика — это не истина в последней инстанции. Итоговый вывод по конкретному крео можно сделать только после тестов.
