Источник
Арбитражник или специалист по таргету ведет не одну рекламную кампанию, и проконтролировать их все бывает непросто. А если упустить что-то важное, можно слить бюджет в молоко. Избежать подобных ситуаций помогут автоматические правила Фейсбук*. Как ими пользоваться, расскажу в данной статье.
Я не рекомендую настраивать автоправила, применимые к РК. Например, мы создали предписание для ФБ* выключить кампанию при цене лида в 5 долларов. Но в этой РК могут быть крео, которые дают нам лиды по 1,5 доллара. И эту кампанию Фейсбук* вырубит. Это неверно.
Выбираем “Пользовательское правило”.
Задаем условия, по которым наше правило будет срабатывать.
Есть второй способ создать автоправило. Переходим по ссылке Для просмотра нужно войти или зарегистрироваться и создаем новые директивы напрямую из консоли управления правилами.
Далее я расскажу, какие правило настраиваю, чтобы автоматизировать контроль за рекламными кампаниями в Фейсбук*.
Для того, чтобы настроить это правило, как минимум необходимо знать приемлемую цену за лид. Для этого у вас уже должна быть собрана какая-то статистика.
Обычно я увеличиваю бюджет не более чем на 20%.
Действие — Отправлять только уведомление.
Условие — Частота больше 2-х.
Мы получим уведомление на почту, когда наша аудитория будет близка к выгоранию, и необходимо подумать над заменой креативов или сужения/расширения ЦА.
Более сложная модификация правила ниже на скрине.
Здесь я сделал комплексное правило, состоящее из 2-х условий. Таким образом я промониторю выгорание связки.
Вариант 2. Если мы израсходовали определенное количество денег и не получили результатов, такое объявление лучше остановить.
Если долетит результат, объявление включится автоматически, и мы получим уведомление на электронную почту.
Правила, которые приведены выше — не аксиома. Думайте, анализируйте, тестируйте. Всем профитных связок и высоких ROI.
*Запрещенная в России организация
Арбитражник или специалист по таргету ведет не одну рекламную кампанию, и проконтролировать их все бывает непросто. А если упустить что-то важное, можно слить бюджет в молоко. Избежать подобных ситуаций помогут автоматические правила Фейсбук*. Как ими пользоваться, расскажу в данной статье.
Что такое автоматические правила
Автоматические правила контролируют рекламную кампанию, а именно вносят изменения в кампании, адсеты или объявления при достижении заданных условий. Когда автоправила срабатывают, вы получаете оповещения на электронную почту, что позволит держать руку на пульсе постоянно, не заглядывая в рекламный кабинет ФБ* каждые 5 минут.Как они применяются
Правила можно применить к кампании, группе объявлений или отдельным объявлениям.Я не рекомендую настраивать автоправила, применимые к РК. Например, мы создали предписание для ФБ* выключить кампанию при цене лида в 5 долларов. Но в этой РК могут быть крео, которые дают нам лиды по 1,5 доллара. И эту кампанию Фейсбук* вырубит. Это неверно.
Как создать автоправило
В Ads Manager выбираем адсеты или объявления и кликаем по кнопке “Правила” — “Создать новое правило”.Выбираем “Пользовательское правило”.
Задаем условия, по которым наше правило будет срабатывать.
Есть второй способ создать автоправило. Переходим по ссылке Для просмотра нужно войти или зарегистрироваться и создаем новые директивы напрямую из консоли управления правилами.
Далее я расскажу, какие правило настраиваю, чтобы автоматизировать контроль за рекламными кампаниями в Фейсбук*.
Какие действия можно настроить
Список директив, которые можно настроить:- Включить/выключить кампанию;
- Настроить бюджет;
- Отправлять только уведомления.
- Непрерывно (каждые 30 минут);
- Каждый день в 00:00;
- Каждые 12 часов;
- Пользовательские настройки — сами выбираете периодичность.
Отключаем дорогие объявления
Условие. Выключаем адсет, если цена за лид (Пиксель Meta*) выше чем…(здесь мы ставим ту цену, выше которой платить за лид не можем). В моем случае это 40 центов. Проверяем каждые 30 минут.Для того, чтобы настроить это правило, как минимум необходимо знать приемлемую цену за лид. Для этого у вас уже должна быть собрана какая-то статистика.
Увеличиваем дневной бюджет
Такое правило рекомендую применять только после того, как кампания прошла этап обучения — 50 лидов или 1 неделя. После применения внимательно следите за основными показателями. Зачастую после увеличения бюджета растут CPM и цена за лид.Обычно я увеличиваю бюджет не более чем на 20%.
Следим за частотой
Это правило поможет вовремя среагировать на выгорание аудитории.Действие — Отправлять только уведомление.
Условие — Частота больше 2-х.
Мы получим уведомление на почту, когда наша аудитория будет близка к выгоранию, и необходимо подумать над заменой креативов или сужения/расширения ЦА.
Более сложная модификация правила ниже на скрине.
Здесь я сделал комплексное правило, состоящее из 2-х условий. Таким образом я промониторю выгорание связки.
Отключаем неэффективные объявления
Вариант 1. Если объявление не получило результатов при заданном количестве показов, стопаем его.Вариант 2. Если мы израсходовали определенное количество денег и не получили результатов, такое объявление лучше остановить.
Включаем объявления при долетах
Каждый, кто работает с ФБ*, знает, что Пиксель очень часто с опозданием подтягивает лиды. Из-за этого одно из предыдущих правил, которые вы настроили, может вырубить объявления. Для того, чтобы пофиксить этот момент, настройте следующую комбинацию.Если долетит результат, объявление включится автоматически, и мы получим уведомление на электронную почту.
Выводы
Я рассказал о том, что такое автоправила и как они помогут сэкономить время. При системном подходе, этот инструмент Фейсбука* станет надежным подспорьем для арбитражника, который работает с множеством аккаунтов и не может за всем уследить физически.Правила, которые приведены выше — не аксиома. Думайте, анализируйте, тестируйте. Всем профитных связок и высоких ROI.
*Запрещенная в России организация
