Сплит-тестирование в Facebook

[Елена Маракова]

Сплит-тест необходимый инструмент, но многие арбитражники им пренебрегают. В данной статье разберемся, что такое сплит-тест, как это работает и для чего он нужен.

Сплит-тестирование позволяет проанализировать различные варианты рекламы и выбрать наиболее эффективный, чтобы улучшить результаты будущих кампаний. Раньше делать тесты приходилось вручную, а теперь Facebook облегчил данную задачу с помощью создания A/B тестирования.

Сплит-тестирование на Facebook дает возможность реклам создать несколько адсетов и сравнить их, чтобы узнать, какие стратегии дают лучший результат. Например, можно протестировать одну и ту же рекламу на двух разных аудиториях, чтобы понять, какая даст лучшие результаты. Или протестировать две оптимизации показа для определения варианта с более высокими результатами.

Настройка

После того, как вы выбрали цели рекламы, ставьте галочку на сплит-тест:

Затем, в настройках кампании выбирайте, что именно хотите протестировать:

Теперь давайте разберем каждую переменную и за что каждая из них отвечает:

• Оформление

Дает возможность протестировать до 5-ти объявлений с разным оформлением для каждого из них. Данное преобразование позволило определить какой формат изображений приносит лучший результат: анимированная или обычная картинка.

• Оптимизация показа

Позволяет протестировать различные параметры показа рекламы и ставки - то есть увидеть, что работает лучше: оптимизация для показов или для кликов по ссылкам.

• Аудитория

Тестирование различных аудиторий помогает понять, люди какого типа будут реагировать на вашу рекламу с большей вероятностью.

• Места размещения

Тестирование плейсментов помогает понять, какие платформы более эффективны для вашей рекламы, а также где лучше показывать ее на каждой платформе: новостная лента или сторис. Главное, опирайтесь на интересы своей ЦА и тогда ваша реклама будет продуктивной.

• Бюджет и расписание

После выбора всех критериев, по которым будет производиться сплит, стоит выставить бюджет. Система автоматически предлагает ставку, но вы можете ее изменить. Для CPA-офферов бюджет будет невысоким.

Лучше отталкиваться от количества дней и минимального бюджета на день для адсета.

Для получения наиболее надежных результатов рекомендуется проводить 4-дневные тесты. Если вы не уверены, какая длительность теста будет оптимальной, можно начать с 4 дней. В общем случае тест должен продолжаться не менее 3 и не более 14 дней.

По окончании теста придет уведомление и вы сможете оценить результаты. После получения результатов тестирования вы можете оценить эффективность рекламы и либо корректировать свои действия, либо двигаться вперед тем же путем!