Занятие 7. Настройка таргетированной рекламы

  • Автор темы iAmFbKilla
  • Дата начала
  • Ответы 31
  • Просмотры 18.431
iAmFbKilla

iAmFbKilla

Администратор
FB-killa team
Регистрация
15 Фев 2017
Сообщения
295
Реакции
996
1.Рекламный аккаунт.

Запустить рекламу можно непосредственно из интерфейса страницы, не заходя в Менеджер рекламы. На странице расположено несколько кнопок, предлагающих создать рекламную кампанию. Жмякаем любую из них и начинаем.
В данный момент Фейсбук предлагает на выбор 8 целей. Цель нужна не только для выбора формата объявления, но и для того, чтобы соцсеть автоматически оптимизировала рекламную кампанию, показывая ваше объявление людям, которые скорее всего совершат нужные вам действия.

Я для свое кампании выбираю цель "Трафик" (Еще недавно она называлась Клики на сайт).

1

Далее выбираем настройки для рекламного аккаунта - Страну и валюту, и придумываем название аккаунта. На этом подробно останавливаться не будем, тут все ясно.

2. Группа объявлений.


Группа объявлений содержит наибольшее количество различных настроек. Рекламные кампании в Фб оптимизируются, в первую очередь, на уровне групп объявлений.

Даже если вы создадите две одинаковые группы объявлений, с одинаковыми настройками/таргетингами, с одинаковыми объявлениями в них, и запустите их в одно время, Фейсбук может показывать рекламу совершенно разным людям (в рамках ваших таргетингов), и цены на клики/показы/конверсии в них могут значительно отличаться.

Это важный момент, повторю еще раз: "Кампании оптимизируются на уровне групп объявлений".

На уровне группы объявлений вы выбираете на какую аудиторию вы будете показывать рекламные объявления и где они будут размещены. Рекомендую в одной кампании размещать от 2 до 4 групп объявлений, чтобы избежать путаницы и конкуренции ваших объявлений между собой.

Сначала выбираем параметры аудитории, которой мы хотим показать объявления.
2


На этом этапе выбираем местонахождение, пол, возраст, язык, поведение и интересы нашей аудитории. Тут давольно много настроек, есть возможности узкого и достаточно точного таргетинга, если вам это необходимо.
Следующим шагом вы выбираете где будет показываться ваше объявления. Я советую делить группы объявлений по плейсментам, чтобы видеть, с какой площадки лучше результаты, а какую стоит отключить или отредактировать.
При выборе плейсментов не забудьте учесть, адаптирован ли ваш лендинг для мобильных устройств.
3

Следующий шаг - выбор способа оптимизации. За что платить будем?
Однозначного совета тут нет, для каждого офера надо тестировать варианты. Иногда выгоднее выходит с оплатой за клик, иногда за показы. Если в начале создания кампании выбрали цель "Конверсии на сайт", то оплата будет за конверсии ( для этого нужно установить пиксель, об этом поговорим в следующий раз).
Так же на этапе настройки группы объявлений нужно установить дневной лимит затрат для этой группы. От него напрямую зависит охват аудитории, изменение которого при установлении суммы лимита вы можете наблюдать в правой колонке кабинета.

4


3. Создание объявления.


Теперь переходим к самому интересному - созданию объявлений.
Загружаем ссылку на сайт/лендинг, рекламное изображения или видео, пишем текст. У Фейсбука есть определенные требования к изображениям и тексту объявлений. Как будет время, напишу отдельную статью об этом, а пока читаем правила размещения рекламы Фейсбук
Не советую использовать партнерску ссылку в объявлении, Фейсбук их не любит, поэтому банит крайне быстро. Так же, увы, не спасают редиректы через TDS или 302 редирект - хитрая система сразу прочекивает весь путь. Поэтому советую использовать свой чистый домен, забирая лендинг на свой хостинг.

5


Когда объявление готово, остается только определиться с методом оплаты.
Важное правило: для каждого нового аккаунта - свой способ оплаты.

Самое главное отличие оплаты на Фейсбуке от других социальных сетей — в пост-оплатной системе. Вы сначала крутите рекламу, потом Фейсбук списывает с вас деньги.
По началу списания будут практически ежедневно и через каждую тысячу рублей,но чем больше вы тратите на рекламу, тем больше у Фейсбука для вас «кредитная линия». То есть увеличивается сумма, которую нужно потратить до того, как ФБ спишет ее с вашей карты.
Поэтому, привязывая карту, не забывайте выставлять лимиты аккаунта, чтобы вашу карту не загнали в минуса.
Помимо оплаты с карты так же есть возможность использовать PayPall и Qiwi (только для РФ).
При использовании QIWI счет пополняется заранее и деньги списываются по факту открутки. Тут есть так же свои плюсы и минусы: главный плюс - у вас не спишут больше, чем вы рассчитывали потратить на рекламу. Жирный минус - в случае бана кабинета неоткрученный баланс остается на радость Цукербергу, и вернуть его уже не получится.
 
9 секретов успешной кампании

№ 1. На вашей картинке для рекламы должно быть меньше 20% текста

Это самая распространённая причина, по которой объявления получают не максимальный охват аудитории. Предприниматели забывают проверить свои картинки и получают от рекламы не те результаты, на которые рассчитывали.
Поэтому, перед тем, как запускать рекламу посмотрите, нет ли на вашей картинке логотипов, призывов, текста, который занимает более 20% площади картинки.

№ 2. Проведите сплит-тестирование своих ставок

Facebook предлагает вам на выбор несколько вариантов того, как будут списываться деньги за вашу рекламу.
Одного идеального выбора нет. Всё зависит от вашей аудитории, цели кампании и содержании объявлений, которые вы используете.

№3. Функции таргетинга «и/или»

У Facebook огромные возможности таргетинга. Но они не всегда одинаково работают и часто меняются.
Самая распространённая ошибка в настройке рекламы – выбор 2-х интересов. Например, вы продаёте ботинки для длительных прогулок и походов. И настраивая рекламу выбираете показ людям, в чьих интересах «Походы» и «Рыбалка». Вы думаете, что рекламу увидят и те, кто увлекается походами, и те, кто любит порыбачить, ведь ваши ботинки будут полезны и тем, и тем. Но на самом деле рекламу увидят те, в чьих интересах указаны и «Походы», и «Рыбалка». Те, кто указал что-то одно не увидят ваше объявление.

№4. При выборе места для таргетинга, не значит, что рекламу увидят только местные жители

Допустим, вы хотите, чтобы вашу рекламу увидели все, кто живёт в Казани. Вы можете ввести «Казань» в местоположение и оставить его и людей в радиусе 25 километров по умолчанию и настраивать рекламу дальше.
Но если вы так сделаете, то пропустите маленькое выпадающее меню, вверху экрана, в котором написано «Все в этой местности»

№5. Есть 4 способа управления рекламой

-Продвижение публикаций

Вы можете показать свой ценный контент большей аудитории с помощью такой функции. Так вы привлечёте внимание к вашему паблику, а затем сможете построить отношения с потенциальным клиентом и превратить его в покупателя.

-Менеджер объявлений

Это довольно простой инструмент, который даёт вам большой функционал. Очень удобный и простой в использовании

-Power Editor

Этот инструмент более продвинутый, по сравнению с менеджером объявлений. Но он даёт больший функционал. Например, экспорт/ импорт рекламных кампаний в электронные таблицы.

-Facebook Advertising API

Это самый сложный способ работы с рекламой на Facebook. Он даёт ещё большие возможности, но для начала его использования вам нужна будет консультация специалиста.

№6. Проверьте, с каких устройств реклама самая эффективная

Более 45% пользователей Facebook, в возрасте менее 35 лет, заходят в соцсеть с мобильных устройств.
Но эти данные меняются, в зависимости от аудитории и того, что вы предлагаете. Если вы целый день редактируете свои рекламные кампании с ноутбука, это не значит, что ваши потенциальные клиенты тоже заходят в Facebook только с ноутбука.

№7. Настраивайте пиксели перед началом показа объявлений

Facebook предлагает большое количество функций. Для многих из них необходима правильная работа пикселей, которые вы добавляете на свой сайт. Самые распространённые – показ объявлений тем, кто заходил на сайт (или отдельную страницу), отслеживание конверсий, которые были совершены после перехода по объявлению.
Когда настраиваете свою рекламную кампанию, убедитесь, что вы выбрали правильный пиксель и добавили его в нужном месте. Также проверьте как он работает и насколько конкретные данные показывает.

№8. Сегментируйте!

Убедитесь, что картинки и слова, которые вы используете в своей рекламе, ориентированы на вашу целевую аудиторию. Вместо того, чтобы показывать объявление 300 000 человек, найдите способ разбить их на группы поменьше. Показывайте более целенаправленную рекламу.

№9. Правильно называйте свои аудитории
 
ПРИЧИНЫ БЛОКИРОВКИ АККАУНТА

1. Взлом аккаунта

Эта причина является логичной и блокировка рекламного кабинета спасает рекламодателя от списаний денег с карточки. Блокировка происходит в случае, если Facebook видит действия, говорящие о том, что был взлом аккаунта. ВАЖНО: не стоит заходить в свой аккаунт из разных мест и с разных IP. Facebook может решить, что вас взломали, и вы потратите много времени и нервов, занимаясь восстановлением аккаунта.

2. Был изменен способ оплаты рекламы

Любые изменения в рекламном кабинете привлекают внимание роботов Facebook, отвечающих за безопасность аккаунта. Смена способа оплаты (привязка второй карты и т.д.) является одним из самых замечаемых роботами действий. Поэтому рекомендуем не менять способ оплаты без наличия действительно весомой необходимости.

3. Резко увеличен дневной бюджет на рекламу

Если, Вы вдруг сегодня стали тратить на рекламу в несколько раз больше денег, чем вчера, то это может также привести к блокировке. Facebook может решить, что с Вашим аккаунтом, что-то не так (например, к нему получили доступ третьи лица) и заблокирует его, чтобы Вы не потеряли деньги.

4. Жалоба на Вашу рекламу

Если, на Вашу рекламу стали появляться жалобы, то есть большой шанс получить «бан» рекламного кабинета. Кстати, это является одним из способов нечестной конкурентной борьбы. Конкуренты начинают жаловаться на Вашу рекламу и Вы перестаете иметь возможность рекламироваться.

5. Вы рекламируете сайты, ранее внесенные в список подозрительных

Если, домен сайта, который Вы рекламируете, уже когда-то получал нарушения от Facebook, то в этом случае, Ваш кабинет может быть также заблокирован. По этой причине Facebook и не любит большинство доменов партнерок.

6. Вы рекламируете запрещенную тематику

Не нужно нарушать правила соц. сети. В Facebook запрещена реклама таких тематик, как заработок в Интернете, МЛМ, азартные игры, знакомства и др.

7. Вы добавили в рекламный кабинет аккаунт человека, имеющего нарушения

Если, Вы добавляете нового сотрудника в свой рекламный кабинет, то обязательно уточняйте, не заблокирован ли его кабинет. Т.к. в этом случае повышается риск блокировки вашего рекламного кабинета в Facebook.
 
ПРИЧИНЫ БЛОКИРОВКИ АККАУНТА

1. Взлом аккаунта

Эта причина является логичной и блокировка рекламного кабинета спасает рекламодателя от списаний денег с карточки. Блокировка происходит в случае, если Facebook видит действия, говорящие о том, что был взлом аккаунта. ВАЖНО: не стоит заходить в свой аккаунт из разных мест и с разных IP. Facebook может решить, что вас взломали, и вы потратите много времени и нервов, занимаясь восстановлением аккаунта.

2. Был изменен способ оплаты рекламы

Любые изменения в рекламном кабинете привлекают внимание роботов Facebook, отвечающих за безопасность аккаунта. Смена способа оплаты (привязка второй карты и т.д.) является одним из самых замечаемых роботами действий. Поэтому рекомендуем не менять способ оплаты без наличия действительно весомой необходимости.

3. Резко увеличен дневной бюджет на рекламу

Если, Вы вдруг сегодня стали тратить на рекламу в несколько раз больше денег, чем вчера, то это может также привести к блокировке. Facebook может решить, что с Вашим аккаунтом, что-то не так (например, к нему получили доступ третьи лица) и заблокирует его, чтобы Вы не потеряли деньги.

4. Жалоба на Вашу рекламу

Если, на Вашу рекламу стали появляться жалобы, то есть большой шанс получить «бан» рекламного кабинета. Кстати, это является одним из способов нечестной конкурентной борьбы. Конкуренты начинают жаловаться на Вашу рекламу и Вы перестаете иметь возможность рекламироваться.

5. Вы рекламируете сайты, ранее внесенные в список подозрительных

Если, домен сайта, который Вы рекламируете, уже когда-то получал нарушения от Facebook, то в этом случае, Ваш кабинет может быть также заблокирован. По этой причине Facebook и не любит большинство доменов партнерок.

6. Вы рекламируете запрещенную тематику

Не нужно нарушать правила соц. сети. В Facebook запрещена реклама таких тематик, как заработок в Интернете, МЛМ, азартные игры, знакомства и др.

7. Вы добавили в рекламный кабинет аккаунт человека, имеющего нарушения

Если, Вы добавляете нового сотрудника в свой рекламный кабинет, то обязательно уточняйте, не заблокирован ли его кабинет. Т.к. в этом случае повышается риск блокировки вашего рекламного кабинета в Facebook.


когда продолжение?))
 
№3. Функции таргетинга «и/или»

У Facebook огромные возможности таргетинга. Но они не всегда одинаково работают и часто меняются.
Самая распространённая ошибка в настройке рекламы – выбор 2-х интересов. Например, вы продаёте ботинки для длительных прогулок и походов. И настраивая рекламу выбираете показ людям, в чьих интересах «Походы» и «Рыбалка». Вы думаете, что рекламу увидят и те, кто увлекается походами, и те, кто любит порыбачить, ведь ваши ботинки будут полезны и тем, и тем. Но на самом деле рекламу увидят те, в чьих интересах указаны и «Походы», и «Рыбалка». Те, кто указал что-то одно не увидят ваше объявление.

Цитата из блока выбора интересов: "ВКЛЮЧИТЬ людей, которые соответствуют как минимум ОДНОМУ из следующих условий"
Img 2017 05 13 16 02 09


То есть, исходя из твоего примера, все-таки реклама будет показана человеку, если он заинтересован в походах, но не интересуется рыбалкой (или наоборот - или все вместе). Это логический оператор "ИЛИ".

Если нужно использовать оператор "И", то есть чтобы и Походы и Рыбалка, то Походы вписываем в интересы, а Рыбалку вписываем в поле по ссылке "Сузить аудиторию" (или опять же - наоборот):
Img 2017 05 13 16 00 22
 

Вложения

  • upload_2017-5-13_14-37-31.png
    upload_2017-5-13_14-37-31.png
    7.2 КБ · Просмотры: 198
Последнее редактирование:
АААААААААА, я второй час ломаю голову Кто из вас прав? =/
 
15 часов назад запустил рекламу в ФБ, оплата картой. Деньги с карты списывает, но статистика в рекл.кабинете не обновляется. Цена клика, перходы - везде 0. Но в трекере клики есть и лиды тоже. Подскажите, как долго обновляется стата в кабинете ФБ?
 
Назад
Верх