Прелендинг – твой личный способ буста Click2inst. Этот функционал позволяет удержать юзера после клика по креативу и дать ему почувствовать азарт, получить бонус и не потерять его на пути к офферу.
Сам же формат прелендингов чувствителен к трендам, поэтому на всём пути развития они приобретали разные виды – были и «истории успеха», похожие на нутровые проклы, встречались и простые «кликни, чтобы получить гарантированный бонус» и даже гибридные форматы с отзывами везунчиков. Всё это ради того, чтобы прийти к тому, что мы видим сейчас – геймифицированные, интерактивные вариации, где пользователь «выигрывает» свой приветственный бонус, вовлекаясь в игру еще до установки приложения с продуктом.
Олдскульный прелендинг с приветственным бонусом
И если раньше прелендинги можно было получить только напрямую у рекла или искать того, кто нарисует и сверстает его под заказ, то сейчас всё стало гораздо проще: многие сервисы аренды предлагают прелендинги, которые внедряются в воронку перед переходом на стор или фейк-стор для загрузки приложения/PWA и дают возможность поднять CR всего за пару дополнительных кликов на этапе настройки воронки.
Примеры прелендингов от реклов
В ZM apps мы за последнее время проделали большую работу над разделом прелендингов, чтобы сделать тесты быстрее и проще, а метрику click2inst у команд – выше.
- Широкий выбор механик: лотереи, слоты, сундуки, колёса и краш-игры.
- Тематические дизайны для каждой механики, с огромным количеством готовых пресетов (например, Plinko в оформлении Chicken Road и многое другое)
- Полная кастомизация визуальных элементов – от логотипа продукта прямо на преленде до всех остальных полей, что позволяет показать юзеру релевантные креативу и продукту суммы “выигрыша” и бонусы.
Ник Титан, автор канала nick titan
Варианты прелендингов, доступные в ZM apps
Если у тебя за спиной нет огромного опыта работы с прелендами, без паники. Мы собрали рекомендации от тимлидов наших топовых команд-партнеров, которые активно работают с функционалом прелендингов:
— На каком этапе вставляете преленды до прилы или уже после инсталла? Какую функцию он выполняет, дожим или прогрев юзера?
Petya 2.0: Нет ничего лучше формы регистрации сразу после установки, поэтому преленд онли перед установкой.
Тимлид NDA team: Тестируем разные варианты, и ленды в приле, и преленды перед установкой. Все они помогают мотивировать юзера на дальнейшее целевое действие.
— Преленды от рекла, от ZM apps или кастом?
Petya 2.0: Раньше юзали от рекла, сейчас от ZM, до своих еще не дошли.
Тимлид NDA team: Часто используем кастом, но сейчас активно тестируем комбо механик внутри сервиса.
— Механики прелендов: какие механики прелендов по твоему опыту показывают больший конверт?
Petya 2.0: Исключительно те, которые повторяют механику креатива. Я топлю за то, чтобы воронка соответствовала креативу на всех этапах.
Тимлид NDA team: Из тех, что я сам лично использую, это всегда механика геймплея, который у меня в креосе.
AI project: Мы чаще используем классические механики: колесо фортуны, сундуки и слоты, здесь всё очень сильно зависит от креатива с которого юзер попал на прелендинг, однако есть интересный момент: чаще всего именно колесо фортуны показывает результаты лучше остальных.
Валерий – автор канала Валера PЯR
— Показатели прелендов: как оцениваешь эффективность, каких показателях продолжаешь тесты, а при каких меняешь преленд или совсем убираешь его из воронки?
Тимлид NDA team: Первоначально смотрю на inst2reg. Проливаю примерно 10 рег, если нет депов — скипаю. Это при проливе именно т1-т2 гео, а не Бангладеша, где более дешевый траф и немного другие показатели конверта.
AI project: Мы используем преимущественно слотовый подход, что подразумевает уже более заинтересованного юзера, поэтому при таких вводных мы ориентируемся на прохождение преленда в 20% и выше, если процент «пробива» ниже – пересобираем воронку.
— Какие бонусы на прелендах более близки и понятны для юзера?
Petya 2.0: Бонусы на первый депозит. Чтобы создавать ощущение, что «крутя» преленд, пользователь выиграл бонусы
Тимлид NDA team: Бонусы использую самые стандартные: не слишком большие, не слишком маленькие. Часто руководствуемся той суммой, которую рекламодатель даёт бонусом за первый депозит.
— Оформление прелендинга: какие фишки здесь будут полезны? Цвета, тексты, анимация: что воздействует на юзера качественнее?
Petya 2.0: Сейчас можем отметить только то, что добавление иконки логотипа продукта лучше влияет на конверт, так как это добавляет воронке целостности и бьётся с нашим подходом, о котором я говорил в своих кейсах.
Тимлид NDA team: Основной момент – чем проще оформление и чем оно более понятно для юзера, тем лучше. Все бонусы и призывы стоит выделять контрастным текстом, а самого текста нужно как можно меньше: делайте здесь ёмко и понятно, чтобы пользователь, получив бонус, имел больше мотивации пройти регистрацию. Также нелишним будет в ленде ещё раз подсветить название слота, на который идёт акцент в креативе, чтобы юзер не думал, как найти его самому в огромном списке игр на продукте.
Фиксируем самые важные поинты:
- Точное соответствие преленда геймплею, показанному в креативе.
- Простота для восприятия: перегруза прелендинга большим количеством текста и нереалистичными бонусами – скорее приведет к падению показателей.
- Целостность воронки и её единая логика, детальная проработка всего пути пользователя – это ваш путь к профиту.
Совсем скоро мы в деталях расскажем и о PWA и о нашей новой механике – подписывайся на ZM apps, чтобы не пропустить
- Включить индексирование ссылок внутри статьи?
- Включено?
Последнее редактирование:
