Dynamic Language Optimization. Практическое использование

  • Автор темы StalkerOK
  • Дата начала
  • Ответы 2
  • Просмотры 930
StalkerOK

StalkerOK

CEO
FB-killa team
Регистрация
6 Мар 2017
Сообщения
4.551
Ответов на вопросы
42
Реакции
2.674
Несколько недель назад я писал о Dynamic Language Optimization(динамическая оптимизация языка) и обещал что поделюсь результатами. К сожалению ввиду определенных ограничений этой фичи, а именно возможности использовать только в кампаниях на установки приложения и только изображения 1200 х 628, долго не получалось сделать кейс. Но, наконец, мне это удалось и я хочу поделиться с вами информацией как это выглядит и как работает.

887a087f8f7f4f1bb1f5b.jpg

Исходные данные:

  • Приложение e-commerce
  • ГЕО - Бельгия (4 языка таргетинга)
  • Цель — покупки в приложении(это не принципиально - просто я стараюсь работать в основном по эвентам)
Ранее я писал что функция доступна только для изображений 1200 х 628. Сейчас можно использовать и видео в том числе. Единственный момент, который я не упомянул в предыдущей статье — можно использовать только 1 креатив на 1 группу объявлений. Т.е. мы не сможем протестировать изображения/видео и нам нужно выбрать заведомо самый удачный креатив(например, можно предварительно прогнать разные изображения через Dynamic Creative Optimization для выявления наиболее удачного).

Первым делом открыл википедию, что бы иметь более точную информацию о языках, на которые "в ходу" в этой стране. Языков оказалось 3: французский, нидерландский, немецкий, но, на всякий случай, я решил добавить еще и английский.

404e53fe0cf994d88063e.png

Превью при редактировании языков недоступно :-/
Кстати, тест задумывался не ради теста, а по причине, что если мы указываем в настройках адсета конкретный язык, то аудитория получается довольно маленькой, а как известно - чем больше аудитория, тем больше возможностей маневров для оптимизации у Facebook.

7dd6458a8d6f0ecda7ca6.png

340 000 при выборе французского языка
21c265f2e00932b674361.png

310 000 при выборе нидерландского языка
eae326ab69e590daefbeb.png

С немецким все еще хуже — всего 9 400
cf6b430d069e7d0cad7b2.png

Английский фаворит — 400 000
2997b9a9a7cdb9afbad2e.png

Тадам! Т.е. по мнению Facebook 340000 + 310000 + 9400 + 400000 = 640000 очень странно, но об этом в другой раз ;-)
293ca9c0b8b2b488da8e3.png

Без выбора языков получилось 690 000 и я остановился на этом варианте
Получив итоговую аудиторию 690 000 я запустил рекламную кампанию на неё.

Результаты по этим объявлениям можно посмотреть в меню Breakdown(разбивке), в группе BY DYNAMIC CREATIVE ASSET, пункт Text и только на уровне групп объявлений.

fb4f2593f47a275ea7c00.png

Результаты можно посмотреть в разбивке
В итоге результаты оказались достаточно интересными — лидером по покупкам стал французский язык, на втором месте оказался нидерландский язык — 78 против 45. А вот английский язык, не смотря на свои 400 тыс аудитории даже с охватом показал себя не очень перспективно.

22ba78298e25a20ffb990.png

Разрез результатов групп объявлений за 2 дня
Аудитория французского и нидерландского языка отличалась всего на 30 тысяч, но первый принес на 58% больше конверсий. Стоимость за конверсию при этом отличалась буквально в 1-2%. При этом CR на французском получился 0,12%, а на нидерландском 0,18%. Но на самом деле этот параметр еще может измениться, поскольку данные на скрине довольно свежие, а окно конверсии 7 дней и есть большая вероятность что покупки еще "долетят".

Стоимость конверсии, спенд и прочее нет смысла показывать(да и в общем то это ком. тайна), поскольку это не кейс хвастовства, а практика применения ;-)

Кстати, если вы делаете любые изменения в тексте, то вы сможете увидеть результаты по прошлым вариантам, но вот разбивка по дням не доступна, так что если делаете изменения — фиксируйте, что бы потом четко понимать когда делали изменения.

О всех обновлениях буду писать и уведомлять вас регулярно!

Удачной рекламы!

Источник
 
А как тексты и заголовки на экзотических языках как получаешь? Переводчикам платишь или или Google Translate достаточно? ))
 
Назад
Верх