iGaming | ОДИН ХУК И CTR ДО НЕБЕС! Что такое Hook? Повышаем вовлеченность в креативах!

Поговорим о том, что такое Hook?​

Хук (hook) — это первый элемент креатива, который сразу же привлекает внимание зрителя. Это может быть яркий кадр, неожиданная фраза, сильная эмоция или что-то интригующее. Его задача — зацепить пользователя с первых секунд, чтобы он не пролистнул дальше, а посмотрел ролик или ознакомился с предложением. Чем сильнее хук, тем выше шанс удержать аудиторию и донести до нее свой месседж.

Примером могут быть эмоции блогера, нативный рассказ о крупном выигрыше с дальнейшим переходом к показу слота и т.д.
Зачем нужны хуки в гемблинговых креативах?

1. Привлекают внимание. Рынок онлайн-казино и ставок на спорт конкурентен, поэтому нужно буквально «зацепить» взгляд пользователя, пролистывающего ленту соцсетей.
2. Формируют первое впечатление. Решение зарегистрироваться или хотя бы просмотреть предложение формируется за несколько секунд — хук играет здесь ключевую роль.
3. Вызывают эмоции. Гемблинг тесно связан с чувством азарта, риска, ожидания выигрыша — хук, усиливая эти эмоции, помогает лучше запомнить рекламу.
4. Увеличивают конверсию. Заинтересованный хук ведёт пользователя на сайт или внутрь приложения, где тот может сразу получить бонус или «попробовать слот».

Основной тип «хуков», которые обычно используют в гемблинг-креативах, чтобы моментально привлечь и удержать внимание:

1. Срочность / Ограниченное предложение
   • Пример: «Только сегодня: увеличенный бонус за регистрацию!»
   • Зачем нужно: создаёт ощущение дефицита и стимулирует к немедленному действию.
2. Большие выигрыши / Джекпоты
   • Пример: «Сорви до $10.000 за одну ставку!»
   • Зачем нужно: демонстрирует потенциал крупного выигрыша, вызывая азарт и желание рискнуть.
3. Эксклюзивные бонусы и промо
   • Пример: «Получите VIP-статус после первой игры!»
   • Зачем нужно: подчёркивает уникальность предложения, вызывает интерес к привилегиям и бонусам.
4. Социальное доказательство / Истории успеха
   • Пример: «Пользователи уже выиграли $50.000 за неделю!»
   • Зачем нужно: показывает, что другие люди побеждают и выигрывают — это мотивирует присоединиться.
5. Страх упустить выгоду (FOMO)
   • Пример: «Акция действует только до 23:59! Не упусти шанс!»
   • Зачем нужно: побуждает действовать сейчас, чтобы не потерять уникальную возможность.
6. Шок-контент / Эффект неожиданности
   • Пример: «Эта стратегия заработка взорвала все прогнозы! Смотри сам.»
   • Зачем нужно: привлекает любопытство и удерживает внимание за счёт обещания чего-то нестандартного или секретного.
7. Эмоциональный триггер / Чувство азарта
   • Пример: «Почувствуй адреналин и азарт больших побед!»
   • Зачем нужно: играет на эмоциях, создавая яркие ассоциации с удовольствием и победой.

Наглядный пример - социальное доказательство + обращение

В октябре 24 года, мы с командой случайно наткнулись на сайт https://transitionalhooks.com/ (заходить осторожно, лагает) или Transitional Hooks | Viral Hook Videos for Content Creators — он предоставляет коллекцию видеороликов, предназначенных для использования в качестве начальных «хуков» в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram, YouTube и TikTok.

Для большего удобства, т.к. сайт с хуками лагает, выгрузили все в один архив.
Скачать архив хуков

Наш СМО решил затестить начальные хуки в креативах. В эпоху дум-скроллинга надо по-тихому подцепить лудика каким-то простым, но цепляющим хуком. И когда его взгляд застрянет на этом хуке (а он точно зацепится), в игру уже вступает наш основной креатив.

Как это работает на практике?​

1. Крутим ленту – видим странную, яркую или интересную штуку (текст/шок контент/вирусное видео/мем).
2. Наша реакция – «О, что это за прикол?» или «Надо посмотреть, вдруг что-то интересное».
3. Кликаем или останавливаемся и смотрим – дальше идёт байтовое крео с бигвином и эмоциями.
4. Делаем действие – регистрируемся, депозитим, крутим слоты, выводим профит.

​

Почему это важно сейчас? О чем мы хотим поговорить?​

Цель этой статьи — начальные хуки. Это значит, что у вас уже есть правильно скомпонованный по всем канонам видеокреатив, и мы лишь добавляем в начало ролика тематический «байтовый» переход.

Люди в интернете давно устали от стандартных баннеров и привычных «WOW-эффектов». Наша задача, разными схемами — остановить игрока, который мельком пролистывает ленту. Для этого мы решили попробовать начальный Хук как байт: небольшую «приманку», которая моментально вызывает интерес и заставляет задержаться.

Рассмотрим несколько примеров на практике

Статистика.​

Исходя из тестов, которые мы провели на гео Корея/Канада и Япония, мы сделали следующие выводы. Средний показатель CTR на обычных креативах был ~4%. На 1000 показов, после этапа обучения, в среднем приходилось 10% людей, которые досматривали видео до отметки 75%. Но это ещё не всё: в процентном соотношении CTR вырос на 60%. Если раньше он колебался в районе ~3,5%, то после добавления хуков поднялся до ~5%. Эти цифры не означают, что так было в 100% случаев со всеми крео, но разница появилась, и количество регистраций и FTD увеличилось именно от тех крео, которые хорошо зацепились.

Как мы делали тесты? Всё банально: мы запускали две кампании в сплит с одинаковыми настройками и меняли только крео. (Цифры пока «грязные»; спустя некоторое время придётся снова экспериментировать и менять хуки.)

Cкрин покателей одной из компаний по Канаде

Вывод:​

Хук — это всего лишь начало вашей цепочки контакта с игроком. Если вы грамотно «задержали взгляд» и вызвали любопытство, то следующий шаг — показать крутой и продуманный креатив, который уже рассказывает о фишках вашей платформы, бонусах и прочих плюшках. В эру «дум-скроллинга» без хорошего хука люди просто пройдут мимо, не прочитав даже первые строки.

Было полезно? ​

Будем рады вас видеть в нашем телеграм канале. ​