Blog Как эффективно масштабировать и управлять бюджетом в Facebook Ads — вне зависимости от подхода

[ChipOrChip]

Сейчас реклама в Facebook — это уже не “залил деньги и ждёшь чудо”. Неважно, идёте ли вы по пути White Hat, используете Black Hat-техники или находитесь где-то между — именно то, как вы управляете бюджетом, влияет на:

• Будет ли ваша реклама “жить” стабильно
• Выживет ли аккаунт
• И главное — сможете ли вы удержать низкую цену за лид/сообщение на длительной дистанции?

Ниже — мой опыт, основанный как на советах от тех, кто “в деле”, так и на собственных ошибках. Сейчас я больше склоняюсь к White Hat, чтобы строить надолго. Но то, что описано ниже — подойдёт для всех форматов запуска.

Начинайте с малого: тестируйте и масштабируйте постепенно​

Я никогда не запускаю кампанию сразу на $30, даже если это “сильный via” или чистый рекламный аккаунт.

Вместо этого:

• Запускаю 2–3 ad set-а, каждый с бюджетом $5–7 в день
• В каждом — разные креативы или аудитории
• Даю откручиваться 2–3 дня, чтобы собрать реальные данные

Такой подход подойдёт:

• Тем, кто запускает “в обход” (Black Hat) — экономия ресурсов и снижение риска репорта
• Тем, кто запускает “в белую” — понятная аналитика и быстрый анализ показателей

Как масштабировать, чтобы не “убить” кампанию?​

У меня два рабочих способа:

Увеличение бюджета поэтапно:​

• Каждые 2–3 дня увеличиваю на 20–30%
• Например: $5 → $6.5 → $8
• Никогда не удваиваю резко, даже если всё идёт “в плюс” — это сбивает алгоритмы

Дублирование работающих ad sets:​

• Копирую ad set, который показывает хорошие результаты
• Запускаю параллельно, с тем же бюджетом и настройками

Плюсы: алгоритмы не “сбрасываются”, легко отслеживать эффективность, удобно масштабировать постепенно — особенно если у вас несколько аккаунтов или чувствительный контент.

Основные метрики, за которыми я слежу​

Показатель	Почему важно
CPM	Если выше $8 — начинаю искать проблему: может, не тот креатив или не та аудитория
CTR	Стараюсь держать >1%. Если падает ниже 0.8% — значит, креатив “не заходит”
Cost per inbox/lead	Держу в пределах $1.50. Если больше $2 — и нет заявок → останавливаю группу

Ошибки, которые я сам совершал (и видел у других):​

• Резкое масштабирование: $5 → $20 за 1 день → алгоритмы сбиваются, показы ухудшаются
• Слишком ранние правки: изменил креатив на 2-й день, не дождавшись стабильных данных
• Завышенный стартовый бюджет из-за уверенности в аккаунте: подумал “via сильный — прокатит” → но не протестировал креатив → кампания “умерла” без результата.

Заключение​

Неважно, работаете вы “в белую” или “намешано” — все хотят, чтобы реклама была стабильной, дешёвой и приносила заявки.

Чтобы этого добиться:

• Не масштабируйтесь резко без данных
• Всегда тестируйте — данные важнее интуиции
• И выбирайте подход, с которым вы можете спокойно спать ночью, не проверяя почту Facebook в 3 часа утра

Если вы сейчас на стадии масштабирования или уже “обжигались” на неправильной стратегии — буду рад услышать ваш опыт.

Пишите в комментариях или в личку — в наше время запускать рекламу в одиночку — это слишком рискованно.

— Чип