Всем привет! На связи MakeMoney TEAM. Одна из горячих рубрик в нашем канале — разбор креативов. Мы это замечаем не только по огонькам к постам, но и по обсуждениям в нашем чате. Поэтому вынесем эту рубрику и сюда.
Будем разбирать креативы из известных кейсов. Хотя они себя отлично показали, рассматривать будем в них как плюсы, так и возможные минусы. Ведь на другом гео, источнике, оффере эти минусы могут полностью запороть залив.
Помимо этого, на залив сильно влияют карты. Если в вашей платёжке отжатые бины - РК постоянно будут вылетать на риски и холды. А ещё, финальный бюджет может прям неприятно увеличиться за счёт неадекватных комиссий. Для того чтобы работать без нервов, попробуйте заливаться с AnyBill - тут трастовые BIN UK, нет KYC, нет скрытых комиссий, возврат холдов за 9 дней, минимальный депозит от 50$ и комиссии от 3%. То есть условия одни из самых лучших на рынке.
Начнем рубрику с кейсов, которые мы уже упоминали в прошлой статье. Итак, поехали!
Средство от сахарного диабета в Хорватии
Рассмотрим креатив из этого кейса. Веб лил трафик из Хорватии на средство от диабета. Лучше всего себя показал креатив на скрине ниже. Перевод с хорватского: “Уровень сахара в крови будет нормальным, благодаря этому недорогому средству”.
Плюсы креатива:
Короткая понятная формулировка. Человека, который думает о диабете, сразу зацепит; Измеритель сахара, который показывает нормальное значение; Показано как упаковка продукта, так и его содержимое (капсулы). Потребитель сразу видит, чего ожидать. Это не только вызывает больше доверия, но и сразу отсекает нецелевых пользователей.Минусы креатива:
️ Упоминание лекарственного средства вместе с нормализацией уровня сахара — это может быть триггером для Facebook. Хотя если купить аккаунты или БМы в MakeMoney Shop, такой креатив модерацию скорее всего пройдет;️ Упаковка смотрится немного потертой, что может отбить доверие у некоторых пользователей.Но несмотря на возможные минусы, это объявление принесло автору кейса 735$ чистой прибыли и плюсовой ROI 120%.
Шок-креатив, принесший $12 000 чистого профита
В этом кейсе авторы не стеснялись жестить. Оно и понятно — средства от паразитов сложно продать, если хорошенько не напугать потенциальных покупателей. Перевод с испанского: “Утром выйдет клубок паразитов. Записывай рецепт”.В кейсе крутились и другие крео. Однако этот наиболее бросается в глаза и показателен. Тем более, реклама крутится на Францию, а объявление — на испанском. И авторы нигде не сказали, что перевели его на французский.
Плюсы креатива:
Визуальный эффект. Шокирующее изображение непроизвольно привлекает внимание; Апелляция к сильному страху. Многие панически боятся паразитов и этот страх их мотивирует к немедленным действиям. В данном случае — перейти по ссылке на прелендинг; Ясность предложения. Сообщение чётко доносит мысль, что продукт обеспечит очищение от паразитов. Креатив делается очень просто. В интернете полно шокирующих картинок с паразитами. Их легко найти и наложить на них стандартный текст.Минусы креатива:
️ Обещание, что на утро выйдет комок паразитов может спровоцировать ФБ и выбить аккаунт на полиси;️ Обещать в объявлении рецепт, а по факту предлагать средство — довольно рискованный подход. Иногда может спровоцировать массу отказов, так как пользователи ожидают именно статью с рецептом приготовления средства;️ Если ИИ у Facebook отклонит несколько подобных объявлений, он потом начнёт косить их по дефолту. И это не очень хорошо, учитывая, что шок-подход с изображением паразитов распространенный и довольно простой.Тем не менее, авторы кейса заработали 12 тысяч долларов и сделали 119% ROI на очень популярных и казалось бы, устаревших подходах.
Простой, но действенный креатив на суставы: 2183$ профита
Суставы — это классика нутры. Здесь работала команда. Заливали трафик с Таджикистана. В кейсе использовали очень простой подход — изобразили больные и здоровые суставы, приписав следующее: “Болит колено? Укрепите связки и сделайте суставы прочными и стабильными. Подробнее”.
Плюсы креатива:
Наглядность. Подход "до" и "после" очень эффективен в нише нутры; Прямое обращение к проблеме. Сразу предлагается её решение; Отсутствие намёков на лекарственный препарат. Поэтому на white page можно поместить что угодно: комплекс упражнений, сайт клиники, мнение блогера и т.д.; Отличный дизайн. То есть, качественные фотографии, хорошее расположение картинок и надписей, а также выделение красным цветом. “Муфассалтар” (Подробнее) вообще выделено так, как будто это кнопка. В то же время ФБ не видит в этом имитации под кнопку.Минусы креатива:
️ Объявление рискованное. Сочетание количества текста, эффекта “до” и “после” с чем-то, напоминающим красную кнопку внизу может вызвать реджект;Можно сказать, что этот креатив идеален во всём: можно сделать кучу его аналогов на любых других языках, под эту схему подходят любые вайты и при этом он бросается в глаза.
Бешеные ROI и профит с адалта и Болгарии: высокобюджетно, а также показательно
В этом кейсе команда заливалась на средство для потенции с Facebook. В итоге ребята заработали 23649$, получив ROI 150%. Такой ROI — редкость для больших бюджетов, тем более, на адалте и ФБ.Надписи на крео: "На этот раз вы не провалитесь! Женщины будут вас обожать! Для мужчин всех возрастов!".
Плюсы креатива:
Цепляет внимание. Привлекательная дама практически гарантом цепляет внимание ЦА; Апелляция к болевым точкам. После привлечения внимания реклама сразу обращается к болевым точкам и потребностям пользователя; Сильное обещание. Объявление даёт понять, что продукт повысит мужскую уверенность и привлекательность; Гармоничность. Элементы картинки — девушка, текст, изображение средства очень гармонируют между собой и чётко дают понять, что стоит ожидать после перехода по ссылке. Цветовая гамма также гармонирует с рекламным посланием и создаёт правильный настрой у пользователя.Минусы креатива:
️ Изображение лекарственного препарата — триггер для ФБ;️ Надпись “Testoy” через некоторое время будет автоматически служить причиной бана, а не просто реджекта.В адалте подобные крео — настоящая находка. Это результат не простого следования принципам создания объявлений, а некоторой доли таланта.
Выводы
Исходя из разбора, делаем вывод, что в нутре работает всё то же, что и работало всегда:- Привлечение внимания ЦА. Крео должно выцеплять внимание целевого пользователя из массы подобных постов. Достигается это шок-эффектом, сексуализированными картинками,
- Описание проблемы и указание на результат;
- Язык региона, на который нацелена реклама. Да, например, во Франции хорошо понимают английский и испанский. Но всё-таки в кейсе про паразитов многие креативы были на французском;
- Игра “на грани правил”. Чтобы делать действенные объявления, приходится слегка нарушать требования к креативам, надеясь на траст аккаунта;
- Хороший дизайн, качественные картинки и гармония элементов между собой.
