Darkleads Масштабирование рекламы Facebook: стратегия из 3 шагов

Источник

Привет, на связи Панда! В статье разберем стратегию из трех шагов по масштабированию рекламы в Facebook. Суть которой в том, что не нужно создавать множество различных рекламных кампаний — нужна всего одна хорошая кампания.

№1 Используй широкий таргетинг​

Раньше Facebook-стратегии были нацелены на поиск идеальной аудитории. Мы создавали пользовательские аудитории и списки интересов, чтобы определить более узкие группы людей. Но ситуация изменилась, и сегодня лучшая стратегия — нацеливаться на как можно более широкую аудиторию.

Вот почему узкий таргетинг не работает для масштабирования:

• Неточная информация.
• Интересы — это не намерение совершить покупку.
• Ты делаешь слишком много работы.

Обрати внимание на влияние CPM на алгоритм. При узкой аудитории CPM будет выше, просто потому, что аудитория меньше. Алгоритм рассматривает CPM как важный сигнал о качестве контента. Высокий CPM указывает на то, что контент не привлекает аудиторию: объявления будут показываться ниже в ленте и будут стоить дороже. Низкий CPM сообщает алгоритму, что людям нравится контент: стоимость будет ниже, а контент начнет показываться раньше в ленте.

Что такое широкий таргетинг?​

Вот что тебе следует установить, чтобы получить широкий таргетинг: возраст, пол, местоположение. Если ты установишь более конкретные параметры, тогда потенциальная аудитория начнет ограничиваться. Если твой фокус — на масштабировании и ты предоставишь алгоритму больше пространства, контент сможет найти и сформировать свою собственную аудиторию более эффективно, чем с помощью узкого таргетинга.

​

№2 Стратегия 3-2-2 для создания контента​

С помощью динамических креативов ты можешь подключить несколько различных версий креатива, текста, заголовков, описаний и призывов к действию. Затем алгоритм будет пробовать различные комбинации, чтобы понять, на что люди реагируют лучше всего. Он найдет наиболее эффективный формат, макет и содержание, чтобы получить максимальный отклик от целевой аудитории.

Что нужно включить в набор динамических креативных объявлений по методу 3-2-2:

• 3 различных варианта креатива
• 2 разные версии основного текста
• 2 разных заголовка

При таких исходных данных ты можешь позволить алгоритму создать 12 различных версий объявления, используя различные комбинации переменных. В этом методе не тестируются варианты CTA, потому что для многих объявлений текст CTA не играет особой роли.

Советы для хорошего креатива​

Теперь давай рассмотрим, как ты можешь создать хороший контент для тестирования. Вот несколько советов, которые помогут тебе встать на правильный путь:

• Делай либо изображения, либо видео, но не оба варианта.
• Создавай контент для нужных мест размещения.

№3 Тестируй рекламу с помощью научного метода​

После всех шагов нужно протестировать объявления научным методом и использовать результаты для масштабирования. У тебя есть "контрольный" набор объявлений, который остается неизменным, и "переменные" наборы с новыми идеями. Запусти одновременно контрольные и переменные объявления, затем сравни результаты, чтобы понять эффективность новых идей. Твоя цель — создать объявления, которые соответствуют или превосходят успех контрольного набора.

В стратегии одной кампании у тебя один контрольный набор объявлений и два переменных для тестирования, чтобы не перегрузиться и не потерять контроль над данными. Контрольный набор должен содержать посты, которые показали лучшие результаты в прошлом, а переменные наборы — динамические креативные тесты с контентом 3-2-2.

Как правильно читать результаты​

• Если версия объявления ничего не потратила, даже после оптимизации бюджета кампании, значит, она оказалась неудачной. Алгоритм рассудил, что на это объявление не стоит тратить деньги.
• Если версия объявления получила много трат и показов, но не привела к конверсиям, значит, контент нуждается в доработке. Возможно, ты неправильно обращаешься к аудитории.
• Если версия получила много трат, показов и конверсий, значит, это победитель в тестировании. Ты нашел успешный вариант объявления, который привлекает аудиторию и приводит к желаемым результатам.

Вместо вывода​

Придерживайся этого темпа, чтобы получать стабильные результаты. Быстрое действие приведет к менее полезным результатам, а медленность — к упущенным возможностям для масштабирования. Стратегия одной кампании для масштабирования в Facebook — идеальный способ продолжать расти, не теряя контроля. Уверенно двигайся вперед, применяй новые находки и стратегии, чтобы добиться успеха в своих рекламных усилиях на Facebook.