News Meta рассказала подробнее о том, как именно бренды могут завоевать доверие Gen Z

Включить нумерованное содержание?

Нет

Meta совместно с BAMM Global провела масштабное исследование поведенческих привычек поколения Z — молодых пользователей в возрасте 18-24 лет из США, Великобритании, Японии, Германии и Бразилии. Цель состояла в том, чтобы понять, как именно они потребляют контент в Instagram и Facebook, и как бренды могут завоевать их внимание.

Материал с канала: НОВОСТИ TRAFFIC ULTRAS | Арбитраж трафика

Шеринг контента — эмоциональный язык общения Gen Z​

Исследование выявило три фундаментальных паттерна потребления, которые меняют традиционные подходы к рекламе и брендингу. Поколение Z не хочет, чтобы им продавали, но хочет, чтобы с ними разговаривали на равных, делились эмоциями, вдохновляли и помогали решать повседневные задачи.

Один из самых ярких инсайтов: 67% представителей Gen Z активно рассылают видео и мемы в Instagram и Facebook своим друзьям и близким. Это уже не просто развлечение, а новый формат коммуникации.

(с) Meta: «Обмен видеороликами и мемами стал языком любви — личным подарком для поколения Z, который они могут отправлять близким в течение дня».

Иначе говоря, Gen Z ищет контент, который говорит за них, выражает их чувства, мысли и эмоции. Они не просто смотрят видео, но ищут материал, который можно переслать «тому самому человеку». Что стоит предпринять:

• создавать контент, который эмоционально резонирует через радость, сострадание, вдохновение и юмор;
• делать ролики, которыми хочется поделиться не как рекламой, а как сообщением;
• использовать визуальные образы, мем-код и инсайды, которые отражают повседневные переживания Gen Z.

Эмоционально релевантный контент не только лучше воспринимается, но также становится частью общения между пользователями. Это органическая реклама высшего уровня.

Короткие видео — новый поисковик и инструмент саморазвития​

Meta подчеркивает: короткие вертикальные видео — Reels и Stories — это не просто развлекательный формат, а функциональный инструмент, которым Gen Z активно пользуется для получения полезной информации.

81% молодых пользователей Instagram используют платформу, чтобы узнавать что-то новое — от кулинарии до инвестиций и личностного роста. Они активно ищут:

• рецепты;
• лайфхаки;
• советы по финансам;
• мотивацию и саморазвитие;
• обзоры продуктов и сравнение брендов.

Это подчеркивает:

• необходимость создавать образовательный и прикладной контент в формате коротких видео;
• можно оставаться простыми и практичными, поскольку Gen Z ценит честность и прямолинейность;
• возможность встраиваться в уже существующие форматы: «как выбрать», «как сделать», «3 совета», «до/после» и т.д.

Важно помнить, что Reels и аналогичные форматы — это не только зона внимания, но также зона принятия решений. Именно в ней Gen Z выбирает, что покупать и кому доверять.

Повторные касания и мультиформатная стратегия усиливают запоминаемость​

Исследование также показало, что Gen Z гораздо лучше запоминает и воспринимает бренды, если контакт с ними происходит не один раз и не в одном формате.

• 73% респондентов считают, что алгоритмы и персонализация делают рекламу более релевантной.
• 78% заявляют, что чаще всего открывают новые продукты через видео.

Важный момент: Gen Z не против рекламы, если она релевантна и «встроена» в контекст их интересов. Что можно предпринять?

• Использовать разные поверхности: Reels, Stories, посты и сreator-контент.
• Объединять форматы в единую стратегию: обучающее видео — реакция у блогера — stories-напоминание — карусель в ленте.
• Не делать одну креативную ставку, а сделать упор на экосистему контента, в которой пользователь встретит бренд несколько раз в разных ситуациях.

Повторный контакт создает доверие и узнаваемость. А доверие для Gen Z — это ключевой критерий принятия решения.

Как извлечь максимум из этих инсайтов?​

Для брендов Gen Z — это не «новый TikTok-юзер», это новый тип покупателя: умный, эмоциональный и прагматичный. Эффективная стратегия — это ненавязчивый контент, который дает пользу, помогает и запоминается.

Для арбитражников шеринг — это достойный видеокреатив, который может вирально раскрутить оффер. Упаковка оффера в формат «польза + эмоция» повышает кликабельность, а создание «цепочки касаний» через Reels, блоги и рекламу у креаторов — повышает конверсию даже при высокой конкуренции.