Почему в рекламной кампании Facebook мало показов или их нет совсем

[Елена Маракова]

Кампания в FB прошла модерацию, активна, но показов мало или вообще нет. В чем проблема? Аффилиэйт Джон Лумер написал заметку о том, как арбитражники сами портят себе жизнь при работе с Facebook. Мы выписали самое важное — читайте о том, как решить проблему с отсутствием показов и чего ни в коем случае нельзя делать.

Подписывайся на наш Телеграм канал и паблик ВК и узнавай первым о новых событиях!

“Фаза обучения” алгоритма Facebook

Когда медиабайер запустил рекламную кампанию в Facebook, в дело вступает алгоритмы социальной сети. Они нравятся не всем, а зря — именно благодаря им реклама крутится в лентах целевой аудитории и приносит много лидов. Так вот, во время и после прохождения модерации алгоритму нужно время, чтобы раскачаться — изучить конфигурацию рекламной кампании, проанализировать и придумать, как привести ее к лучшему результату из всех возможных. Это время Лумер называет “Фазой обучения”.

Вот здесь-то и скрывается проблема: многие арбитражники начинают беспорядочно дергать свою рекламную кампанию, копаться в настройках, что-то заменять в самый последний момент. Все эти действия сбивают алгоритм Facebook c толку: он не понимает, что происходит, и начинает грустить. А вместе с ним грустят показы рекламы — в итоге арбитражнику приходится перезапускать все заново.

Ниже приведен перечень действий, которые могут запороть рекламную кампанию с разной степенью вероятности и те настройки, которые можно менять даже после запуска РК.

Почему в рекламной кампании Facebook нет показов

Вот список действий, которые приводят к малому количеству показов или их отсутствию. Еще разок, уже после запуска рекламной кампании в Facebook ни в коем случае:

• Не меняйте цель кампании
• Не меняйте креативы
• Не меняйте параметры оптимизации
• Не добавляйте новые объявления в адсет
• Не меняйте стратегию ставок
• Не останавливайте кампанию на 7 и более дней

Любое из этих действий заставит алгоритм проходить “Фазу обучения” заново или застопориться на одном месте, оставляя вас без показов вообще. Далее Джон Лумер приводит еще один перечень действий: иногда они влияют на “Фазу обучения” алгоритма, а иногда нет. Так что используйте исключительно на свой страх и риск:

• Установка лимита расходов. Дневного или недельного, не так важно. Если лимит нужен, установите его до запуска РК.
• Изменение цены показов. Если вы крутите рекламу с оплатой за 1000 показов, не меняйте цену после запуска. Можно просто продублировать кампанию и выставить другой ценник.
• Изменение общего бюджета кампании. Алгоритм смотрит более масштабно — и если вы постоянно меняете масштабы кампании за счет увеличения или уменьшения бюджета, ему это не понравится.

Какие действия в рекламном кабинете Facebook не влияют на количество показов

А вот эти действия можно (иногда даже нужно) совершать уже после запуска рекламной кампании. Они не повлияют на алгоритм и количество показов:

• Редактирование плейсментов
• Изменение названия кампании, адсета или объявления
• Параметры URL-адреса
• Настройки Пикселя Facebook
• Расписание показа рекламы

Это все, что на данный момент известно про алгоритм Facebook и его влияние на количество показов рекламы в Facebook или их отсутствие.

Источник