Елена Маракова
- Регистрация
- 20 Фев 2017
- Сообщения
- 1.356
- Ответов на вопросы
- 1
- Реакции
- 1.281
Каждый арбитран, который льет с ФБ знает, таргетировать можно и по интересам, а также и по демографии. Но мало кто слышал о поведенческом таргетинге. С его помощью вы узнаете: какую продукцию пользователи покупают, какую музыку слушают и в каких заведениях любят покушать.
Такую рекламу увидят те пользователи, ранее уже показавшие заинтересованность в услугах и в товарах, которые вы хотите им предложить.
Вы можете настроить таргетинг на людей с помощью очень специфического поведения, например:
И в каждой из этих основных категорий есть десятки подкатегорий.
Благодаря такому таргетированию вы получаете:
Шаг №1: Определите основные поведения вашей аудитории
Чтобы увидеть поведенческие категории, создайте объявление, перейдите в «Детальный таргетинг» и выберите «Поведение».
Затем вы можете просмотреть «поведение» или ввести те, которые вам нужны. Как только вы выберете «начальное поведение», Facebook также сделает предложения по другим, связанным с ними.
Важно: прежде чем создавать рекламу, выясните основные поведенческие действия вашей аудитории, которых вы хотите добиться от людей.
Цель оффера: если это установки приложения iOS или Android, тогда вам необходимо таргетировать юзеров этой платформы:
Продаете сумки/рюкзаки? Тогда настройте таргет на тех, кто часто путешествует или на студентов:
Продвигаете новых технологичный гаджет? Ориентируйтесь на тех, кто любит новые гаджеты и приложения:
Показывая свои рекламные объявления заинтересованным пользователям, а не «холодным», вы в разы увеличите шансы на приобретение вашей услуги или товара.
Шаг №2: Вариации поведенческого таргетинга и индивидуальный подход
Поведенческий таргет также позволит использовать креативный подход к рекламной компании. Например, если вы продвигаете оффер с путешествием на корабле. Можно предположить что такими путешествиями заинтересуются люди в возрасте, поэтому нужно таргетировать именно на них.
Когда вы проведете поверхностное изучение рынка путешествий, в частности круизов на корабле, вы увидите, что основной объем продаж приходится на зиму. Здесь вступит в роль индивидуальный подход. Можно сразу напридумывать несколько креативов, в которых можно обыграть идею «Теплых краев» и сваливания от холодной стужи.
Важно учитывать определенную синергию: эффект от рекламы будет сильнее, если совмещать разные элементы. Таргетинг по демографии + по интересам + поведенческий = $
Шаг № 3: Создание рекламных блоков, нацеленных на поведенческие особенности
После того, как вы выбрали критерии поведение, вы можете создать рекламу, в которой будут учитываться все эти нюансы. Каждая составляющая рекламы (изображение, заголовок, основной текст или СТА) обязана быть настроена на особенности поведения пользователей, на которых вы таргетируете.
Возвращаясь к примеру рюкзака. Выбирайте изображения, которые покажут людей, носящих рюкзаки в экзотических местах. Также придумайте заголовок и текст, которые расскажут какие они вместительные и удобные в путешествиях.
В качестве примера рассмотрим рекламу от Nike. Маркетологи чётко понимают, что их покупателям интересен спорт и все, что с ним связано — походы, спортзал, похудение, стремление к новым вершинам.
Источник
Переведено CPA Mafia
Такую рекламу увидят те пользователи, ранее уже показавшие заинтересованность в услугах и в товарах, которые вы хотите им предложить.
Вы можете настроить таргетинг на людей с помощью очень специфического поведения, например:
- ОС, которую они юзают.
- Геймеры
- FB платежи (все);
- FB платежи (расходы выше среднего);
- FB платежи (недавние);
- Админы страниц Facebook;
- Интернет-браузер, которым они пользуются;
- Те, кто загружают фотографии;
- Владельцы малого бизнеса;
- Те, кто раньше других осваивают технологии;
- Путешественники;
- Покупательские привычки.
И в каждой из этих основных категорий есть десятки подкатегорий.
Благодаря такому таргетированию вы получаете:
- Больше конверсий
- Более высокая рентабельность инвестиций
- Высший CTR
- Больше участия
Шаг №1: Определите основные поведения вашей аудитории
Чтобы увидеть поведенческие категории, создайте объявление, перейдите в «Детальный таргетинг» и выберите «Поведение».
Затем вы можете просмотреть «поведение» или ввести те, которые вам нужны. Как только вы выберете «начальное поведение», Facebook также сделает предложения по другим, связанным с ними.
Важно: прежде чем создавать рекламу, выясните основные поведенческие действия вашей аудитории, которых вы хотите добиться от людей.
Цель оффера: если это установки приложения iOS или Android, тогда вам необходимо таргетировать юзеров этой платформы:
Продаете сумки/рюкзаки? Тогда настройте таргет на тех, кто часто путешествует или на студентов:
Продвигаете новых технологичный гаджет? Ориентируйтесь на тех, кто любит новые гаджеты и приложения:
Показывая свои рекламные объявления заинтересованным пользователям, а не «холодным», вы в разы увеличите шансы на приобретение вашей услуги или товара.
Шаг №2: Вариации поведенческого таргетинга и индивидуальный подход
Поведенческий таргет также позволит использовать креативный подход к рекламной компании. Например, если вы продвигаете оффер с путешествием на корабле. Можно предположить что такими путешествиями заинтересуются люди в возрасте, поэтому нужно таргетировать именно на них.
- Шаг 1. Используем демографический таргетинг для сегментирования пожилых людей старше 50 лет.
- Шаг 2. Используем поведенческий таргетинг, чтобы найти людей, которые путешествуют в круизы на корабле.
Когда вы проведете поверхностное изучение рынка путешествий, в частности круизов на корабле, вы увидите, что основной объем продаж приходится на зиму. Здесь вступит в роль индивидуальный подход. Можно сразу напридумывать несколько креативов, в которых можно обыграть идею «Теплых краев» и сваливания от холодной стужи.
Важно учитывать определенную синергию: эффект от рекламы будет сильнее, если совмещать разные элементы. Таргетинг по демографии + по интересам + поведенческий = $
Шаг № 3: Создание рекламных блоков, нацеленных на поведенческие особенности
После того, как вы выбрали критерии поведение, вы можете создать рекламу, в которой будут учитываться все эти нюансы. Каждая составляющая рекламы (изображение, заголовок, основной текст или СТА) обязана быть настроена на особенности поведения пользователей, на которых вы таргетируете.
Возвращаясь к примеру рюкзака. Выбирайте изображения, которые покажут людей, носящих рюкзаки в экзотических местах. Также придумайте заголовок и текст, которые расскажут какие они вместительные и удобные в путешествиях.
В качестве примера рассмотрим рекламу от Nike. Маркетологи чётко понимают, что их покупателям интересен спорт и все, что с ним связано — походы, спортзал, похудение, стремление к новым вершинам.
Источник
Переведено CPA Mafia
Последнее редактирование:
