Все о коэффициенте релевантности Facebook

  • Автор темы StalkerOK
  • Дата начала
  • Ответы 1
  • Просмотры 948
StalkerOK

StalkerOK

SvalkerOK
FB-killa team
Регистрация
6 Мар 2017
Сообщения
4.536
Ответов на вопросы
42
Реакции
2.657
Привет всем. Сегодня мы рассмотрим такой важный аналитический показатель рекламного кабинета Facebook, как коэффициент релевантности. Подробно разберем, как он влияет на рекламу, и рассмотрим методы повышения данного показателя.

Релевантность Facebook по праву можно считать одним из важнейших показателей эффективности вашей рекламной кампании. Он измеряется по шкале от 1 до 10, где 10 — максимально качественное значение. Показатель четко отображает релевантность вашей рекламы для аудитории, на которую она настроена. Чем меньше активность пользователей и хуже обратная связь, тем ниже релевантность. А чем ниже релевантность, тем хуже откручивается реклама, то есть уступает место на аукционе конкурентам, теряет охват и в конце концов полностью останавливается. В то время как высокий показатель снижает CPC и гарантирует хорошую открутку.

Для того, чтобы Facebook смог проставить первое значение релевантности, необходимо собрать не менее 500 кликов.
Чтобы увидеть данный показатель, нужно добавить соответствующую колонку в менеджере рекламы Facebook.

Для этого в столбцах статистики нажмите на «+» и далее — «Настроить столбцы». Затем в группе «Результативность» активируйте колонку «Оценка актуальности».

1282x262__1.jpg


841x332___2.jpg



Исходя из вышесказанного, один из ответов на вопрос «Как успешно открутить рекламу в FB?» — добиваться и удерживать высокий показатель релевантности рекламы. А как это осуществить, мы расскажем далее.

Работайте с аудиториями

Старайтесь подбирать аудиторию как можно тщательнее. Если вы продаете аксессуары на новый iPhone X, то вам не подойдут все пользователи IOS-устройств или, куда хуже, просто любители Apple. Среди любителей могут быть те, кто так и не купил ни одного устройства, а по-прежнему лишь интересуется. Поэтому отбирайте именно тех, кто уже был отмечен FB как пользователь Х. Но так как в данный момент такая аудитория еще не собрана в Facebook, можно таргетироваться на владельцев iPhone 6, которые, скорее всего, собираются обновить свои устройства в этом году.

Также используйте создание индивидуально настроенных аудиторий, чтобы охватить нужных людей.

904x351___6.jpg


Сплитуйте заголовки и изображения

Если FB выдает невысокий коэффициент по вашей рекламе, но конверсии идут, попробуйте сделать дубль кампании, изменив основное изображение на схожее или переформулировав заголовок.

Как вариант — запустите рекламную кампанию с несколькими объявлениями, где будет одно изображение, но разные заголовки, каждый из которых будет содержать свою характеристику. Допустим, бесплатную доставку, скидку на покупку или призыв к регистрации для получения промокода.

Не бойтесь использовать и тестировать слова с негативным значением. Часто люди реагируют на возможность избежать неприятное, чем на вероятность получить удовольствие.

После того, как разберетесь с заголовками, тестируйте изображения. Хотите, выделяйте рамками или разбавляйте стикерами. Не хотите так, используйте чисто профессиональные изображения. Изображения/видео привлекают больше внимания, чем текст, поэтому их следует улучшить в первую очередь. Единственный правильный вариант подскажут только тесты.
Регулярно обновляйте рекламу

Со временем реклама начнет надоедать даже самым ярым фанатам ваших объявлений. В результате коэффициент релевантности такой РК начнет падать. В этом случае нужно будет создать новое объявление с новыми рекламными материалами. Чем выше скорость открутки, тем быстрее реклама может приесться.

Также пробуйте показывать разную рекламу, направленную на одну и ту же аудиторию, или одно и то же объявление для разных аудиторий. Анализируйте реакцию людей на действующую рекламу, чтобы понять, что работает лучше.


Когда сможете достичь реально высокого коэффициента релевантности, то попытайтесь определить ключевой момент, который привел к успеху. Отталкивайтесь от данной характеристики при создании последующих рекламных объявлений.

Избегайте оскорбительных или недостоверных материалов. Оскорбительные материалы могут привлечь к себе много внимания, но на Facebook это не приведет к хорошим результатам. И вы лишний раз можете оказаться в числе тех, кого завтра забанят. С таким подходом вам лучше в тизерные сети =)

Резюмируя

Коэффициент релевантности показывает реальное положение дел относительно вашей рекламы, и существенно влияет на нее в дальнейшем. Однако помните, что коэффициент релевантности — это лишь еще один показатель результативности, который не должен быть основной метрикой. Не забывайте уделять внимания другим показателям: конверсии, цена клика, охват и т.д.

Источник
 
Нужно собрать не менее 500 показов рекламного объявления, а не кликов.
 

Похожие темы

knowmoresleepless
Ответы
0
Просмотры
199
knowmoresleepless
knowmoresleepless
knowmoresleepless
Ответы
0
Просмотры
355
knowmoresleepless
knowmoresleepless
Назад
Верх