Интервью Запуск PWA через Google Ads в 2025: реально?

Запускать гемблу через Google Ads в 2025 году? Да, это всё ещё возможно — особенно в связке с PWA. По запросу @AffFriends команда PWA.Market делится рабочими связками, стратегиями и цифрами. Читай, сохраняй, тестируй и подписывайся, чтобы не пропустить другие интервью с топами и все, что происходит в мире PWA.

1. Какие варианты запуска рекламы с Google Ads на гемблинг живы прямо сейчас? Какие из них считаются наиболее эффективными?​

На текущий момент у арбитражников есть несколько рабочих направлений в Google Ads для гемблы:

• Классические PPC-кампании — поиск и контекстно-медийная сеть (Search + Display). Поиск позволяет поймать горячий трафик, но требует максимально аккуратной работы с ключевыми словами и креативами, чтобы пройти модерацию.
• Видеореклама на YouTube — особенно в формате Discovery и In-Stream, где можно собирать аудиторию и прогревать её перед конверсией.
• UAC (Universal App Campaigns) для Android-приложений — долгое время были стандартом в нише, но сегодня этот путь сильно осложнён жёсткой модерацией и рисками банов.
• Запуск на PWA через Demand Gen — относительно свежая связка, которая позволяет обойти многие ограничения Google по классическим приложениям и при этом получать стабильный трафик. Сейчас это одна из наиболее свободных и перспективных ниш.

С точки зрения эффективности, мы видим, что на гемблу лучше всего работают те форматы, где есть возможность выстраивать воронку под себя и контролировать креативы. Именно поэтому сейчас мы бы рекомендовали присмотреться к связке Google Ads + PWA через Demand Gen.

2. Какие способы покупки трафика предлагает Google? Какие считаются наиболее оптимальными и почему, с вашей точки зрения?​

Google Ads позволяет работать по разным моделям закупки:

• CPC (оплата за клик) — оптимальна для тестов, когда важно понимать реальную стоимость лида и конверсии.
• CPM (оплата за тысячу показов) — актуальна для широкого охвата и работы с аудиторией, особенно в YouTube или GDN.
• tCPA (оптимизация под целевую стоимость конверсии) и tROAS (оптимизация под возврат инвестиций) — форматы автоматической оптимизации, которые Google активно продвигает.

Для приложений и PWA в гембле мы бы рекомендовали CPC с автостратегией “Максимизация конверсий”. Такой подход позволяет быстро собрать статистику, обучить алгоритм и постепенно переходить к оптимизации под более дорогие события в воронке (регистрации и депозиты).

Отдельно стоит упомянуть Demand Gen — это формат, который работает на показах в Discover, Gmail и YouTube, и он изначально заточен под engagement и конверсии. Для PWA это оказалось особенно удобно, потому что можно аккуратно вести пользователя через нужную воронку без риска массовых отклонений.

3. Полный процесс запуска трафика на PWA через Google: что должен сделать арбитражник, куда сходить и что взять? Как настроить воронку?​

Процесс можно разделить на несколько этапов:

1. Подготовка PWA

• Достаточно зарегистрироваться в нашем сервисе, настроить и кастомизировать PWA: логотип, изображения, описание, локализация, отзывы. В PWA.Market это занимает буквально пару минут.

1. Подготовка воронки

• Прелендинг — локализованная страница с описанием оффера.
• White page — страница, которая проходит модерацию Google. Кстати в PWA.Market генерация White page бесплатна.
• PWA с пушами и контентом — сам продукт, который юзер устанавливает и через который будет совершать депозиты.
• Отслеживание событий — установка трекинга на инсталлы, регистрацию и депозит (s_contact → s_sign_up → s_purchase).

1. Запуск и настройка кампаний

• Создание кампании в формате Demand Gen или Display/YouTube.
• Выбор стратегии — сначала “максимизация конверсий” на событие инсталла, потом переключение на регистрацию, а после 30–50 конверсий — на депозит.
• Подбор аудиторий: возраст, пол, интересы, релевантные сегменты.
• Загрузка креативов — тестировать стоит и статические, и видео.

1. Оптимизация

• Сегментирование аудитории по полу, возрасту и времени суток.
• Постепенное масштабирование успешных кабинетов и креативов.
• Смена целей воронки по мере накопления статистики.

Мы рекомендуем начинать с тестов с небольшим бюджетом. Важно вручную контролировать аудитории и только после первых позитивных результатов масштабироваться.

4. Что за формат — Google Demand Gen? Какие площадки он охватывает и чем силен?​

Demand Gen — это новый рекламный формат Google, который пришёл на смену Discovery. Он объединяет показ рекламы сразу на нескольких площадках:

• YouTube (включая Shorts и ленту рекомендаций)
• Gmail (промо-вкладка и верхние письма)
• Google Discover (ленту рекомендаций в мобильных устройствах Android)

Главная сила Demand Gen в том, что он ловит аудиторию, которая готова к взаимодействию, а не просто к просмотру. Плюс, это один из немногих форматов, где сейчас реально пройти модерацию с аккуратными креативами и получить предсказуемые конверсии.

5. Куда ведет ссылка? Что происходит после клика юзера по рекламе? Что он увидит и что ему нужно будет сделать?​

После клика по рекламе пользователь видит прелендинг — страницу с описанием оффера. Оттуда его ведут на white page, которая открывает установку PWA.

После установки PWA пользователь:

1. Получает приветственный экран с бонусами (например, 150% на депозит + бесплатные спины).
2. Может сразу зарегистрироваться или просто открыть приложение и покликать слоты.
3. Получает пуш-уведомления с напоминаниями о регистрации, бездепе и акциях.

По сути, это полноценная воронка: клик → прелендинг → PWA → регистрация → депозит.

6. Полагаем, у вас есть собственные наработки. Можете поделиться цифрами свежих кейсов/тестов? Что было круто, а что хотелось бы изменить?​

Одна из команд, которая работала с нашими PWA показала, что Google Ads + PWA — вполне рабочая и перспективная связка. Тестировались офферы от Maggico (Чили) и NV Casino (Латвия). Результаты следующие:

• Maggico (Чили):

ROI — 15.35%,

$2.72 за инсталл, $34.68 за депозит.

Лёгкая модерация и высокая вовлечённость аудитории.

• NV Casino (Латвия):

ROI — 9.32%,

$17.99 за инсталл, $146.36 за депозит.

Сложнее креативы и выше стоимость, но конверсия в депозит 32.7% радует.

Крутым в этом тесте стало то, что команда подтвердила гипотезу о стабильной связке без конкуренции, смогли пройти модерацию и получать конверсии уже в первый месяц, а ручная оптимизация дала ощутимый рост ROI.

Из того, что можно улучшить: снизить процент банов кабинетов, который в пике доходил до 69–87%, и уделить больше внимания креативам и подбору гео, чтобы удешевить инсталлы.

Сейчас команда готовит масштабирование и тест новых гео с уже проверенной стратегией.

Если ты хочешь запускать PWA и быть в теме — тебе точно в PWA.Market. А чтобы не пропустить следующие разборы, кейсы и коллаборации с ключевыми игроками рынка — подписывайся на @AffFriends.