StalkerOK
CEO
- Регистрация
- 6 Мар 2017
- Сообщения
- 4.581
- Ответов на вопросы
- 50
- Реакции
- 2.729
Для чего эта штука?
Вот представь: начал ты лить трафик. Переходы получаются копеечными, а трафик всё равно не окупается — лиды есть, но из-за низкой конверсии на лендинге всё льётся в минус. Всё. В арбитраже денег нет. Наверно так подумают многие, и остановят рекламу. Вместо этого настоящий Арбитражник станет разбираться в причинах, вот основные из них:
Если цель Трафик, вероятно ФБ даёт основную часть переходов, например, с ленты Инстаграма, а конверсии тебе приносит правая колонка в Фейсбуке. Или, например, конверсии приносит аудитория возраста 35-44, а ФБ как скотина заливает тебя трафиком 25-34. Всё это можно прочекать и исправить.
Разбивка даст понимание, кому вообще показывается твоя реклама, кто на неё реагирует, кто переходит по ней, и кто покупает с неё. Последнее, кстати, считаю самым важным.
И второе, самое важное правило — не ной, это тебе не поможет. Лучше вспомни о том, что подобная ситуация частая, и бывает не только у тебя)
Итак, разбивки помогут узнать:
Как использовать?
Изначально у тебя должно быть отлито какое-то количество трафика, думаю, это понятно
Всего есть 3 вида разбивки: по времени, по доставке, и по действию. Каждый вид имеет несколько конкретных параметров, по которым и «разбиваются» данные по открутке.
Разбивка по времени даёт возможность сравнить эффективность за конкретные промежутки времени, например сравнить рекламу по неделям, дням, месяцам и т.д.
Нас больше всего интересует разбивка по доставке, а конкретно:
Парочка примеров для наглядности.
2. Разбивка по устройствам. Смотрим, по какой цене нам обходятся лиды с каждого устройства.
Любые показатели эффективности (CTR, CPC, CPM, оценка актуальности и др.) можно оценивать по отдельным сегментам (устройствам, возрастным группам, по гео, и т.д.) с помощью разбивки.
К слову, можно применить сразу несколько видов разбивки, но в каждом можно выбрать только один параметр, по которому аудитория «разбивается». Например: используем разбивку по времени, а конкретно по неделям, и используем разбивку по доставке — по устройствам; в результате можем посмотреть эффективность рекламы по неделям, и по каждой неделе — эффективность по устройствам.
Надеюсь, вы используете в своей работе этот полезнейший инструмент, а если ещё нет — сейчас самое время! Попробуйте разобраться один раз, и я уверен, что всё получится)
Источник
______________________
YouTube: https://www.youtube.com/c/FbKilla
ВК: https://vk.com/fb_killa
Telegram: https://t.me/fb_killa
Чат: https://t.me/fb_killa_chat
Вот представь: начал ты лить трафик. Переходы получаются копеечными, а трафик всё равно не окупается — лиды есть, но из-за низкой конверсии на лендинге всё льётся в минус. Всё. В арбитраже денег нет. Наверно так подумают многие, и остановят рекламу. Вместо этого настоящий Арбитражник станет разбираться в причинах, вот основные из них:
- Неудачный лендинг даёт низкую конверсию
- Объявление не соответствует содержанию лендинга
- Не все сегменты заданной аудитории приносят конверсии
Если цель Трафик, вероятно ФБ даёт основную часть переходов, например, с ленты Инстаграма, а конверсии тебе приносит правая колонка в Фейсбуке. Или, например, конверсии приносит аудитория возраста 35-44, а ФБ как скотина заливает тебя трафиком 25-34. Всё это можно прочекать и исправить.
Разбивка даст понимание, кому вообще показывается твоя реклама, кто на неё реагирует, кто переходит по ней, и кто покупает с неё. Последнее, кстати, считаю самым важным.
И второе, самое важное правило — не ной, это тебе не поможет. Лучше вспомни о том, что подобная ситуация частая, и бывает не только у тебя)
Итак, разбивки помогут узнать:
- Сколько лет людям из твоей аудитории
- Где они увидели рекламу
- Какими устройствами пользуются
- Где живут, и так далее…
Как использовать?
Изначально у тебя должно быть отлито какое-то количество трафика, думаю, это понятно
- Открываем статистику по объявлениям, не забывая уставновить правильный диапазон дат для верного отображения статистики
- Нажимаем «Разбивка»
Всего есть 3 вида разбивки: по времени, по доставке, и по действию. Каждый вид имеет несколько конкретных параметров, по которым и «разбиваются» данные по открутке.
Разбивка по времени даёт возможность сравнить эффективность за конкретные промежутки времени, например сравнить рекламу по неделям, дням, месяцам и т.д.
Нас больше всего интересует разбивка по доставке, а конкретно:
- По возрасту
- По полу
- По регионам
- По плейсменту
- По устройству
- По времени дня
Парочка примеров для наглядности.
- Разбивка по возрасту, здесь оцениваем CPC. Видно, что возраст 55-64 даёт очень дешевые переходы, значит есть смысл настроить рекламу на эту аудиторию отдельно, например. Но так же важно понимать, что хорошие промежуточные результаты — не гарантия того, что реклама будет так же хорошо окупаться.
2. Разбивка по устройствам. Смотрим, по какой цене нам обходятся лиды с каждого устройства.
Любые показатели эффективности (CTR, CPC, CPM, оценка актуальности и др.) можно оценивать по отдельным сегментам (устройствам, возрастным группам, по гео, и т.д.) с помощью разбивки.
К слову, можно применить сразу несколько видов разбивки, но в каждом можно выбрать только один параметр, по которому аудитория «разбивается». Например: используем разбивку по времени, а конкретно по неделям, и используем разбивку по доставке — по устройствам; в результате можем посмотреть эффективность рекламы по неделям, и по каждой неделе — эффективность по устройствам.
Надеюсь, вы используете в своей работе этот полезнейший инструмент, а если ещё нет — сейчас самое время! Попробуйте разобраться один раз, и я уверен, что всё получится)
Источник
______________________
YouTube: https://www.youtube.com/c/FbKilla
ВК: https://vk.com/fb_killa
Telegram: https://t.me/fb_killa
Чат: https://t.me/fb_killa_chat
